今年春季劇集市場競爭激烈，但爆款難產(chǎn)現(xiàn)象顯著
隨著春季檔的深入，劇集市場已經(jīng)過半，各大平臺(tái)相繼推出了多部重磅作品，然而，與年初古裝劇的亮眼表現(xiàn)相比，近期劇集的熱度和口碑均顯得不盡如人意。
年初，古裝劇如《大奉打更人》等憑借精良的制作和引人入勝的劇情，成功吸引了大量觀眾，實(shí)現(xiàn)了云合熱播期集均有效播放破2000萬的佳績。然而，進(jìn)入春季后，盡管平臺(tái)推出了包括現(xiàn)偶、懸疑等多種類型的劇集，但僅有《難哄》一部作品邁入了這一播放門檻。
整體劇集市場回溫緩慢，據(jù)云合數(shù)據(jù)估算，春節(jié)后長期大盤體量維持在2億左右，距離3億的市場熱度標(biāo)準(zhǔn)線尚有較大差距。這反映出當(dāng)前劇集市場缺乏足夠吸引觀眾的高質(zhì)量作品，難以推動(dòng)市場的進(jìn)一步回暖。
特別是春季以來，劇集市場在經(jīng)歷了年初的短暫回溫后，又陷入了一波“乍暖還寒”。盡管不乏口碑良好的作品，如豆瓣評分破7分的《沙塵暴》、《180天重啟計(jì)劃》等，但這些劇集的熱度和影響力并未達(dá)到預(yù)期。
其中，懸疑劇的表現(xiàn)尤為令人意外。多部面向現(xiàn)實(shí)題材、實(shí)力派演員加盟的作品，最終卻未能引起廣泛關(guān)注和討論。這在一定程度上反映了流量營銷在當(dāng)前劇集市場中的拉動(dòng)作用依然顯著，如《難哄》憑借巨大的IP加成和頭部運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的表現(xiàn)。
然而，另一方面，非劇集深度受眾的路人盤正在加速退場，這使得劇集口碑轉(zhuǎn)化的門檻進(jìn)一步提高。即便是一些在視聽升級、題材創(chuàng)新等方面有所突破的作品，也難以實(shí)現(xiàn)廣泛的共情和口碑爆破。
不過，從另一個(gè)角度來看，這或許也是長視頻行業(yè)當(dāng)前的一種發(fā)展思路。在劇集出圈難度越來越大、確定性稀缺的當(dāng)下，制作成本相對較低、回本風(fēng)險(xiǎn)小的現(xiàn)代都市、現(xiàn)實(shí)題材等劇集，或許更適合作為當(dāng)下的重點(diǎn)發(fā)力方向。
尤其是伴隨著更廣泛用戶圈層的增長，分眾市場爆款實(shí)現(xiàn)高收益也成為可能。例如春節(jié)期間播出的《六姊妹》，憑借在熟齡用戶市場的高認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)了熱播期集均破3300萬的佳績。
進(jìn)入后半個(gè)春季市場，隨著4月的到來，各平臺(tái)開始陸續(xù)上線一批頭部現(xiàn)偶、古偶等內(nèi)容，為暑期檔進(jìn)行預(yù)熱。目前，劉詩詩、張?jiān)讫堉餮莸摹痘此裢ぁ?，陳飛宇、莊達(dá)菲的《吃飯跑步和戀愛》等多部作品已經(jīng)定檔，并帶動(dòng)了一定關(guān)注。
后續(xù)可能上線的劇集還包括“迷霧劇場”的《借命而生》，“X劇場”的《人之初》，以及多部備受期待的古裝劇和都市劇。然而，誰能打破當(dāng)前的困境，成為真正的爆款，仍然是一個(gè)未知數(shù)。
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