▲“黃毛迅哥兒”潮流手辦引發(fā)了名人IP文創(chuàng)爭議。圖/網(wǎng)絡(luò)截圖
“迅哥兒帶你去掙錢”，這是今年一些電商最新推出的冰箱貼。這里的“迅哥兒”，指的是魯迅先生。除了冰箱貼，諸如“黃毛迅哥兒”潮流手辦之類的文創(chuàng)產(chǎn)品也流行網(wǎng)絡(luò)，還配有“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了”等句子。
據(jù)報(bào)道，日前，針對這些破壞魯迅形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，魯迅長孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長周令飛提出批評與質(zhì)疑，“一些電商出現(xiàn)油炸臭豆腐造型的魯迅毛絨玩具，甚至還有染黃發(fā)、戴金項(xiàng)鏈、手持金榜題名卷軸的魯迅手辦，這簡直是惡搞”。
正如早已蓋棺論定的評價(jià)，魯迅是棄醫(yī)從文的熱血青年，是我國偉大的文學(xué)家、思想家、革命家。他用自己的生命和作品推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，也點(diǎn)燃了無數(shù)人的精神世界。在文創(chuàng)已成潮流的當(dāng)下，這些以魯迅為IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)的正是人們尤其是年輕人對魯迅發(fā)自內(nèi)心的尊崇。
推出合適的魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品，打破魯迅文化傳播在過去“過于嚴(yán)肅”的刻板印象，讓魯迅以更多元、更有趣的形式被人們接受，這也是一種閱讀魯迅、致敬魯迅和傳播魯迅的積極行為，值得肯定與鼓勵(lì)。
因此，作為魯迅后人，周令飛也覺得，“設(shè)計(jì)出幽默風(fēng)趣、青春時(shí)尚的魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)然是最好的”。對借助AR技術(shù)、沉浸式話劇，讓AI魯迅在直播間與網(wǎng)友對話，周令飛更是持欣賞態(tài)度，認(rèn)為這種再創(chuàng)造是“讓文學(xué)走進(jìn)生活”的體現(xiàn)。
IP經(jīng)濟(jì)，也是當(dāng)前年輕人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)口。魯迅這樣的名人IP，無疑具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，對地方文旅有著顯著的影響力。
如據(jù)報(bào)道，當(dāng)前，“迅哥兒”就已經(jīng)成為紹興文創(chuàng)IP中的“人氣王”，“初步統(tǒng)計(jì)，去年（2024年）僅魯迅故里景區(qū)內(nèi)的5家文創(chuàng)店就有超千萬元的‘迅哥兒’IP文創(chuàng)收入”。但是，拿名人進(jìn)行文創(chuàng)也需堅(jiān)守底線，致敬魯迅更要有正確的打開方式。
比如，魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品就不得損害魯迅形象，更不能扭曲、玷污魯迅的思想和精神。一些商家讓魯迅變成“掙錢迅哥兒”“黃毛迅哥兒”，戴金項(xiàng)鏈、手持金榜題名卷軸，借用魯迅形象宣揚(yáng)拜金主義，就已經(jīng)走偏了，恐怕魯迅也不會(huì)同意。
更有甚者，一些商家還從魯迅作品中挖掘出“文學(xué)?！庇糜谡{(diào)侃，將“魯迅臭豆腐棉花娃娃”投進(jìn)“油鍋”翻炒煎炸……這無疑損害了魯迅形象，明顯具有“惡搞”的不良傾向。
在《狂人日記》《阿Q正傳》等作品中，魯迅深入剖析了舊社會(huì)的種種病態(tài)。而今，在商業(yè)利益驅(qū)使下，魯迅形象被打著“文創(chuàng)”的旗號無底線惡搞，讓文創(chuàng)變成“文化瘡疤”，同樣折射出一些商家的病態(tài)價(jià)值觀。
事實(shí)上，不只是魯迅，所有的文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)當(dāng)守好價(jià)值觀底線。對此，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)針對性監(jiān)管，并完善行業(yè)規(guī)范，及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)和糾偏，防止“文瘡”充斥市場，把更大的發(fā)展空間留給真正的文創(chuàng)產(chǎn)品。
撰稿 / 何勇海（職員）
編輯 / 何睿
校對 / 李立軍
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