在激烈的變革時(shí)代，寶馬展現(xiàn)了一家優(yōu)秀企業(yè)的“定力”與“韌勁”。2024年，寶馬集團(tuán)再度奪冠中國豪華乘用車市。
這一年，寶馬堅(jiān)守“純粹駕駛樂趣”的品牌承諾，攜手經(jīng)銷商伙伴提升運(yùn)營質(zhì)效，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)大業(yè)務(wù)韌性。寶馬集團(tuán)2024年在中國市場交付714,530輛BMW和MINI品牌汽車，BMW品牌蟬聯(lián)中國豪華乘用車年度銷量第一名，并在多個(gè)細(xì)分市場繼續(xù)保持領(lǐng)先。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“在極具挑戰(zhàn)的2024年，我們和經(jīng)銷商伙伴砥礪同行，憑借強(qiáng)大產(chǎn)品力和智能化創(chuàng)新，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以堅(jiān)實(shí)市場表現(xiàn)詮釋‘純粹駕駛樂趣’品牌魅力。2025年，我們將聚焦核心價(jià)值，推出更具競爭力的多款新產(chǎn)品，并帶來令人心動(dòng)、充滿駕趣的客戶體驗(yàn)活動(dòng)。寶馬將深化和中國頭部科技伙伴的開放合作，為即將到來的寶馬‘新世代’注入更多中國智慧?！?span style="display:none">L13即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
忠于駕駛樂趣，持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場
BMW M家族2024年在中國的市場份額持續(xù)攀升，其中以M2、M3和M4為代表的BMW M高性能車型銷量在其細(xì)分市場排名第一。BMW品牌支柱——X家族延續(xù)堅(jiān)實(shí)的市場表現(xiàn)，過半的核心產(chǎn)品銷量在各自豪華SAV細(xì)分市場均位列第一，其中國產(chǎn)BMW X5全年交付近9萬輛。
全新BMW 5系在2024年第四季度持續(xù)月銷過萬，贏得越來越多中國客戶的喜愛。
BMW和MINI品牌純電車型2024年在中國銷量同比增長7.7%。三季度上市的全新電動(dòng)MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌銷量中的占比持續(xù)增加。目前，寶馬集團(tuán)在中國市場累計(jì)交付的新能源車已超過40萬輛。
2025年提升產(chǎn)品競爭力，將數(shù)字化融入駕駛體驗(yàn)
2025年，寶馬集團(tuán)持續(xù)“上新”，超過10款BMW新車和多款MINI以及BMW摩托車新品將在中國上市。全新BMW X3長軸距版將在2月上市，其軸距加長110毫米，內(nèi)飾和動(dòng)力系統(tǒng)全面升級(jí)，滿足消費(fèi)者對(duì)高性能和高品質(zhì)豪華SAV的需求。除了已經(jīng)發(fā)布的首款國產(chǎn)M性能轎車——全新BMW M235L四門轎跑車外，BMW M家族還將推出數(shù)款高性能車型，帶來原汁原味的M駕趣。
今年寶馬還將開展一系列重磅品牌體驗(yàn)活動(dòng)，BMW X之旅和M熱血嘉年華將再度來襲，與中國用戶共享純粹駕趣的燃情魅力。已連續(xù)舉辦超過19年、覆蓋超過3萬人的BMW精英駕駛培訓(xùn)，也將在2025年再度升級(jí)。
寶馬強(qiáng)調(diào)以駕駛者為中心，將數(shù)字化融入到駕駛體驗(yàn)，科技加持品牌屬性，但不改變品牌基因，寶馬的純粹駕趣和創(chuàng)新理念始終如一。最新一代BMW操作系統(tǒng)中，全新升級(jí)的BMW智能個(gè)人助理，擁有更自然的語音交互、更快的響應(yīng)速度，用戶高頻使用率超80%。同時(shí)，近八成用戶高頻使用寶馬車載在線導(dǎo)航，寶馬車載娛樂應(yīng)用的使用率超過70%。寶馬將繼續(xù)為中國用戶量身定制好用、常用的本土數(shù)字化生態(tài)體驗(yàn)。
攜手經(jīng)銷商穩(wěn)步向前，提供有溫度的高品質(zhì)服務(wù)
經(jīng)銷商伙伴是寶馬在華業(yè)務(wù)發(fā)展的重要基石，2024年，BMW客戶滿意度攀升，榮獲中國汽車客戶之聲售后服務(wù)滿意獎(jiǎng)豪華品牌第一名。2025年，寶馬將攜手經(jīng)銷商伙伴，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局和業(yè)務(wù)流程，提升客戶服務(wù)效率，三項(xiàng)售后服務(wù)提速50%。寶馬將持續(xù)在政策支持、培訓(xùn)及提高流動(dòng)性等環(huán)節(jié)采取切實(shí)舉措，支持經(jīng)銷商伙伴提升運(yùn)營質(zhì)效，全力為客戶提供有溫度的高品質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，寶馬還將繼續(xù)賦能經(jīng)銷商數(shù)字化服務(wù)水平，打通各端口信息，助力經(jīng)銷商打造線上線下無縫鏈接的數(shù)字化體驗(yàn)。
“新世代”：詮釋寶馬創(chuàng)新實(shí)力，汲取中國“源”創(chuàng)智慧
2025年，備受矚目的新世代車型將重磅登場。作為寶馬創(chuàng)新的領(lǐng)航者，“新世代”的創(chuàng)新成果將逐步應(yīng)用在寶馬未來所有車型上。在剛剛結(jié)束的2025年美國國際消費(fèi)電子展（CES）上，BMW首創(chuàng)全景iDrive驚艷亮相，搭載全自研的BMW新世代操作系統(tǒng)X，70%源代碼在中國開發(fā)和優(yōu)化，更貼合中國用戶的使用習(xí)慣。
在智能駕駛方面，新世代車型將搭載寶馬最新一代自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，寶馬中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與，為中國提供安全、可靠，且契合用戶需求的智能駕駛功能與體驗(yàn)。此外，借助AI大語言模型賦能，頭部語音引擎加持，BMW智能個(gè)人助理邁入第一陣營，引領(lǐng)全方位數(shù)字化體驗(yàn)的進(jìn)化。
忠于責(zé)任 共創(chuàng)可持續(xù)的未來
寶馬進(jìn)入中國30多年，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為中國消費(fèi)者和中國社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造切實(shí)的價(jià)值。作為領(lǐng)先的豪華汽車制造商，寶馬以不懈創(chuàng)新持續(xù)降低全價(jià)值鏈的資源消耗和碳排放，高效利用每一度電、每一滴水，科學(xué)處理每一份廢棄物。自2019年起，寶馬沈陽生產(chǎn)基地車輛生產(chǎn)使用的電力均為可再生電力，2024年創(chuàng)新使用地?zé)崮芄┡?023年，華晨寶馬單臺(tái)車輛二氧化碳排放量降至0.18噸/臺(tái)，單臺(tái)車輛生產(chǎn)水資源消耗量連續(xù)六年下降至1.72立方米/臺(tái)。在華銷售的全部BMW電動(dòng)車型均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)退役動(dòng)力電池閉環(huán)回收。
可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會(huì)的和諧發(fā)展。秉持“家在中國”的長期承諾，寶馬集團(tuán)多年來切實(shí)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以捐助、協(xié)作、創(chuàng)新賦能等多種方式，開創(chuàng)了多個(gè)長期性公益項(xiàng)目。已連續(xù)開展20年的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”，在寓教于樂中幫助兒童掌握交通安全知識(shí)?？缭?9年的“BMW中國文化之旅”，專注于支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。“BMW美麗家園行動(dòng)”自2021年發(fā)起以來，持續(xù)資助遼河口與黃河口國家自然保護(hù)區(qū)。
2025年，寶馬集團(tuán)將攜手各方合作伙伴，以實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)，為環(huán)境保護(hù)和公共福祉貢獻(xiàn)力量。
校對(duì) 陶善工
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