阿里戰(zhàn)略升級(jí)：從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)。
阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬合并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群。范禹繼續(xù)擔(dān)任餓了么董事長(zhǎng)兼CEO，向蔣凡匯報(bào)。南天繼續(xù)擔(dān)任飛豬CEO，向蔣凡匯報(bào)。餓了么飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國(guó)電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)。
“這是我們從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。未來(lái)，我們將更多從用戶(hù)角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶(hù)創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)。”吳泳銘在全員郵件中說(shuō)。
圖源：阿里足跡官網(wǎng)
行業(yè)人士分析，過(guò)去兩個(gè)月，淘寶閃購(gòu)協(xié)同各方展現(xiàn)出的業(yè)務(wù)潛力，促使阿里進(jìn)一步堅(jiān)定了加大投入、整合資源的決心。本次調(diào)整，是為了給消費(fèi)者更好地提供優(yōu)惠與便利，也為品牌及商家探索新的商業(yè)模式和生意增長(zhǎng)創(chuàng)造更大空間。
5月2日淘寶閃購(gòu)正式上線，不到一個(gè)月，日訂單量即超4000萬(wàn)。從訂單結(jié)構(gòu)來(lái)看，已向全品類(lèi)大幅拓展，非茶飲占比達(dá)75%，非餐品類(lèi)訂單增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期。在高速增長(zhǎng)過(guò)程中，淘寶閃購(gòu)保持高質(zhì)量的履約水平，訂單準(zhǔn)時(shí)率達(dá)97%。這一表現(xiàn)背后，是阿里在倉(cāng)配、運(yùn)力以及商家生態(tài)上的長(zhǎng)期深耕。
圖源：淘寶官方微博
不久前，在阿里2025財(cái)年Q4電話(huà)會(huì)上，阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡透露，淘寶閃購(gòu)在規(guī)模增長(zhǎng)、效率表現(xiàn)等方面，均好于平臺(tái)預(yù)期。蔣凡認(rèn)為，如果可以在淘寶App上建立起即時(shí)零售服務(wù)，長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)讓淘寶的活躍度、用戶(hù)規(guī)模有更好的表現(xiàn)。同時(shí)，平臺(tái)方面也看到了未來(lái)遠(yuǎn)場(chǎng)、近場(chǎng)電商結(jié)合的可能性。
“我們也看到了即時(shí)零售與電商結(jié)合的巨大潛力，因此，未來(lái)我們將堅(jiān)定地投資這一領(lǐng)域，致力于將更多的淘寶用戶(hù)轉(zhuǎn)化為即時(shí)零售的用戶(hù)。從長(zhǎng)期來(lái)看，我們將非常積極地投入這一新業(yè)務(wù)，這也將會(huì)重新升級(jí)我們的商業(yè)模式。”蔣凡說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)顯著提升了平臺(tái)用戶(hù)活躍度，在剛剛過(guò)去的天貓618，用戶(hù)規(guī)模和活躍度創(chuàng)下新高，平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，618全周期天貓?zhí)蕹丝詈蟮腉MV同比增長(zhǎng)10%。
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