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安徽博物院:讓觀眾“來了就不想走,走了還想來”

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  新華社合肥4月7日電 題:安徽博物院:讓觀眾“來了就不想走,走了還想來”mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  新華社記者劉美子、何曉mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  【博物館故事】mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “80后”院長雷修佛致力于將安徽博物院打造成一個(gè)觀眾“來了就不想走,走了還想來”的文旅新地標(biāo)。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  走進(jìn)安徽博物院,獨(dú)特的四方體建筑造型詮釋“五方相連、四水歸堂”的中式美學(xué)與哲學(xué)理念;漫步展廳,一件件重量級(jí)的館藏文物既照見江淮大地的滄桑巨變,更牽動(dòng)觀眾的目光。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  安徽博物院館藏文物31萬余件,方寸之間濃縮著歷史的厚重,也承載著華夏民族的共同記憶:mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “安邦”重器鑄客大鼎訴說國泰民安的美好愿景;2000多年前的“免稅通行證”――鄂君啟金節(jié),見證楚國人的經(jīng)濟(jì)智慧;“漆雕之寶”張成造剔犀云紋漆盒,歷經(jīng)千載光亮如新……mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在安徽博物院,文物不僅可以拿在手里,還可以“喝”進(jìn)肚子里、“穿”在身上:西周“路由器”冰箱貼、“一肚子墨水”文創(chuàng)飲料、“徽徽獅”衛(wèi)衣、張成造剔犀云紋圍巾……mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “連吃帶拿式進(jìn)貨”“沒有人能從安徽博物院文創(chuàng)商店空手走出來”,觀眾在社交平臺(tái)紛紛打卡留言。數(shù)據(jù)也印證了安徽博物院文創(chuàng)的火熱出圈:2024年國慶期間,安博實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入超百萬元,較上年同期增長超80%。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在雷修佛看來,安徽博物院出圈的秘訣有三點(diǎn):展覽創(chuàng)新、傳播出新、服務(wù)用心。日前,他接受了新華社記者的采訪。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  【對(duì)話館長】mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  記者:安徽博物院最獨(dú)特的氣質(zhì)是什么?mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  雷修佛:我覺得可以用兩個(gè)詞來概括安徽博物院獨(dú)特的氣質(zhì),“徽風(fēng)皖韻”和“古今交融”。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  一方面,我們立足深厚的安徽地域文化根基,打造安徽文明史、徽州古建筑、文房四寶等常設(shè)展覽,同時(shí)我們還策劃推出“圖?語――明清徽派版畫精品展”“融匯四方 光耀江淮――群舒文化展”“天下中都――明洪武時(shí)期精品文物展”等全景式展現(xiàn)安徽歷史文化基因的原創(chuàng)展覽,把安徽的文化精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  另一方面,我們也很“潮”。近年來我們主動(dòng)走出“舒適圈”,打破傳統(tǒng)界限,創(chuàng)新推出了多元文化活動(dòng),讓古老文化走進(jìn)現(xiàn)代生活。例如我們將最新展覽以圖文分展的形式在合肥各大“頂流”商圈展出,在地鐵、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)等人流密集區(qū)域設(shè)置文物海報(bào)專欄、播放展覽視頻等,讓“文化感”和“煙火氣”并存。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  記者:安徽博物院靠什么成功“出圈”?mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  雷修佛:安徽博物院何以“出圈”,我認(rèn)為關(guān)鍵在于三點(diǎn):展覽創(chuàng)新、傳播出新、服務(wù)用心。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  展覽是博物館最基礎(chǔ)、最核心的文化產(chǎn)品,是博物館“硬實(shí)力”的體現(xiàn)。去年,我們以講好安徽故事、中國故事、世界故事為策展理念,創(chuàng)新策劃了30個(gè)精品展覽。既立足于安徽本地文化根脈,推出“黃山山中人――黃賓虹藝術(shù)與文獻(xiàn)展”“風(fēng)之雅――扇面繪畫精品展”等從多維度展現(xiàn)徽風(fēng)皖韻;也聚焦古今中外,推出“天成之姿――明式家具美學(xué)展”“遙望奧林匹斯――古希臘人的理想生活”等主題多元、形式多樣的展覽。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  博物館如果只是靜靜地矗立在一地,無人問津,便失去了意義。我們打造自媒體賬號(hào)傳播矩陣,用年輕人喜歡的新生代語言講安徽歷史、安徽故事。比如推出的“回答我@朱元璋”AI短視頻,以幽默風(fēng)趣、充滿創(chuàng)意的形式拉近傳統(tǒng)文化與網(wǎng)友的距離,視頻播放量超260萬,點(diǎn)贊互動(dòng)量達(dá)15萬。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  人來了,服務(wù)更要跟上。我們推出簡化入館流程等舉措,極大方便了觀眾參觀。同時(shí),針對(duì)兒童、老人、外國人士等不同群體,我們提供了分眾化、定制化的貼心服務(wù),比如通過少年詩詞大會(huì)、秋韻映重陽等形式多樣、特色鮮明的系列活動(dòng),有效滿足了不同觀眾的文化需求。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖為安徽博物院推出的“一肚子墨水”文創(chuàng)飲料。(受訪單位供圖)mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  記者:安徽博物院實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)銷售額連續(xù)3年翻一番的秘訣是什么?mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  雷修佛:要說秘訣,可能就在于市場(chǎng)化思維運(yùn)營+打造出圈爆品。我們把市場(chǎng)的事交給市場(chǎng),向社會(huì)廣發(fā)“英雄帖”,招募“文創(chuàng)合伙人”,主動(dòng)鏈接社會(huì)資源,通過文創(chuàng)IP授權(quán)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、合作運(yùn)營等方式,洽談引入專業(yè)化社會(huì)團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)文創(chuàng)。同時(shí)主動(dòng)適應(yīng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣,依托安徽地域文化資源,讓徽文化元素以時(shí)尚、實(shí)用的形式走進(jìn)大眾生活。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  如靈感來源于安徽文房四寶的“一肚子墨水”文創(chuàng)飲料,一經(jīng)推出便全網(wǎng)刷屏、供不應(yīng)求。瓶子背后還有“小機(jī)關(guān)”,撕開貼紙就能收獲一個(gè)關(guān)于墨的精彩小故事。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  記者:您認(rèn)為未來博物館行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是什么?mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  雷修佛:“博物館+科技”應(yīng)該是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。人工智能、元宇宙這些前沿技術(shù),將會(huì)徹底顛覆傳統(tǒng)的參觀模式,推動(dòng)博物館從靜態(tài)展示邁向動(dòng)態(tài)、沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)的新階段。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  我們推出沉浸式文旅新空間――XR數(shù)字體驗(yàn)展廳,《永遠(yuǎn)的盛唐》XR沉浸體驗(yàn)展利用目前全球領(lǐng)先的大空間追蹤(LBVR)、三維重建技術(shù),深度挖掘“盛唐文化+國寶寶藏”主題,高精度再現(xiàn)盛唐時(shí)期的繁盛與絲綢之路的輝煌,深受觀眾喜愛。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  接下來,我們還會(huì)立足安徽地域文化,推出原創(chuàng)XR數(shù)字體驗(yàn)展《楚國壽春都城》,讓觀眾沉浸式體驗(yàn)楚國壽春都城的歷史風(fēng)貌,感受安徽文化的獨(dú)特魅力。mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  策劃:劉江mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  視頻:屈彥、金波、余文欣mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  統(tǒng)籌:孫聞、朱舜mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  新華社國內(nèi)部、新華社安徽分社聯(lián)合制作mpf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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