中新經(jīng)緯6月14日電 (謝婧雯)14日，泡泡瑪特海外賬號“泡泡瑪特韓國”發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場存在潛在安全事故的擔(dān)憂，公司決定暫時中止Labubu毛絨玩偶及Labubu毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。
在此之前，27歲韓國人全藝志在線下購買Labubu時，韓國首爾市江南Coex泡泡瑪特門店門口排起了幾十人的隊伍，當(dāng)時門店還未營業(yè)，而她站在隊伍最后。店門一開，全藝志沖向了目標(biāo)區(qū)域，但即便如此，也沒搶到最新款的第三系列Labubu。
這款露出九顆尖牙的“丑萌”中國潮玩，正在國外掀起一股風(fēng)潮。新開的泡泡瑪特門店里、韓國年輕人的ins帖子中、明洞時尚達(dá)人的愛馬仕包上，都可看到它的身影。
“出高價，我也不賣”
全藝志與Labubu初次相遇是在線上。今年年初，喜歡Labubu的朋友向她分享了一名YouTube博主介紹該玩偶的視頻，萌生興趣后，她便在網(wǎng)上進(jìn)行搜索。全藝志對中新經(jīng)緯說：“因為網(wǎng)上是平面圖片，沒有立體呈現(xiàn)，看著有點丑，還很兇，當(dāng)時并不喜歡?！?span style="display:none">AOu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
而當(dāng)她在線下門店看到Labubu時，對它的印象明顯改觀。她回憶，和朋友在江南Coex泡泡瑪特門店閑逛時，無意中看到了這只曾一度打上“丑”標(biāo)簽的玩偶，看著它臉上的表情和粉嫩清新的顏色，全藝志覺得它“十分可愛”，摸著它毛茸茸的身體，對其好感頓時提升。
全藝志看到網(wǎng)上通知，今年5月3日，江南Coex泡泡瑪特門店會有Labubu 3.0系列到貨，于是決定當(dāng)日要來搶購。但補貨當(dāng)日，該店排隊人數(shù)過多，她的搶購以失敗告終。
大約兩周后，全藝志和朋友前往首爾弘大商圈閑逛，當(dāng)時正逢泡泡瑪特門店Labubu補庫，她們當(dāng)即買下Labubu 2.0系列的3只盲盒，其中有一只要寄給在中國工作的朋友。
“抽到的雖然不是最想要的米黃色款，是薄荷色的，但還是很開心，因為這次不買就買不到了。”全藝志談到拆盲盒時的心情。
全藝志買到的Labubu 來源：受訪者供圖一直以來，全藝志很喜歡小公仔。據(jù)她講述，自己一共買過15只公仔，每只都會掛在包上。但與對待其他公仔不同，全藝志害怕好不容易搶到的Labubu被蹭壞，不舍得將其掛在包上，而是讓它們享受在家“躺著”的優(yōu)渥待遇。
“就算有人出高價，我也不會賣掉它們的?！比囍菊f。
線下門店出現(xiàn)“職業(yè)掃貨團(tuán)”
據(jù)全藝志了解，目前泡泡瑪特韓國線下門店的Labubu 3.0官方售價為21000韓元/個(折合約105元人民幣/個)，但“黃?！币殉吹?05000韓元/盒(折合525元人民幣/個)。她稱，在泡泡瑪特韓國門店門口排隊的人中，有不少是“職業(yè)掃貨團(tuán)”，“能明顯分辨出他們，因為肩上挎著很大的袋子，出來的時候袋子里裝滿了盲盒?！?/strong>
KREAM個人賣家出售Labubu 3.0全系列 來源：受訪者供圖6月14日，全藝志在韓國購物平臺KREAM看到，有個人賣家出售全新的Labubu 3.0全系列(共計6個)產(chǎn)品的價格為694000韓元(折合約3500元人民幣)。而泡泡瑪特韓國門店出售該系列產(chǎn)品的價格為126000韓元(折合約630元人民幣)。
在韓國搶購Labubu還得掌握一些信息差。ins平臺可以找到新系列的發(fā)售時間以及售賣門店等相關(guān)內(nèi)容，泡泡瑪特官網(wǎng)也會公告補貨日期并且可以設(shè)置到貨提醒。全藝志稱，“周邊愛好者”組織的一些社群里同樣會有Labubu的到貨時間和下單鏈接發(fā)出，但她每次點擊搶購，都未成功。“一般收到到貨提醒點進(jìn)官網(wǎng)，幾秒就賣光了?！比囍菊f。
Labubu 3.0系列上市韓國ins官方公告 來源：受訪者供圖“搶到的基本上是20多歲的年輕人，因為他們知道要怎么買，什么時候到貨。但在泡泡瑪特韓國門店門口排隊的人，有老人也有小朋友?！比囍靖嬖V中新經(jīng)緯，Labubu的爆火讓越來越多的人對它好奇，想到線下親自看看這個玩偶長什么樣。這股風(fēng)潮在00后群體中尤為明顯。
全藝志觀察到，最近一兩年，泡泡瑪特在韓國各地新開了多家門店，甚至在The Hyundai(現(xiàn)代百貨)開了閃購店。她稱，入駐該商場的品牌必須非?；?，很多韓國本土潮牌都未能把店開到The Hyundai。
泡泡瑪特海外市場收益增幅明顯
泡泡瑪特2024年年度報告董事長致辭中提到，2024年Labubu爆火全球，推動THE MONSTERS(公司旗下核心IP之一，Labubu是該IP中的一個角色)收入突破30億元人民幣。財報還提及，2024年Labubu表現(xiàn)尤為亮眼，繼2024年上半年以“神奇泰國體驗官”身份亮相后，該IP還受邀參與泰國風(fēng)情節(jié)。
泡泡瑪特發(fā)布2025年一季度最新業(yè)務(wù)狀況顯示，公司整體收益(未經(jīng)審核)同比增長165%～170%，其中，中國收益同比增長95%～100%，海外收益收入同比增長475%～480%。從海外收益(未經(jīng)審核)各區(qū)域來看，亞太區(qū)域同比增長345%～350%，美洲區(qū)域同比增長895%～900%，歐洲區(qū)域同比增長600%～605%。
一則曬Labubu的帖子閱讀量3.7萬 來源：受訪者供圖一位在澳大利亞悉尼讀書的中國留學(xué)生蘇茜(化名)對中新經(jīng)緯表示，現(xiàn)在澳大利亞的Labubu是不定期補貨的狀態(tài)，不太好買。有一些外國人不清楚Labubu的補貨時間和售賣地點，會從“黃牛”手中高價購買。因為Labubu的火爆，如今澳大利亞還出現(xiàn)了很多搪膠制作的Labubu假貨。
“很多人分不清真假，就覺得要買一個?！碧K茜稱，有次她和朋友逛街時看到一個Labubu的盲盒機在補貨，吸引了不少外國人駐足，并加入排隊行列。
公開信息顯示，今年4月，泡泡瑪特App首次登頂美國App Store(蘋果應(yīng)用商店)購物榜；美國、英國、意大利、日本等海外國家和地區(qū)的泡泡瑪特線下門店也出現(xiàn)排隊購買Labubu的現(xiàn)象；在TikTok上，#LabubuHaul(開箱挑戰(zhàn))話題播放量超10億次，用戶自發(fā)分享拆盒過程。
對于Labubu為何在海外走紅，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰向中新經(jīng)緯表示，原因有三：首先，泡泡瑪特產(chǎn)品很有特色，且設(shè)計師都是國際一流的；其次，最近有明星喜歡和推薦這款產(chǎn)品；最后，國際上有不少廠家都在賣潮玩，已經(jīng)做了很多市場和審美的鋪墊。
全藝志發(fā)現(xiàn)，Labubu的走紅方式有些與眾不同。韓國本土的IP通常先在線上獲得關(guān)注，再逐漸拓展到線下市場。而Labubu則是直接在線下活動嶄露頭角后爆火，這種方式較為獨特。此外，韓國IP的周邊產(chǎn)品一般以生活用品為主，例如杯子、手機殼等，而Labubu則是以盲盒形式迅速走紅，較為罕見。
在買Labubu之前，全藝志沒有買過泡泡瑪特的盲盒。她表示，過去對中國IP的印象較為陳舊，但在接觸到Labubu后，改變了看法，覺得Labubu很現(xiàn)代、時尚，身邊的人也開始對中國IP有了新的認(rèn)識。
(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者謝婧雯：xiejingwen@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。)
中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。
責(zé)任編輯：薛宇飛 李中元
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-4-9240-0.html韓國消費者親歷：首爾買Labubu，也要靠“搶”
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
