電影《射雕英雄傳：俠之大者》自2025年春節(jié)檔登陸院線后，盡管擁有強大的演員陣容和導(dǎo)演徐克的執(zhí)導(dǎo)，但最終僅收獲了6.23億元的票房成績，在香港更是僅獲60.4萬元票房，表現(xiàn)遠低于預(yù)期。
4月11日，該片轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大正版視頻平臺上線，然而，其口碑并未因平臺轉(zhuǎn)換而有所好轉(zhuǎn)。上映次日，豆瓣短評區(qū)涌現(xiàn)大量負面評價，幾乎全為影迷對該片的差評，即便是少數(shù)四星或五星評價，也多為諷刺意味。
這一現(xiàn)象反映出，《射雕英雄傳》在院線期間已耗盡了其好評潛力，粉絲群體對于該片的正面評價已提前釋放完畢，后續(xù)可能面臨的將是更多一星或兩星的差評，豆瓣評分或?qū)⒊掷m(xù)下滑。
影片票房與口碑的雙重失利，首要原因歸咎于影片自身質(zhì)量。主演肖戰(zhàn)及其粉絲的某些行為也對影片票房產(chǎn)生了負面影響。肖戰(zhàn)粉絲的大力營銷與應(yīng)援，引發(fā)了路人影迷的不滿，導(dǎo)致部分潛在觀眾選擇避而遠之。
類似情況也曾在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》中出現(xiàn)，該片因配角趙麗穎的粉絲大規(guī)模應(yīng)援，同樣導(dǎo)致路人影迷產(chǎn)生抵觸情緒。好在《第二十條》及時調(diào)整營銷策略，讓真正的主角回歸主位，最終保障了票房增長。
相比之下，《射雕英雄傳》則深陷粉絲電影的泥潭，忽略了路人影迷的重要性。對于商業(yè)大片而言，路人影迷群體才是票房的主力軍，粉絲數(shù)量雖多，但在院線電影中能實際動員的有限。流量明星因粉絲過度應(yīng)援而勸退路人影迷的現(xiàn)象，已成為大片中的負面因素。
馮小剛導(dǎo)演與流量明星趙麗穎合作的《向陽·花》同樣遭遇了票房滑鐵盧，截至目前分賬票房僅為1.08億元。這一連串的例子表明，商業(yè)大片若過度依賴流量明星，最終可能只能收割粉絲，而失去更廣闊的路人市場。
對于有追求的明星而言，或許更應(yīng)注重影片的質(zhì)量而非單純追求大片的熱度。一些青年明星選擇拍攝文藝氣息濃郁的電影，憑借質(zhì)量優(yōu)勢贏得粉絲與路人影迷的雙重認可。當(dāng)流量與質(zhì)量相結(jié)合時，才能真正贏得觀眾的點贊。
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