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“史上最長618”收官:電商競爭轉(zhuǎn)理性 “國補(bǔ)”“閃購”成亮點(diǎn)

2周前 來源: 觀看:15

  “史上最長618”收官:電商競爭轉(zhuǎn)理性 “國補(bǔ)”“閃購”成亮點(diǎn)1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  證券時報記者 曹晨1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2025年“618”大促于5月13日提前拉開序幕,多家平臺的促銷活動持續(xù)至6月20日結(jié)束,因此今年年中大促也被視為“史上最長618”。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  星圖數(shù)據(jù)發(fā)布報告稱,2025年“618”購物節(jié)綜合電商銷售總額為8556億元,同比增長15.2%;即時零售銷售額達(dá)296億元,同比增長18.7%。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  整體來看,與去年“價格內(nèi)卷”不同,今年“618”期間,各大電商平臺轉(zhuǎn)向理性競爭,在規(guī)則方面,各平臺化繁為簡,主推立減折扣與補(bǔ)貼疊加,更加注重商品本身,聚焦提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  證券時報記者通過多方采訪獲悉,“618”期間,“國補(bǔ)”與平臺深度聯(lián)動,補(bǔ)貼力度和范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然“618”已結(jié)束,“國補(bǔ)”還將繼續(xù),1380億元中央資金將分批下達(dá)。今年,即時零售成為各大平臺爭相布局的焦點(diǎn),外賣和閃購業(yè)務(wù)紛紛參與其中,帶動了線下實(shí)體迎來明顯增長。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  各大平臺發(fā)布戰(zhàn)報1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  被稱為“史上最長618”落下帷幕。盡管GMV(商品交易總額)這一指標(biāo)被持續(xù)淡化,但各大電商相繼發(fā)布最新戰(zhàn)報,同樣展現(xiàn)出消費(fèi)市場的強(qiáng)勁增長態(tài)勢。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)京東消息,2025年京東“618”再創(chuàng)新高,下單用戶數(shù)同比增長超100%,京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。今年“618”期間,京東APP的DAU(日活躍用戶)創(chuàng)歷史新高。3C、家電品類的規(guī)模、增速居行業(yè)第一,多元業(yè)態(tài)帶動百萬線下門店訂單增長,京東采銷直播成交額同比增長285%。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  淘寶天貓方面,2025天貓“618”全用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高。截至6月18日24點(diǎn),453個品牌在天貓“618”成交破億元,同比去年增長24%。此外,外貿(mào)強(qiáng)勁增長成為今年“618”的新亮點(diǎn),6月1日至18日,阿里國際站平臺訂單同比大漲42%,GMV也保持近30%的強(qiáng)勁增長。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  頭部直播電商平臺和機(jī)構(gòu)的成績同樣表現(xiàn)不俗。6月20日,抖音電商發(fā)布的“618”數(shù)據(jù)顯示,5月13日至6月18日,超6萬個品牌成交額翻倍,超2000個單品成交額破千萬元,6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。大促期間,直播觀看次數(shù)同比增長31%,236個品牌通過直播帶貨成交額破億元,超53萬名電商作者成交額同比翻倍。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  辛選集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,截至6月18日,辛選“618”大促共進(jìn)行直播近200場,其中成交破億元的場次10場;總帶貨商品數(shù)量超3300萬單,直播間總?cè)藲膺_(dá)5.5億。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “今年‘618’大促呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn),包括戰(zhàn)線拉長,節(jié)奏放緩,平臺也從‘比價內(nèi)卷’轉(zhuǎn)向‘理性競爭’。同時,各大電商簡化促銷規(guī)則,摒棄以往復(fù)雜的玩法,讓價格更加直觀。此外,電商合作與互通也在不斷加深。整體看,在‘國補(bǔ)’和平臺促銷的雙重推動下,今年整體電商銷售額實(shí)現(xiàn)了較為明顯的雙位數(shù)增長?!毙菆D數(shù)據(jù)副總裁王穎在接受證券時報記者采訪時表示。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “國補(bǔ)”激發(fā)消費(fèi)活力1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  今年“618”期間,以舊換新國家補(bǔ)貼政策與“618”大促深度聯(lián)動,首次將3C等品類納入補(bǔ)貼范圍,進(jìn)一步拓展了內(nèi)需市場空間。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  6月19日,蘇寧易購公布大促數(shù)據(jù)顯示,“618”期間全國門店客流同比增長105%,以舊換新訂單同比增長63%,萬元以上家電銷售增長122%。3C數(shù)碼品類里,筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機(jī)銷售同比分別增長125%、144%、79%。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者獲悉,今年以來,唯品會與廣東、湖北、上海、四川、山東等多地合作開展家電“國補(bǔ)”?!?18”期間,平臺上筆記本電腦、手機(jī)、智能手表、空氣凈化器、投影機(jī)、電飯煲等家電數(shù)碼商品持續(xù)熱銷,備受消費(fèi)者青睞。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在抖音電商平臺上,國補(bǔ)已覆蓋全國29省,包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。其中,“國補(bǔ)”商品累計直播場次超30萬場,掛車短視頻累計播放超15億次,共售出402萬單商品。其中,4557個“國補(bǔ)”單品成交額破百萬元,手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞,成交額同比增長165%和87%。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  王穎對記者表示,今年“國補(bǔ)”力度和范圍都超出了預(yù)期?!耙酝瑖a(bǔ)主要集中在大家電、家裝等綠色節(jié)能產(chǎn)品上,以及價格相對較低的國產(chǎn)電器上。而今年,補(bǔ)貼力度更大,品類也更加豐富,不僅涵蓋了家電家裝、3C、娛樂等各大品類,連中高端消費(fèi)產(chǎn)品也獲得了相應(yīng)補(bǔ)貼。這極大地激發(fā)了消費(fèi)活力,效果顯著,消費(fèi)需求也得到了充分釋放?!?span style="display:none">1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  不少3C廠商也感受到,國補(bǔ)對于產(chǎn)品帶動作用明顯。以掃地機(jī)器人為例,石頭科技對證券時報記者表示,“618”大促疊加“國補(bǔ)”,形成了“折上折”效應(yīng),推動了年輕群體換新需求集中釋放。此前,清潔電器未直接列入“國補(bǔ)八大類”,目前多地政府已將其納入補(bǔ)貼范圍。例如,掃地機(jī)器人的補(bǔ)貼力度可達(dá)10%―20%,這顯著刺激了中高端機(jī)型的需求。隨著各地國補(bǔ)政策的持續(xù)實(shí)施,相信會進(jìn)一步刺激掃地機(jī)消費(fèi),提高其市場滲透率。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  即時零售成為焦點(diǎn)1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  今年“618”,美團(tuán)、京東、淘寶爭相發(fā)力即時零售,推動近場電商迎來爆發(fā)。外賣和閃購等業(yè)務(wù)紛紛參與其中,也帶動了線上線下融合升級,實(shí)體零售實(shí)現(xiàn)大幅增長。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  5月19日,美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示,5月27日至6月18日,超過1億用戶下單,帶動美團(tuán)閃購整體成交額創(chuàng)下新高。與去年同期相比,美團(tuán)閃購60余類商品成交額增長超1倍,近850個零售品牌成交額翻倍增長?!?18”期間,手機(jī)、白酒、奶粉、大小家電等20余類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍,下單用戶的人均消費(fèi)金額增長近40%。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  今年“618”是淘寶閃購上線以來的首個大促。此前,淘寶閃購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,其聯(lián)合餓了么在5月底的日訂單量已突破4000萬單;京東也在加碼即時零售市場布局,“618”期間,京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質(zhì)餐飲門店入駐超過150萬家。此外,京東旗下超市七鮮“618”線上訂單同比增長超150%,京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在王穎看來,今年“618”期間,即時零售帶動線下實(shí)體實(shí)現(xiàn)了大幅增長。得益于一二線城市倉店和配送網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模擴(kuò)張,為即時零售提供了有力的基礎(chǔ)設(shè)施;此外,各大平臺紛紛加大投入,優(yōu)惠增加吸引了更多消費(fèi)者,同時即時配送品類也更加豐富。整體看,作為實(shí)體零售的重要補(bǔ)充,即時零售的增長是行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ),也為消費(fèi)者提供了更多選擇和便利。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  實(shí)際上,即時零售市場前景廣闊成為共識。去年底,商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布報告顯示,即時零售行業(yè)保持快速增長態(tài)勢,預(yù)計2030年將超過2萬億元。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  政策方面也為發(fā)展即時零售提供了新的機(jī)遇。2024年11月,商務(wù)部等7個部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》提出,支持到店與到家協(xié)同發(fā)展,推廣線上線下融合的即時零售(平臺下單+就近配送,門店下單+即時配送),探索“店倉一體”“預(yù)售+集采集配”等新模式。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “今年‘618’的最大變量是即時零售平臺的加入,讓實(shí)體零售業(yè)和本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)分享到線上大促紅利,化流量為生意增量?!敝袊鐣茖W(xué)院大學(xué)教授、中國市場學(xué)會副會長李勇堅(jiān)表示,即時零售業(yè)態(tài)正在推動傳統(tǒng)線上大促從“補(bǔ)貼線上”向“擴(kuò)大線下消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  談及行業(yè)發(fā)展建議,李勇堅(jiān)對證券時報記者表示,即時零售或即時電商是新基礎(chǔ)設(shè)施,不但包括硬件,如5G、智能物流設(shè)施、物聯(lián)網(wǎng)等,更包括各種軟件、服務(wù)平臺等。此外,無人配送車、無人機(jī)、智能配餐柜、智能快遞柜等設(shè)施發(fā)展,對即時電商行業(yè)發(fā)展有著重要意義,“這些設(shè)施具有一定的公共性,需要政企深度合作進(jìn)行開發(fā)與投資建設(shè)。在對傳統(tǒng)線下店的改造方面,政府應(yīng)在資金、研發(fā)、稅收等諸多方面給予支持”。1Ej即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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