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微短?。簭摹傲髁匡L(fēng)口”邁向“價(jià)值高地”

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  《錦衣巷》aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  《三星堆:未來(lái)啟示錄》aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  《家里家外》aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  《重回永樂(lè)大典》aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  《舞動(dòng)敦煌》aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  近日,第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)(簡(jiǎn)稱“大會(huì)”)在四川成都舉辦。大會(huì)聚光燈下,微短劇以其蓬勃的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能成為最受矚目的焦點(diǎn)。大會(huì)期間,來(lái)自相關(guān)主管部門、平臺(tái)、制作方、學(xué)界等領(lǐng)域的代表匯聚一堂,圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)、跨界融合與生態(tài)共建等話題展開(kāi)探討,為微短劇行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路和方向。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  跨界融合aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  催生多元應(yīng)用場(chǎng)景aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  近幾年來(lái),微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元,用戶規(guī)模突破6億,成為內(nèi)容消費(fèi)的“新賽道”。在“短平快”的表象之下,微短劇的跨界融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯,正從單一的內(nèi)容消費(fèi)賽道逐漸延伸為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文化傳播的綜合性內(nèi)容載體。今年1月,國(guó)家廣播電視總局組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃,促進(jìn)微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)。隨著這一計(jì)劃的深入,微短劇從業(yè)者期待,該行業(yè)能夠與更多行業(yè)深度融合、碰撞,解鎖出更多創(chuàng)新可能。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  大會(huì)上,“視聽(tīng)賦能,短劇強(qiáng)農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇創(chuàng)作活動(dòng)啟動(dòng)。該活動(dòng)將組織開(kāi)展拍攝微短劇,記錄鄉(xiāng)村生活當(dāng)中的美好瞬間,展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新貌。中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文介紹,該中心提出了“鄉(xiāng)村微短劇融合融媒大力量計(jì)劃”,通過(guò)“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”“微短劇+鄉(xiāng)村振興”等形式,以期打造一個(gè)全新的鄉(xiāng)村文化傳播平臺(tái)。該中心日前推出的《念哥餐廳》網(wǎng)絡(luò)微短劇,上線播出后迅速火爆出圈?!皬纳鐣?huì)價(jià)值來(lái)看,鄉(xiāng)村微短劇異軍突起,已成為微短劇領(lǐng)域中的一片藍(lán)海?!睂巻⑽恼f(shuō)。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  除了鄉(xiāng)村題材,微短劇在文旅融合、科學(xué)普及等方面也展現(xiàn)出巨大潛力。陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群建議,成功的微短劇既要展現(xiàn)地方文化特色,又要具備全國(guó)視野,通過(guò)情感共鳴擴(kuò)大傳播效果。紅果短劇總編輯樂(lè)力則以近期推出的四川方言劇《家里家外》為例,認(rèn)為體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕咙c(diǎn)的精品微短劇正在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與商業(yè)價(jià)值的雙贏。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  記者了解到,目前紅果短劇已與國(guó)家圖書館、中國(guó)航天局、法制出版社等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作,圍繞文旅、普法、科普等主題開(kāi)發(fā)內(nèi)容?!熬坊俏⒍虅“l(fā)展的核心方向,需兼顧真善美的選題、豎屏美學(xué)呈現(xiàn)及專業(yè)制作水準(zhǔn),探索‘微短劇+’的多元生態(tài),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”樂(lè)力說(shuō)。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域,隨著越來(lái)越多的科技工作者參與其中,科普類微短劇如何平衡知識(shí)含量與藝術(shù)表達(dá)之間的關(guān)系,成為其能否持續(xù)吸引觀眾、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容市場(chǎng)中脫穎而出并真正發(fā)揮科普價(jià)值的關(guān)鍵。中科數(shù)創(chuàng)影視中心總監(jiān)鄭銘認(rèn)為,在創(chuàng)作科普微短劇時(shí),應(yīng)采用類型化敘事手法,將知識(shí)傳遞融入故事情節(jié),避免生硬說(shuō)教?!耙恍┣把乜萍家约皣?yán)肅科學(xué)知識(shí)可能并不能在短時(shí)間內(nèi)向大眾介紹清楚,但是微短劇對(duì)于科普行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常好的補(bǔ)充,兩者可以相輔相成。”鄭銘說(shuō)。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  全鏈共生aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從劇本創(chuàng)作、拍攝制作,到平臺(tái)分發(fā)、IP衍生開(kāi)發(fā),再到跨文旅、游戲等領(lǐng)域的融合聯(lián)動(dòng),微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態(tài)。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官鄭安迪分享了微短劇行業(yè)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的賦能作用?!拔⒍虅〉目焖侔l(fā)展為影視行業(yè)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),同時(shí)也推動(dòng)了豎屏拍攝基地等下游制作端的供給完善?!编嵃驳险J(rèn)為,微短劇行業(yè)的市場(chǎng)增速和創(chuàng)作需求將促使更多專業(yè)人才和資源投入這一領(lǐng)域,進(jìn)一步提升微短劇行業(yè)的整體質(zhì)量。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在游戲和影視領(lǐng)域深耕多年的完美世界,目前在技術(shù)革新的驅(qū)動(dòng)下,也積極布局微短劇行業(yè)。完美世界高級(jí)副總裁、影視負(fù)責(zé)人曾映雪表示,微短劇已成為公司精品多元戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、優(yōu)質(zhì)制作資源投入等方式,該公司正著力打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),推動(dòng)微短劇從現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口向可持續(xù)賽道轉(zhuǎn)型。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  先進(jìn)技術(shù)也在發(fā)揮更加重要的作用。百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻分享了AI(人工智能)在經(jīng)典IP現(xiàn)代化改編中的應(yīng)用,依托人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì),平臺(tái)能夠快速解構(gòu)IP核心元素,并結(jié)合現(xiàn)代場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新演繹。于軻表示,內(nèi)容與科技的結(jié)合,將推動(dòng)微短劇從追求流量轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  商業(yè)變現(xiàn)層面,巨量引擎內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人金文樂(lè)探討了微短劇的商業(yè)變現(xiàn)潛力。他認(rèn)為,品牌方對(duì)微短劇的投放需求正在發(fā)生變化,從單純的流量獲取轉(zhuǎn)向更深入的內(nèi)容合作和整合營(yíng)銷。金文樂(lè)認(rèn)為,微短劇作為一種新興的流量藍(lán)海,為品牌方提供了更多的商業(yè)變現(xiàn)方式和合作機(jī)會(huì)。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  微短劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入精耕期,這是業(yè)界人士的一致共識(shí)。未來(lái),在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行IP打造,并與AI等先進(jìn)技術(shù)結(jié)合,是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素,將構(gòu)建出更加繁榮的內(nèi)容新生態(tài)。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  精品化與創(chuàng)新aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  隨著一系列行業(yè)政策的出臺(tái)和落地,微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向愈加明晰:精品化不再是選擇題,而是必答題。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  芒果TV大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人周裘強(qiáng)調(diào)了精品微短劇的重要性。他認(rèn)為,無(wú)論是市場(chǎng)型還是口碑型內(nèi)容,只要?jiǎng)?chuàng)作者能夠回歸到老老實(shí)實(shí)搞創(chuàng)作、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,就可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和口碑的雙效統(tǒng)一。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “精品化是影視行業(yè)升級(jí)蝶變的必由之路,微短劇創(chuàng)作應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短、推陳出新。一方面要避免千篇一律的同質(zhì)化,另一方面也要努力營(yíng)造健康有序的創(chuàng)作生態(tài)?!倍兑艏瘓F(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)說(shuō)。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  隨著微短劇行業(yè)快速發(fā)展,越來(lái)越多的傳統(tǒng)影視人和青年從業(yè)者正積極投身這一新興領(lǐng)域。北京電影學(xué)院教授程檣從人才培養(yǎng)角度提出建議,呼吁高校建立“大傳播”思維,打破傳統(tǒng)教學(xué)壁壘,培養(yǎng)學(xué)生掌握豎屏美學(xué)、快節(jié)奏敘事等新型技能。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎則認(rèn)為,微短劇用戶與長(zhǎng)劇用戶并非割裂群體,微短劇創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)立足生活場(chǎng)景,通過(guò)細(xì)膩的情感表達(dá)和精準(zhǔn)的社會(huì)觀察,以小切口呈現(xiàn)時(shí)代主題,實(shí)現(xiàn)熱度與價(jià)值的有機(jī)銜接。制片人馬小虎強(qiáng)調(diào),微短劇需挖掘人性共鳴。他提出的精品化三大路徑――貼近現(xiàn)實(shí)題材、深化精神內(nèi)核、升級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn),與當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向不謀而合。aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從跨界融合的生態(tài)構(gòu)建,到全鏈協(xié)同的產(chǎn)業(yè)升級(jí);從藝術(shù)教育的創(chuàng)新探索,到商業(yè)變現(xiàn)的多元路徑;從傳統(tǒng)影視人的躬身入局,到新生代創(chuàng)作者的破圈突圍……本次大會(huì)業(yè)界人士圍繞影響微短劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展的多個(gè)話題進(jìn)行了深入探討。中國(guó)傳媒大學(xué)視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任趙暉認(rèn)為:“微短劇的未來(lái),既需要‘快’,以搶占先機(jī),更需要‘慢’,以沉淀價(jià)值?!痹谂c會(huì)者看來(lái),在政策引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)作與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的合力下,微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價(jià)值高地”,成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價(jià)值的重要載體。 (記者 于 帆 圖片來(lái)自出品方)aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  [數(shù)據(jù)來(lái)源:《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》 制圖:張海寧]aEB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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最近,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于春節(jié)假期加班和加班報(bào)酬的討論多了起來(lái)。根據(jù)2024年11月修訂的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》,今年增加農(nóng)歷除夕假日后,春節(jié)放假4天(農(nóng)歷除夕、正月初一至初三)。...
01-21
新華社北京1月21日電(記者張辛欣、張曉潔)工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)張?jiān)泼髟?1日國(guó)新辦舉行的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)上表示,我國(guó)已有570多家工業(yè)企業(yè)入圍全球研...
01-22
1 月 24 日消息,小鵬汽車今日發(fā)布《小鵬 MONA 答用戶問(wèn)(第 14 期)》,重點(diǎn)針對(duì)哨兵模式相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了解答。附重點(diǎn)內(nèi)容如下:哨兵模式在什么情況下會(huì)觸發(fā)?有人碰到車會(huì)有報(bào)...
01-25
1 月 27 日消息,特斯拉副總裁陶琳今日發(fā)文對(duì)煥新 Model Y 的空調(diào)系統(tǒng)進(jìn)行了介紹,這款新車預(yù)計(jì) 3 月開(kāi)始交付,后輪驅(qū)動(dòng)首發(fā)版(593km 標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航)26.35 萬(wàn)元,全輪驅(qū)動(dòng)首發(fā)版(71...
01-28
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