狠人張一鳴火力全開(kāi)，已處置10萬(wàn)個(gè)盜播直播間。
1、抖音電商整治“盜播”賬號(hào)，10萬(wàn)個(gè)直播間被罰
現(xiàn)在的直播間，騙術(shù)越來(lái)越花樣百出，沒(méi)點(diǎn)判斷力真的很容易被騙。
高額返利騙局、直播賣(mài)慘、助農(nóng)扶貧騙局、美女直播騙局等各種花招令人防不勝防。為了騙過(guò)直播間網(wǎng)友，有些賬號(hào)的騙術(shù)更加不易察覺(jué)。
這段時(shí)間最為惹人關(guān)注的直播亂象是“盜播”帶貨。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一些賬號(hào)未經(jīng)授權(quán)盜用、搬運(yùn)頭部帶貨主播的直播畫(huà)面，讓消費(fèi)者誤以為是明星、網(wǎng)紅本人在講解，從而下單購(gòu)買(mǎi)直播間產(chǎn)品。
更為惡劣的是，直播間掛載的商品鏈接其實(shí)是山寨貨，與盜錄的帶貨視頻中產(chǎn)品完全不同，然而由于賬號(hào)的名稱(chēng)隱蔽性強(qiáng)、產(chǎn)品外觀相似，可以達(dá)到以假亂真的效果。
女明星舒暢、秋瓷炫和網(wǎng)紅韋雪等都遭遇過(guò)被盜播的經(jīng)歷。不久前有消費(fèi)者曝出，他在某短視頻平臺(tái)看到，一直播賬號(hào)名為“暢姐美妝護(hù)膚（韓國(guó)專(zhuān)場(chǎng)）”，播放的是舒暢本人在直播間帶貨Hexkin的護(hù)膚品，結(jié)果鏈接里賣(mài)的卻是HanjiLian，包裝極其相似。
如果不注意甄別，消費(fèi)者很容易誤認(rèn)為是舒暢的賬號(hào)。
（左）盜錄的舒暢直播產(chǎn)品為韓國(guó)Hexkin品牌，（右）鏈接中產(chǎn)品卻是HanJiLian
當(dāng)然，如今平臺(tái)對(duì)直播間亂象的監(jiān)管和懲處力度趨嚴(yán)，無(wú)論直播間騙局如何猖獗，該罰的一個(gè)也跑不了。
2月10日，抖音電商發(fā)布公告稱(chēng)，自2024年11月份起，抖音電商開(kāi)啟了對(duì)直播間“內(nèi)容作弊：盜播”行為開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，至今已累計(jì)處置盜播直播間10萬(wàn)余個(gè)，涉及違規(guī)作者賬號(hào)5.7萬(wàn)余個(gè)。
圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心
抖音電商還指出具體盜播行為，包括：
1、音/視頻盜播：直播中播放的錄像素材是他人的直播畫(huà)面、音頻等；
2、大小窗類(lèi)：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫(huà)面，小窗人物或者商品出鏡；
3、編輯他人直播內(nèi)容后使用：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫(huà)面，并針對(duì)主播人臉或者背景進(jìn)行AI處理。
針對(duì)上述情況，抖音電商視違規(guī)情節(jié)對(duì)違規(guī)作者采取中斷直播、下架相關(guān)商品、暫?；蛴谰藐P(guān)閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。
抖音電商表示，未來(lái)，為更好地保障原創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)與合法權(quán)益，平臺(tái)盜播治理專(zhuān)項(xiàng)也將持續(xù)展開(kāi)。
2、盜播帶貨開(kāi)始猖獗
自2024年下半年開(kāi)始，直播間盜播現(xiàn)象似乎開(kāi)始變得猖獗，不僅是明星和頭部主播，品牌商家同樣成為盜播的受害者。
澎湃新聞曾從一服裝品牌負(fù)責(zé)人獲悉，她所經(jīng)營(yíng)的服裝品牌和身邊的其他品牌，都經(jīng)歷了被盜播的情況。服裝被“盜播”的現(xiàn)象也尤為嚴(yán)重，一服裝帶貨博主表示，自創(chuàng)品牌的服裝直播頻繁被“盜播”，舉報(bào)都舉報(bào)不過(guò)來(lái)。
直播間盜播現(xiàn)象之所以如此猖獗，除了利益驅(qū)動(dòng)外，還涉及多方面的原因。
首先是侵權(quán)成本低。盜播賬號(hào)無(wú)需支付授權(quán)費(fèi)用或內(nèi)容制作成本，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的技術(shù)手段即可復(fù)制他人直播內(nèi)容。這種低成本的操作方式使得盜播行為極易實(shí)施，且即使被發(fā)現(xiàn)和封禁，也可以換個(gè)賬號(hào)卷土重來(lái)，進(jìn)一步助長(zhǎng)了其囂張氣焰。
其次是技術(shù)門(mén)檻低。隨著技術(shù)的發(fā)展，盜播者可以利用錄屏軟件、AI換臉、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼等工具輕松繞過(guò)平臺(tái)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，使得盜播行為更加隱蔽和高效。
第三是監(jiān)管難度大。 直播平臺(tái)雖然有一定的審核機(jī)制，但面對(duì)海量的直播內(nèi)容，難以做到全面監(jiān)控。盜播行為往往具有即時(shí)性和隱蔽性，平臺(tái)難以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理。此外，盜播行為還可以跨平臺(tái)操作，比如淘寶的直播被盜錄后在抖音上播放，增加了維權(quán)的難度和成本。
第四是流量集中，易于商業(yè)變現(xiàn)。明星和頭部主播擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的流量，商業(yè)價(jià)值高、品牌效應(yīng)強(qiáng)，盜播賬號(hào)通過(guò)冒充他們進(jìn)行帶貨，可以迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，有些人抵擋不住誘惑而做出侵權(quán)行為。
另外，消費(fèi)者辨識(shí)能力不足，不能區(qū)分盜播賬號(hào)，從而為其帶來(lái)銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)，也進(jìn)一步助長(zhǎng)了盜播現(xiàn)象的蔓延。
那么，普通人又該如何識(shí)別哪些內(nèi)容是直播間盜播帶貨，謹(jǐn)防受騙呢？
一般情況下，盜播賬號(hào)的直播間主播通常無(wú)法和用戶(hù)互動(dòng)。上述服裝品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“像我們賣(mài)服裝的主播，會(huì)很關(guān)注評(píng)論區(qū)，讓看一下后面就轉(zhuǎn)身看一下后面，問(wèn)碼數(shù)主播也會(huì)直接回。但盜播是沒(méi)辦法在直播間里和用戶(hù)互動(dòng)的，只能通過(guò)評(píng)論區(qū)互動(dòng)，這個(gè)就是有問(wèn)題”。
另外，由于盜播賬號(hào)的直播內(nèi)容從其他平臺(tái)或正版直播間直接搬運(yùn)，直播畫(huà)質(zhì)通常較差，可能出現(xiàn)卡頓、模糊清晰度不高、水印疊加等問(wèn)題。
而且，盜播賬號(hào)通常沒(méi)有平臺(tái)認(rèn)證與標(biāo)識(shí)，名稱(chēng)也可能與正版賬號(hào)高度相似，但存在細(xì)微差異。用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)認(rèn)證可以分辨出盜播賬號(hào)。
實(shí)際上，更重要的是用戶(hù)需要保持清醒的頭腦，提高警惕，理性消費(fèi)，在購(gòu)物前后都應(yīng)仔細(xì)核對(duì)商品詳情，選擇正規(guī)電商平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)，選擇信譽(yù)良好的商家，從而最大限度地降低被騙風(fēng)險(xiǎn)。
3、直播帶貨，靠玩套路走不長(zhǎng)遠(yuǎn)
盜播賬號(hào)一時(shí)間能夠搶奪頭部主播流量，然而，這種行為的本質(zhì)是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的剽竊和對(duì)粉絲信任的欺騙，注定難以長(zhǎng)久，一旦用戶(hù)發(fā)現(xiàn)直播內(nèi)容的虛假，便會(huì)迅速流失。
平臺(tái)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)盜播行為的打擊力度也正在不斷加強(qiáng)。除了抖音，其他平臺(tái)也提出了相關(guān)整治措施，比如去年12月26日，小紅書(shū)開(kāi)始對(duì)“錄播”與“消極直播”問(wèn)題開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)治理，直播間以播放錄制好的音頻、視頻或“直播回放”等錄像素材內(nèi)容代替實(shí)時(shí)直播的等行為，經(jīng)判定為非站內(nèi)實(shí)時(shí)直播的內(nèi)容，均屬于“盜播”行為。
平臺(tái)發(fā)現(xiàn)后，將對(duì)“盜播”者采取限制直播權(quán)限、扣除賬號(hào)信譽(yù)分、扣除商家違規(guī)積分等處罰措施。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，平臺(tái)能夠通過(guò)AI識(shí)別、IP追蹤等手段快速定位和封禁盜播賬號(hào)。同時(shí)，相關(guān)法律法規(guī)的完善也為原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)提供了更有力的支持。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第十條，著作權(quán)包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。因此，未經(jīng)著作權(quán)人許可，將其直播內(nèi)容錄屏并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，可能侵犯了著作權(quán)人的復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
盜播錄播者通過(guò)不正當(dāng)手段獲取流量和利益，損害了正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益，如廣告收益減少等。
與此同時(shí)，內(nèi)容價(jià)值是直播帶貨的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，盜版、低質(zhì)內(nèi)容將逐漸失去市場(chǎng)，而真正有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容將獲得更廣闊的發(fā)展空間。
由于盜播行為擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，可以預(yù)見(jiàn)，盜播賬號(hào)的生存空間必將被逐步壓縮。
隨著監(jiān)管政策的完善、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識(shí)的提升以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直播帶貨亂象將得到有效遏制。
總之，如今直播帶貨行業(yè)正逐步邁向規(guī)范化與健康化，這一趨勢(shì)已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。
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