新歌空降、再遇蔡徐坤！電競、NFT、盲盒⋯⋯周杰倫的IP宇宙還能抓住Z世代嗎？
每經(jīng)記者｜畢媛媛 宋美璐
粉絲們千呼萬喚，周杰倫終于更新了他音樂上的動作。
6月6日凌晨，周杰倫空降新歌《即興曲》，這首僅1分39秒的鋼琴彈奏曲迅速沖上QQ音樂巔峰潮流榜和新歌榜，被粉絲稱為新?！伴_胃菜”。距離周杰倫上一張專輯《最偉大的作品》已過去三年，周杰倫也多次透露新專輯將上線，引發(fā)粉絲期待。
值得注意的是，6月7日QQ音樂巔峰新歌榜上位列《即興曲》前一名的是蔡徐坤新歌《Deadman》，二人粉絲曾于2019年在社交平臺掀起一場新生代和跨時(shí)代偶像的“打榜大戰(zhàn)”，某種程度上意味著這兩位“巨星”與時(shí)代的碰撞。
6月7日的QQ音樂巔峰新歌榜 圖片來源：QQ音樂
周杰倫從出道之日開始，便是潮流和先鋒的代表，只是潮流變得太快，當(dāng)年的“先鋒”如今也要面對Z世代的目光。在等待新歌的空檔期里，這位華語流行樂壇代表人物的IP宇宙從未停止向年輕人擴(kuò)張：從電競、元宇宙到盲盒、樂園，無不在追趕潮流。
在信息碎片化、注意力高度分散的當(dāng)下，周杰倫是否還能繼續(xù)引領(lǐng)潮流？當(dāng)市場話語權(quán)逐漸向Z世代傾斜，他的商業(yè)影響力是否從全民追隨逐漸收縮為粉絲買單？
空降新歌，沖上第二名，周杰倫再遇蔡徐坤
事實(shí)上，《即興曲》最初出現(xiàn)在周杰倫自制綜藝節(jié)目《周游記》第三季。節(jié)目中，周杰倫與友人一行探訪英國倫敦?fù)碛杏?0年歷史的艾比路錄音室，這座傳奇錄音室曾記錄下愛德華?埃爾加爵士(Sir Edward Elgar)的交響樂，也見證了披頭士(The Beatles)的經(jīng)典專輯誕生。在現(xiàn)場，周杰倫感慨道：“都來到了The Beatles的錄音室，不來一首即興鋼琴創(chuàng)作怎么行？”即興演奏便就地完成，而這一靈感片段，也成了今天正式發(fā)布的《即興曲》。
上線后，《即興曲》在QQ音樂同時(shí)在聽人數(shù)最高超5萬人，評論區(qū)不乏粉絲在期待新專輯，稱這首鋼琴曲其新專輯的“開胃菜”。周杰倫此前也在社交平臺透露，新專輯正在制作中，預(yù)計(jì)會在今年暑假上線。
6月6日的QQ音樂巔峰潮流榜 圖片來源：QQ音樂
值得注意的是，周杰倫上次發(fā)新專是2022年的《最偉大的作品》，引發(fā)了歌迷狂歡，不到12小時(shí)售出380萬張，銷售額超過1億元。截至目前QQ音樂平臺已經(jīng)銷售了超599萬張，銷售額近1.8億元。然而，該專輯雖包含12首歌曲，其中僅6首為新作，引發(fā)部分網(wǎng)友質(zhì)疑。盡管周杰倫在采訪中回應(yīng)稱“重質(zhì)不重量”，仍不乏“誠意不足”“江郎才盡”“6年憋出6首歌”的評價(jià)。
此次《即興曲》登榜之際，排在其前一位的是蔡徐坤的新歌《Deadman》。有意思的是，早在2019年，周杰倫和蔡徐坤的粉絲曾在微博掀起一場“打榜大戰(zhàn)”，不少自稱“中老年粉絲”的用戶現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用打榜技能，與年輕偶像的粉圈一較高下，“周杰倫保衛(wèi)戰(zhàn)”也由此成為輿論熱點(diǎn)。
這場跨代際的粉絲動員成為輿論熱議的話題，也在一定程度上反映了代際之間在流行文化認(rèn)同和參與方式上的差異。被奉為時(shí)代偶像的周杰倫，也不得不面對如何與新一代年輕人持續(xù)對話的問題。
此次新專輯，周杰倫將再次與方文山合作。能否帶來一張真正讓人眼前一亮的“誠意之作”，不僅決定了這張作品能否打動老粉絲，也關(guān)系到他是否還能在Z世代中延續(xù)影響力。
潮玩“失色”，樂園“卡殼”，Z世代不好追
周杰倫從出道之日開始，便是潮流和先鋒的代表。但當(dāng)周杰倫開始構(gòu)建他的商業(yè)版圖后，他也在追Z世代的風(fēng)潮。
當(dāng)搪膠毛絨的LABUBU(泡泡瑪特簽約藝術(shù)家創(chuàng)作的北歐森林精靈形象)掛件掀起全球搶購潮時(shí)，將一只LABUBU掛在包上成為最時(shí)髦的出街方式，周杰倫也沒有錯(cuò)過這場潮玩經(jīng)濟(jì)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，周杰倫的搪膠毛絨也在平臺上售賣，在淘寶顯示IP官方授權(quán)的“周杰倫國際后援會”的店鋪中，這個(gè)售價(jià)99元每只的掛件銷量未到1000件。
實(shí)際上，早在2020年，在盲盒最熱時(shí)，周杰倫和泡泡瑪特曾推出“周同學(xué)”周游記系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象“周同學(xué)”，圍繞“周同學(xué)”，衍生出一系列文創(chuàng)周邊，包括飾品、潮服等。然而，搪膠毛絨的“周同學(xué)”未能創(chuàng)造以前的“十二星座盲盒”以及聯(lián)名充電寶等的神話。
追溯周杰倫的IP宇宙發(fā)展，他幾乎踩在了每次風(fēng)潮上。
2017年，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競”品牌，2022年初又宣布其名下的JTeam收購聯(lián)賽中的Q9戰(zhàn)隊(duì)。當(dāng)NFT(非同質(zhì)化通證)火熱后，周杰倫旗下的品牌于元宇宙平臺又發(fā)售一萬個(gè)單價(jià)為0.26以太幣(約人民幣6200元)的幻象熊。
2024年，巨星傳奇在日本東京塔舉辦《CHOUCHOU World Tour》主題展；同年在深圳舉辦“周同學(xué)愛次元空間”主題展，這是周同學(xué)首個(gè)IP娛樂社交綜合體在國內(nèi)首次落地。而“周杰倫概念股”巨星傳奇也憑借“周杰倫”，在2024年IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)的收入約為3.14億元，同比增長65.1%。
從元宇宙到主題展，周杰倫既打造過“周杰倫限定珍藏DEMO空間”，也試圖打造他個(gè)人IP(知識產(chǎn)權(quán))的主題樂園。但回過頭來看，幾乎都是“時(shí)代的眼淚”，那些“即時(shí)買賣”也讓周杰倫快速“撈金”。但一些更重型的產(chǎn)業(yè)，就沒有那么順利了。
“周杰倫限定珍藏DEMO空間入場券” 圖片來源：薄盒App
例如，2017年，蘇州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推出的“花橋夢世界電影文化綜合體”，號稱總投資20億元，占地面積240畝，是以電影為主題的大型文化旅游綜合項(xiàng)目。
圖片來源：蘇州市人民政府官網(wǎng)截圖
該項(xiàng)目最大的“賣點(diǎn)”正是周杰倫的IP，根據(jù)信息，園區(qū)定位家庭親子、時(shí)尚人群等多類消費(fèi)群體，提供觀影、電競、古堡婚禮等多元化體驗(yàn)，其中的“威廉古堡”和“魔杰電競”便是來自周杰倫IP。
而昆山花橋也是巨星傳奇總部所在地，據(jù)報(bào)道，巨星傳奇彼時(shí)已入駐花橋夢世界兩岸數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)園?！皷|有迪士尼，西有夢世界”，該項(xiàng)目的廣告語顯示出當(dāng)時(shí)的“雄心”。但幾年過去，該項(xiàng)目情況如何？6月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以欲入駐商家的身份撥通了花橋夢世界租售處的電話，對方對于項(xiàng)目進(jìn)展未給明確回復(fù)，也不愿介紹現(xiàn)狀。至于是否能在“威廉古堡”內(nèi)開一家主題店，售樓處工作人員表示要先取得明星的授權(quán)。
時(shí)代風(fēng)口總在變幻，如何在Z世代的審美與需求中持續(xù)保持“杰倫宇宙”的吸引力，密碼或許在他的下一張專輯里。
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