海報新聞記者 劉敬怡 上海報道Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　6月21日，上海國際電影節(jié)的金爵電影論壇現(xiàn)場，來自兩國的電影人、IP運營者齊聚上海展覽中心，以“推陳出新——中日電影與IP合作新紀元”為主題，共同探索IP多元化開發(fā)的創(chuàng)新路徑。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

論壇現(xiàn)場Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在論壇現(xiàn)場，一個關(guān)于“谷子”的故事悄然展開?！肮茸印眮碓从谟⑽膯卧~“Goods”，是商品的意思，同時也是該單詞的諧音。在動漫、游戲等二次元領(lǐng)域中，“谷子”指的是由漫畫、動畫、游戲等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括但不限于海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　索尼集團旗下的安尼普（Aniplex）是以動畫業(yè)務(wù)為中心的“綜合娛樂公司”，公司有《鬼滅之刃》《孤獨搖滾！》《魔法少女小圓》等系列作品。安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司設(shè)有商品、市場、版權(quán)三個部門，三個部門在不同領(lǐng)域在中國進行自有IP的合作與宣發(fā)。安尼普商品部門企劃、制造并銷售動漫IP的周邊產(chǎn)品。在上海，安尼普商品部門運營著位于南京東路的線下商店，店內(nèi)銷售不同動漫IP的“谷子”，此外還在中國開設(shè)電商銷售動漫IP周邊產(chǎn)品，安尼普的版權(quán)部門將所擁有的IP的使用權(quán)授權(quán)給中國的合作企業(yè)，安尼普市場部門負責(zé)微博、bilibili、小紅書、抖音等平臺的賬號運營以及線下活動的舉辦。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　安尼普（上海）董事總經(jīng)理黑崎靜佳在論壇上談道，2019年安尼普剛剛來到上海的時候，用了一兩年時間摸索公司能在這里開發(fā)什么樣的業(yè)務(wù)。當(dāng)時市場上還有很多山寨的“動漫谷子”，但安尼普堅信中國的動漫市場很有潛力，所以堅持在上海開設(shè)了公司。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　黑崎靜佳描述著安尼普南京東路店鋪的神奇轉(zhuǎn)變，這個曾經(jīng)售賣動漫周邊的普通門店，如今竟成為粉絲心中的“圣地”。她感慨：“無論電商如何發(fā)達，大家依然在線下的店鋪里尋找自己喜歡‘谷子’”。六年的時間里，中國市場變得成熟，動漫粉絲愿意采買一些高質(zhì)量的產(chǎn)品。因此，安尼普開發(fā)一些扎根于本土的作品，比如中國限定產(chǎn)品，比如和中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　2019年至今，安尼普已經(jīng)負責(zé)了《羅小黑戰(zhàn)記》《時光代理人》等中國動漫作品在日本的發(fā)行，黑崎靜佳坦言，安尼普不僅僅想輸出IP，也想在中國扎根，未來希望加強與本土的合作，包括和中國創(chuàng)作者們合作。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　講談社作為日本的漫畫出版社之一，成立于1909年，至今已有116年歷史。該社每年出版1700多部動漫、1500多本書籍及700多本雜志。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在IP方面，講談社擁有龐大的IP庫，擁有在100多年歷史中誕生的豐富多彩的角色和故事，以及全球范圍內(nèi)廣泛的粉絲基礎(chǔ)。隨著全球?qū)?nèi)容需求的不斷增長，講談社將自有IP改變成動畫、電影、戲劇和舞臺劇。講談社還將業(yè)務(wù)拓展至玩具、化妝品、汽車等多個領(lǐng)域的IP產(chǎn)品開發(fā)。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　論壇上，講談社版權(quán)事業(yè)部副部長的山崎慶彥認為，想要把好的IP改編成真人電影，要充分考慮不同地區(qū)的本土市場進行改編，改編過程中需要得到原作者的認同，大部分原作者對海外地區(qū)的改編抱著非常靈活和包容的態(tài)度，對在中國的改編創(chuàng)作同樣如此。在IP的真人電影化，講談社有四個典型的例子，忠實于原作的2005年周杰倫主演的《頭文字D》，對原作進行了大膽改編的《動物世界》、《Drops of God》以及《寄生獸》。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　當(dāng)韓劇版《寄生獸》誕生時，《寄生獸》的作者巖明均曾經(jīng)告訴山崎慶彥，在他心中，原作漫畫是自己的孩子，而改編的動漫作品和真人電影更像是孫輩。巖明均非常關(guān)注自己作品的動漫化和電影化，所以當(dāng)韓劇《寄生獸》播出時，他非常高興地告訴山崎，“很高興我的‘孫子’在韓國出生了”。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　路畫影視成立于2014年，創(chuàng)立10年中路畫影視參與宣傳、發(fā)行、制作上百部影片，累計票房4000億日元，成為中國市場最大的日本動畫電影發(fā)行公司。2023年春季，其營銷發(fā)行的《鈴芽之旅》創(chuàng)造了中國影史日本動畫電影的票房紀錄，截至2023年5月，該片票房8.07億元。同時，路畫影視還是《灌籃高手》電影版《航海王：紅發(fā)歌姬》《你好世界》等影片的國內(nèi)發(fā)行方。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　過去，路畫影視專注做電影的引進和宣發(fā)，但這兩年路畫影視結(jié)合內(nèi)容、商品、活動（互動體驗），做了IP的整合運營。2023年10月，路畫影視成立GuGuGuGu公司，將內(nèi)容、商品、互動體驗一體化整合，運營了《間諜過家家》《排球少年?。　贰豆嗷@高手》《名偵探柯南》等眾多熱門日本IP，在全國開出了40多家店鋪，成功宣發(fā)多部日本大IP劇場版商品銷售額超1億元，成立8個月注冊會員超20萬。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　論壇上，路畫影視CEO蔡公明展示了他們?nèi)绾螌P進行整合。2024年，他們?yōu)橐M宣發(fā)影片《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，用了影展聯(lián)動的方法，將名偵探柯南30周年紀念展的活動和電影聯(lián)動，同時做了大量的特殊觀影場，結(jié)合電影情節(jié)做櫻花雨飄落的效果，還設(shè)置了跨年特別場，實現(xiàn)了票房的逆襲。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　這不僅帶來票房逆襲，更擊中了中國IP產(chǎn)業(yè)的痛點。蔡公明坦言，在日本，動漫產(chǎn)業(yè)有制作委員會組織協(xié)調(diào)IP的前后端運營，但中國沒有這樣的機構(gòu)，所以我們的國產(chǎn)動漫，往往是內(nèi)容和商品開發(fā)割裂開來。因為缺少統(tǒng)一規(guī)劃，所以造成電影上映的時候IP很火，但等電影的熱度過去了，IP就沒有了可持續(xù)發(fā)展。蔡公明認為，IP整合運營，能對IP長期發(fā)展起到很大的幫助。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　當(dāng)黑崎靜佳將《羅小黑戰(zhàn)記》帶向日本市場，當(dāng)種田陽平在《國寶》中注入國際視野，中日電影的對話早已超越簡單買賣。IP開發(fā)的新紀元里，沒有單向輸出，只有雙向奔赴——從一顆“谷子”的溫暖觸感，到《國寶》的宏大敘事，多元價值的裂變正在創(chuàng)造超越國界的情感宇宙。Ltm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com