有時候，人必須懂得急流勇退，見好就收。
1.網(wǎng)紅彩虹夫婦宣布停播，沖上熱搜第一
網(wǎng)紅的江湖里，總是人來人往，潮起潮落。
近日，在抖音坐擁1500多萬粉絲的大網(wǎng)紅彩虹夫婦發(fā)布作品，稱賬號將暫時停播。
圖源：抖音
也有人認(rèn)為，誰會嫌錢多呢，她只是直播遇到瓶頸，沒有流量了。
圖源：抖音
還有網(wǎng)友猜測，不會這個月才停播，5月底就開始復(fù)播帶貨618吧。
圖源：微博
另外一部分網(wǎng)友則感到疑惑：到底誰在買他們的貨？我怎么從沒聽說過這個網(wǎng)紅？
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2.一天帶貨2.3億，日入400萬彩虹夫婦是何許人也？
公開資料顯示，彩虹夫婦是一對90后夫妻檔網(wǎng)紅，目前在抖音擁有超1560萬粉絲。
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早先，夫妻倆靠賣保險謀生，在三年內(nèi)就從試用業(yè)務(wù)員連升五級，雙雙晉升為高級經(jīng)理。出色的口才與銷售能力，也為他們進軍自媒體行業(yè)提供了底氣。
2020年，彩虹夫婦開始拍攝短視頻，憑借“女追男”“姐弟戀”的經(jīng)歷，吸引了不少粉絲。
二人的婚后生活也頗為甜蜜，目前育有三兒一女四個孩子，并產(chǎn)出了不少有關(guān)家庭生活的短視頻。
這年頭，很多網(wǎng)紅在積累了大量粉絲后，就會去直播帶貨，將流量變現(xiàn)。彩虹夫婦自然也不例外。
據(jù)了解，“彩虹夫婦”主要的帶貨商品為日用百貨，粉絲量級和帶貨水平均屬于頭部達(dá)人。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，2024年彩虹夫婦主賬號帶貨直播191場，場均銷售額500萬-750萬。2023年帶貨直播362場，帶貨銷售額場均250萬-500萬，若取最高值估算，彩虹夫婦2年帶貨銷售額可以達(dá)到32億元。
2020年8月，“彩虹夫婦”還曾發(fā)布視頻，自曝一天帶貨2.3億元，凈賺約400萬元，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。
相關(guān)話題也沖上熱搜，累計獲得超5億閱讀量。
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輿論逐漸發(fā)酵，隨后，稅務(wù)稽查部門接到了關(guān)于彩虹夫婦名下企業(yè)“彩彩就是虹”納稅情況的實名舉報，并介入調(diào)查。不過目前從公開渠道仍未查到稅務(wù)局調(diào)查結(jié)果。
當(dāng)時不少網(wǎng)友都很關(guān)心這件事，而彩虹夫婦在回應(yīng)網(wǎng)友時表示，“我本是最底層的人，能有現(xiàn)在已經(jīng)很知足，我不會做不該做的事”。
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總的來說，彩虹夫婦的成功之路，也是近年來直播電商狂飆突進的縮影。
近年來，直播帶貨賽道十分火熱，經(jīng)常造就“財富神話”。
從“口紅一哥”李佳琦，到坐擁億級粉絲的辛巴、小楊哥，再到走知識主播路線的董宇輝、憑借一首《諾言》爆火的郭有才，再到經(jīng)常活躍在抖音帶貨榜單前列的廣東夫婦……頭部主播們光鮮亮麗，有的甚至已經(jīng)搖身一變，成為企業(yè)老板。
在賽道相對空曠的時間段，機會如滿地金沙，滋養(yǎng)了大量網(wǎng)紅主播。
不過，在風(fēng)光無限的表象之下，也在暗流悄然涌動。
近年來，直播電商行業(yè)逐漸告別草莽階段，駛向更加規(guī)范化的軌道。
在公眾的敏銳眼光下，常有網(wǎng)紅主播慘烈翻車。同時，高強度的直播工作、公眾的輿論壓力，也都是網(wǎng)紅主播要面臨的挑戰(zhàn)。
時代的變局如同大浪淘沙，必將推動行業(yè)的大洗牌。在這一背景下，或許短暫的休整和深度的自我反思，正好能成為一次重新校準(zhǔn)方向、積蓄力量的好機會，讓網(wǎng)紅主播在帶貨之路上走得更長遠(yuǎn)。
3.網(wǎng)紅夢，一邊是天堂，一邊是地獄
《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》報告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達(dá)4.3萬億元。其強勁的增長勢頭為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%的增量，也為一些網(wǎng)紅主播帶來了巨大的收益。
今年2月，網(wǎng)紅顧茜茜在直播時自曝收入，在某直播平臺一周的成交金額為1039.05萬元，預(yù)估傭金收入為279.35萬元。在另一直播平臺近七日的成交金額則為894萬元。
她甚至坦言：“今天我在床上躺了一天，我什么也沒干，我抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預(yù)估30.32萬，咋了？你越見不得我過得好，你對我罵聲越大，我賺得越多?！?/span>
圖源：抖音
去年8月，在抖音坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅樊小慧曬出了自己2023年12月的個稅收入，表示她一個月收入高達(dá)3400萬，并稱已經(jīng)合法納稅。
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此外，網(wǎng)絡(luò)上偶爾還會看到一些網(wǎng)紅炫富，或是動輒賣出幾千萬甚至上億GMV的新聞。
這就給了很多人一種感覺：好像當(dāng)網(wǎng)紅、搞直播帶貨就是當(dāng)下最大的通往財富的捷徑。
然而，這些站在金字塔頂端的少數(shù)例子，其實并不能代表主播行業(yè)的普遍現(xiàn)狀。從整體來看，能達(dá)到月入百萬級別的主播依舊鳳毛麟角。
去年下半年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，只有13.7%主播的收入在8000以上，甚至有31%的主播月收入在3000元以下，還有36.9%的主播收入在1000元以下。
換句話說，近七成的主播月入不到3000元。所謂的財富神話，不過是少數(shù)人的流量彩票。
盡管如此，直播帶貨行業(yè)相對較低的門檻和強大的吸金效應(yīng)，依舊吸引著大量的人涌入其中。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》則顯示，截至去年12月，我國職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬，同比增長1.5倍。
龐大的從業(yè)者隊伍、與日俱增的市場規(guī)模，都推動著直播帶貨行業(yè)不斷發(fā)展，但也不可避免地為行業(yè)埋下了良莠不齊的隱患。
為此，近年來很多消費者都在呼吁：進一步整治直播帶貨亂象，讓消費者的權(quán)益得到保護。
相關(guān)部門也開始加大整治力度，通過各種措施手段，為直播帶貨行業(yè)帶上“緊箍咒”。
4月18日，國家市場監(jiān)督管理總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。
市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋表示，要加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度，持續(xù)整治直播電商行業(yè)亂象。
具體而言，一是完善直播電商監(jiān)管制度。將加快出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進一步明確各方主體責(zé)任。二是強化直播帶貨商品溯源管理。三是從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。
未來，直播帶貨行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須走向規(guī)范化。
為此，在官方的監(jiān)管和引導(dǎo)下，各大平臺也應(yīng)該進一步加強對主播的審核和管理，對違規(guī)行為進行嚴(yán)厲打擊，以維護行業(yè)的良好秩序。
主播們則需要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和道德水平，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費者的信任。
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