5月8日消息，抖音電商發(fā)布《2025國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)“寶藏地圖”》，揭示國(guó)貨消費(fèi)新趨勢(shì)。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國(guó)貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費(fèi)格局，國(guó)貨正以多元姿態(tài)搶占消費(fèi)市場(chǎng)C位。
報(bào)告顯示，店播成為增長(zhǎng)新引擎，六成國(guó)貨品牌依托店播實(shí)現(xiàn)成交額翻倍。中國(guó)黃金、波司登、格力位居店播成交額增幅前三，3C數(shù)碼、鮮花假發(fā)、珠寶潮奢等品類增長(zhǎng)尤為亮眼。外貿(mào)訂單扶持成效顯著，4月17日-5月4日短短17天時(shí)間，參與“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃”的國(guó)貨品牌成交額達(dá)3.6億元，同比增長(zhǎng)77%。
圖源：抖音電商官微
從地域維度看，消費(fèi)偏好呈現(xiàn)顯著差異。在上海、廣州等時(shí)尚前沿城市，護(hù)膚品的熱度持續(xù)處于高位，白云山、韓束等國(guó)貨品牌備受消費(fèi)者喜愛；長(zhǎng)沙則掀起 “炫零食潮”，以肉干肉脯為代表的零食十分熱銷。義烏成為家務(wù)清潔用品消費(fèi)高地，而杭州消費(fèi)者對(duì)本地特產(chǎn)山核桃的偏好程度則位居前列。
消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)迭代特征明顯，90后、00后已躍升為國(guó)貨消費(fèi)主力軍，訂單量穩(wěn)居前二，其中00后訂單增幅更是領(lǐng)跑各年齡段。值得關(guān)注的是，性別消費(fèi)的邊界正逐步消融，男女消費(fèi)者在護(hù)膚、方便速食、洗衣液等品類的喜好漸趨一致。韓束、珀萊雅、谷雨等美妝品牌同時(shí)收獲兩性市場(chǎng)的認(rèn)可，展現(xiàn)出國(guó)貨消費(fèi)的多元化潮流。
圖源：抖音電商官微
近年來出行、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求暴漲，跑步鞋、沖鋒衣、防曬衣、運(yùn)動(dòng)褲等兼具功能性與科技感的商品銷量表現(xiàn)亮眼。國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌憑借自研科技嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭與消費(fèi)吸引力。
在消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)浪潮中，東方美學(xué)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，“中式”“國(guó)風(fēng)”“唐裝”“漢服”“馬面裙”“中式外套” 等關(guān)鍵詞搜索量高達(dá)4.3億次。十三余、織造司等新中式品牌異軍突起，年衣、烏扣等兒童國(guó)風(fēng)店鋪也嶄露頭角，通過傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者帶來別具韻味的國(guó)風(fēng)體驗(yàn)，成為了傳統(tǒng)文化復(fù)興的生動(dòng)范例。
圖源：抖音電商官微
2025年1月20日起，抖音商城面向3C數(shù)碼等商品啟動(dòng)國(guó)補(bǔ)上新活動(dòng)，截至目前已在29個(gè)省市開設(shè)補(bǔ)貼專區(qū)，覆蓋家電12大類、數(shù)碼3C、家裝廚衛(wèi)等多品類數(shù)十萬商品，通過直播、短視頻、貨架等多元場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)政策顯著拉動(dòng)國(guó)貨家電品牌熱銷。500元以下的高性價(jià)比小家電因其實(shí)用性，受到眾多消費(fèi)者的青睞，成為家庭日常消費(fèi)的熱門選擇；1000-3000元的高端智能家電憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，成為主銷價(jià)格區(qū)間，反映出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。海爾、美的、追覓、添可、格力等國(guó)貨品牌穩(wěn)居家電熱銷榜單前列，展現(xiàn)出國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下國(guó)貨生態(tài)全面升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
圖源：抖音電商官微
2025年以來，抖音電商推出了一系列針對(duì)商家的扶持政策，涵蓋多類目商品免傭、推廣費(fèi)自動(dòng)返還、流量機(jī)制優(yōu)化、設(shè)立小商家?guī)头龌稹⑾抡{(diào)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)與保證金等多維度舉措，助力國(guó)貨品牌及中小商家在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。在3月超級(jí)品牌日活動(dòng)中，14家中國(guó)品牌刷新店播成交額紀(jì)錄，全網(wǎng)曝光超1.8億次。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從智能家電到潮流美妝，從老字號(hào)傳承到新國(guó)貨突圍，抖音電商通過全域興趣電商模式，為不同賽道的國(guó)貨品牌提供成長(zhǎng)沃土。未來，抖音電商將持續(xù)完善扶持體系，推動(dòng)國(guó)貨品牌在技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承、市場(chǎng)拓展等方面實(shí)現(xiàn)突破，讓更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌走向更大舞臺(tái)。
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