一年一度的“618”大促即將到來。今年，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）重磅推出商業(yè)化AI數(shù)據(jù)洞察能力，將幫助品牌和商家在投前洞察、達(dá)人匹配、創(chuàng)意生成，投后策略復(fù)盤在內(nèi)的營銷全鏈路帶來提效。對平臺生態(tài)和用戶需求的精準(zhǔn)洞察，將更好地幫助商家選對品、找準(zhǔn)人，這也是在B站獲得營銷突破的關(guān)鍵。得益于AI能力的驅(qū)動，目前投前洞察的生產(chǎn)效率已提升三倍。
在電商“大開環(huán)”戰(zhàn)略下，B站已成為電商平臺不可或缺的生意增量。今年，B站持續(xù)加強(qiáng)與淘天、京東等電商平臺的緊密合作，升級數(shù)據(jù)共建計劃、強(qiáng)化種草合作。B站還計劃通過一系列商業(yè)基建能力的升級、UP主優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容的聚合，助力品牌和商家拓展消費人群，在大促中收獲更長效的生意轉(zhuǎn)化。
AI驅(qū)動提效，商業(yè)能力全面升級今年4月，B站推出了商業(yè)化AI數(shù)據(jù)洞察智能體「Insight Agent」，其綜合應(yīng)用了B站自研大模型，及通義千問、Deepseek大模型能力，將為涵蓋投前、投中、投后的營銷鏈路進(jìn)行全面提效。其能力將嵌入B站商業(yè)化產(chǎn)品體系，并于未來持續(xù)升級上線。
投前，Insight Agent能基于B站全域內(nèi)容生成AI洞察報告，快速解讀行業(yè)品類趨勢，捕捉平臺熱點營銷機(jī)會，目前已助推生產(chǎn)效率大幅提升3倍。商單選UP主環(huán)節(jié)，Insight Agent能結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點及洞察數(shù)據(jù)，將品牌與UP主智選匹配，并可進(jìn)一步結(jié)合UP主特色人設(shè)及內(nèi)容風(fēng)格，進(jìn)行AI創(chuàng)意生成，從而提升商單撮合效率。相關(guān)功能將于6月初在B站花火平臺正式上線。而投后，Insight Agent能基于品牌資產(chǎn)生成AI策略報告，幫助廣告主獲得更精準(zhǔn)的人群運營方向，促進(jìn)生意持續(xù)增長。
除了Insight Agent，B站也在全方位強(qiáng)化商業(yè)基建能力，更好地備戰(zhàn)大促。在品牌廣告、效果廣告產(chǎn)品方面，B站繼續(xù)升級樣式鏈路和跑量能力，如支持AIGC生成標(biāo)題、圖片，推出自動投放素材探索功能等。后者可基于廣告主的出價和目標(biāo)，智能分析素材，進(jìn)行擇優(yōu)自動投放。
而花火平臺則圍繞兩大產(chǎn)品能力進(jìn)行了升級，一方面是持續(xù)豐富UP主供給和推薦能力，如通過B站15大特色人群精選UP主、實時更新全站熱門題材和UP主標(biāo)簽等；另一方面則是提升增值服務(wù)和交付能力，包括提供商單流量診斷、自助投放工具一鍵加熱等，更好地支持廣告主商單合作。
在數(shù)據(jù)產(chǎn)品層面，嗶哩必達(dá)也圍繞人群和內(nèi)容推出了功能升級。在人群策略方面，必達(dá)可以根據(jù)品牌現(xiàn)有資產(chǎn)尋找更多機(jī)會人群，助力品牌人群破圈；在內(nèi)容策略方面，必達(dá)能基于品牌聲量和心智，快速發(fā)掘出具有爆款潛力的稿件，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和加熱。
深化開環(huán)合作，UP主種草能力持續(xù)放大基于電商“大開環(huán)”策略，B站已成為互聯(lián)網(wǎng)最大的電商新客來源之一。自2023年開始，B站先后與淘寶聯(lián)盟、京東聯(lián)盟、唯品會共建了星火計劃、京火計劃及唯火計劃，與電商平臺進(jìn)行后鏈路數(shù)據(jù)打通，追蹤品牌、商家在B站的種草效果。目前，B站還是唯一可實現(xiàn)直播鏈接外跳的內(nèi)容社區(qū)，可面向多電商平臺從硬廣、軟廣到直播的一跳喚端。
去年“雙11”大促期間，B站帶貨GMV同比高速增長154%，千元以上消費品訂單量為去年同期2倍。據(jù)“星火計劃”數(shù)據(jù)顯示，B站給全部垂直行業(yè)帶去的新客率均超50%。
今年，京火與星火計劃進(jìn)一步升級，在數(shù)據(jù)維度上將支持稿件實時播放監(jiān)測、后鏈路轉(zhuǎn)化人群再營銷等，并進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)識別能力的精準(zhǔn)性。本次大促，商家數(shù)據(jù)資產(chǎn)識別量將同比去年提升30%，從而為廣告主提供更全面的種草度量和投放優(yōu)化能力。除了星火計劃，B站還與淘寶種草合作了“星伴計劃”，商家報名參加計劃并在B站投放，即可獲得高額激勵反哺。
為了讓更多消費者挖掘到大促好物，B站還計劃在站內(nèi)推出「好東西直球安利大會」、「B無憂好物集」活動，吸引家電、數(shù)碼、美妝、鞋服等多元品類UP主參與，為品牌、UP主與消費者之間搭建更直接的橋梁。同時從即日起至6月25日，B站也將特別面向代理合作伙伴推出2025嗶哩嗶哩618營銷案例大賽，助力代理商乃至品牌營銷行業(yè)實現(xiàn)良性增長。
隨著后續(xù)大促正式期的開啟，B站這片流量藍(lán)海也將為電商平臺及商家?guī)砀嗟脑鲩L空間。
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