一只的薄荷色Labubu以108萬元的拍賣價(jià)成交，將這款丑萌潮流玩偶的熱度推向全新峰值。從幾十元盲盒到百萬級(jí)收藏品，Labubu的瘋狂溢價(jià)讓不少人趨之若鶩的同時(shí)，也讓一部分人聯(lián)想到了前些年的炒鞋、炒幣等熱潮。
瘋狂搶購(gòu)的背后，是否是“一代人有一代人的雞蛋要搶”？分析師認(rèn)為，如果繼續(xù)過度炒作下去，一切終將化為消費(fèi)泡沫。
Labubu為什么這么火？
即使是對(duì)潮玩無感的人，最近也難以避開Labubu的刷屏。
Labubu是什么？它是泡泡瑪特旗下一款尖耳獠牙的 “丑萌” 精靈玩偶，由香港藝術(shù)家龍家升設(shè)計(jì)，近年來從小眾潮玩圈躋身大眾視野，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
在韓國(guó)，消費(fèi)者為了搶購(gòu) Labubu 在門店前大排長(zhǎng)龍，甚至因擁擠發(fā)生爭(zhēng)吵，當(dāng)?shù)鼐斐鰟?dòng)，現(xiàn)場(chǎng)維持秩序；在英國(guó)，由于 Labubu 的需求火爆，還爆發(fā)了斗毆事件；在中國(guó)，有剛開業(yè)幾個(gè)小時(shí)的泡泡瑪特店就宣布閉店，店門外還有排了四個(gè)小時(shí)的顧客，甚至還發(fā)生過黃牛為搶購(gòu)Labubu而毆打其他排隊(duì)顧客一事。
隨著熱度飆升，Labubu的身價(jià)也水漲船高。原本不足百元的盲盒，在二手平臺(tái)被炒至成百上千元。小趙在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搶到了兩只Labubu，隨手以兩倍甚至三倍的價(jià)格掛在二手平臺(tái)，幾分鐘內(nèi)被數(shù)十人爭(zhēng)搶。
最令人瞠目的是，在前幾日的一場(chǎng)拍賣會(huì)上，一只薄荷色的初代Labubu以108萬元的天價(jià)成交。
以至于目前無論線上還是線下，能搶到Labubu的都成了“大神”。
白巖松曾在談及Labubu的爆火時(shí)提到，“可能歲數(shù)大的人不理解Labubu為什么這么火”。是啊，Labubu為什么會(huì)這么火？
90后寶媽蘇女士在幾年前的一次逛街時(shí)被一只粉色的Labubu吸引，這個(gè)長(zhǎng)相奇特的玩偶一下子擊中了她的心，從此便一發(fā)不可收拾。每次外出，但凡經(jīng)過泡泡瑪特門店，她總會(huì)帶一兩只Labubu回家。
00后年輕消費(fèi)者小郭最近關(guān)注到Labubu后，對(duì)這個(gè)原本不熟悉的玩偶越看越喜歡，但因其一直處于缺貨狀態(tài)，又不想購(gòu)買溢價(jià)到數(shù)百元的盲盒，小郭只得暫時(shí)將一只Labubu的照片設(shè)為了手機(jī)屏保。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，Labubu的走紅首先得益于全球社交媒體與電商的高度發(fā)達(dá)，其次中國(guó)強(qiáng)大的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈提供了品質(zhì)保障。
除了社交屬性的賦能和明星效應(yīng)的帶動(dòng)外，更重要的是，Labubu的丑萌的形象成為了年輕人的情緒翻譯器，其精靈世界觀的文化內(nèi)核賦予了超越普通潮玩的情感價(jià)值。在目前興趣消費(fèi)的大背景下，泡泡瑪特精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者的情緒，進(jìn)行全球化布局，從而打造出了Labubu全球爆火的現(xiàn)狀。
老人搶雞蛋,中年人搶茅臺(tái),年輕人搶Labubu
社交平臺(tái)上，一位博主在提到Labubu時(shí)，想起了七八年前自己參與炒鞋的場(chǎng)景。當(dāng)時(shí)的他跟風(fēng)屯了數(shù)不清的球鞋，“一雙鞋賺個(gè)幾千塊錢不成問題?！辈贿^隨著炒鞋熱度的減退，這位博主除了虧了幾十萬塊錢外，目前手里還有一堆賣不出去的球鞋。
“炒鞋、炒貓爪杯、炒紀(jì)念幣、炒暴力熊、炒圖片，到現(xiàn)在的Labubu，都是同一批人，當(dāng)然，結(jié)局也是一樣的?！币晃痪W(wǎng)友如此評(píng)論。
現(xiàn)代年輕人將“搶雞蛋”引申為對(duì)新潮消費(fèi)符號(hào)的追逐。正如老一輩搶雞蛋，中年人搶茅臺(tái)，年輕人正在搶屬于他們的時(shí)代符號(hào)。Labubu遭瘋搶，被調(diào)侃為真是“一代人有一代人的雞蛋要搶”。
張毅認(rèn)為，這些炒作行為具有共同的邏輯：通過限量、聯(lián)名等手段制造稀缺性，商品在二手市場(chǎng)價(jià)格被黃牛爆炒，形成“低買高賣”的投機(jī)模式。而當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，更是助推了這種“搶雞蛋”式消費(fèi)。
但不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，Labubu展現(xiàn)出了更強(qiáng)的生命力，其文化內(nèi)核帶來的情緒價(jià)值，是其他炒作商品難以比擬的。不過張毅認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的變化，它的熱度肯定會(huì)降低，在二手市場(chǎng)也會(huì)跌價(jià)。
如果經(jīng)營(yíng)方泡泡瑪特能夠持續(xù)對(duì)外進(jìn)行深度開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，尤其在文化內(nèi)涵和產(chǎn)品形式上持續(xù)提升的話，“它也有機(jī)會(huì)成為跟迪士尼一樣的經(jīng)典文化，這樣一來就能延長(zhǎng)和擁有比較久的生命周期?！睆堃阏f。
不過目前來看，過高的去炒作這個(gè)IP和產(chǎn)品，“我很擔(dān)心會(huì)失去他文化情感價(jià)值的初衷，變成一個(gè)純炒作的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。”張毅分析，這樣下去很可能會(huì)炒出泡沫。
張毅的擔(dān)憂不無道理。據(jù)每日財(cái)經(jīng)新聞，6月17日，泡泡瑪特股價(jià)一路走低，截至港股收盤，泡泡瑪特下跌6.04%，市值蒸發(fā)約223億港元（約合人民幣204億元）。
那么消費(fèi)者該如何規(guī)避泡沫風(fēng)險(xiǎn)？近日，山東省消協(xié)發(fā)布提醒，建議消費(fèi)者理性看待，切勿因“收藏情節(jié)”或“社交跟風(fēng)”高價(jià)購(gòu)買。購(gòu)買時(shí)也要選擇正規(guī)平臺(tái)，謹(jǐn)防詐騙。
張毅呼吁經(jīng)營(yíng)方泡泡瑪特，平衡商業(yè)與文化價(jià)值，避免透支IP生命力，否則依靠限量款的營(yíng)銷手段，“我個(gè)人認(rèn)為對(duì)Labubu不是好事?！币?yàn)楫?dāng)泡沫破滅，真正具有文化內(nèi)核的IP才能穿越周期。
?。R魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)）
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