Labubu爆火粉絲花20萬買貨，“辣布布”們蹭流量暴富
作者：林春挺 ▪ 樂琰 ▪ 揭書宜 ▪ 劉佳 ▪ 陳楊園
走進泡泡瑪特的店內(nèi)，正循環(huán)播放著Labubu玩偶的專屬音樂，還有Labubu設(shè)計師龍家升的介紹等。盡管店內(nèi)擺放著Labubu玩偶的樣品，但貨品早已售罄。這是第一財經(jīng)記者在不少泡泡瑪特門店看到的一幕。
不僅在國內(nèi)，Labubu在海外市場也火爆異常，今年年初時，第一財經(jīng)記者在美國拉斯維加斯Fashion Show Mall一家泡泡瑪特門店看到，Labubu部分系列僅作展示，Labubu商品已售罄。
第一財經(jīng)記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Labubu的火爆不僅使得泡泡瑪特獲益，同時也出現(xiàn)了黃牛加價30倍、加工廠制造高仿產(chǎn)品等問題，律師表示，仿冒工廠輕易地竊取了品牌企業(yè)的勞動成果，以低成本生產(chǎn)出相似的產(chǎn)品，涉嫌擾亂市場秩序。
有消費者花20萬集齊Labubu
有需求才有交易。第一財經(jīng)記者了解到，其實Labubu出現(xiàn)在市場已有一段時間，是泡泡瑪特的一款盲盒產(chǎn)品，它是一個大眼睛咧嘴笑的娃娃，分為多個系列，一般產(chǎn)品定價在幾十元到100元左右，還有部分隱藏款較為難得。但隨著諸多國際明星等曬出Labubu，使得全球刮起一股Labubu追星風(fēng)潮。比如日前，足球巨星大衛(wèi)?貝克漢姆在社交媒體上分享了一張包上掛著Labubu的照片，展示這是他女兒送給他的禮物。
因為Labubu的熱度，泡泡瑪特APP近期還首次登頂美國APP STORE購物榜。一位美國用戶說，近期在拉斯維加斯，為了搶到Labubu，有用戶在凌晨就已排起了隊，直到第二天早上7點領(lǐng)到卡片，10點進門選購，部分熱銷商品一上架就被搶空了。就在日前，倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，爆發(fā)了“斗毆”事件，由于安全風(fēng)險上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售。
“Labubu被明星帶火后，現(xiàn)在門店里面幾乎沒有現(xiàn)貨，消費者要購買的話，一般是先關(guān)注我們的官方平臺，加入粉絲群等，我們會通知到貨情況，大家預(yù)約訂購后，再到門店取貨?！迸菖莠斕毓ぷ魅藛T告訴第一財經(jīng)記者。
阿荷是一名資深娃圈玩家，在Labubu還未火爆之時，他就已經(jīng)開始收集Labubu，到目前為止，他幾乎集齊了所有的Labubu款產(chǎn)品，在家里堆滿了一面墻?！拔揖褪莻€人愛好，Labubu火爆之前都是正常價格購買，比如幾十元到上百元，但Labubu火爆全球后，很多款都斷貨，我也只能靠加價去各個渠道購買，集齊所有款(包括隱藏款)的Labubu，我大概花費了20萬元?！卑⒑蓪Φ谝回斀?jīng)記者表示。
黃牛加價30倍，變成“創(chuàng)業(yè)項目”
Labubu火爆后，首先獲益的當然是泡泡瑪特。2024年，Labubu所在的THE MONSTERS系列營收高達30.4億元，同比增長726.6%，占到了泡泡瑪特總營收的23.3%。
Labubu的稀缺性還給了黃牛賺錢的機會。第一財經(jīng)記者在部分交易平臺上看到，原價約100元的Labubu盲盒，以“拆盒未拆袋”的模式銷售，價格從229元到3999元不等，尤其是隱藏款，原本約100元的價格可以被黃牛加價到2000多元到3000多元，即加價20倍～30倍。而普通款也都普遍以至少2倍的價格被黃牛出售，比如單個99元的Labubu盲盒普遍溢價到200元至600元左右。
Labubu如今被戲稱為“塑料茅臺”。各種隱藏款、限量款、聯(lián)名款價格暴漲幾十倍。憑借Labubu的“投資屬性”和信息差，有人獲利頗豐，曾有學(xué)生靠買賣Labubu日賺2萬元。國內(nèi)某二手平臺顯示，“前方高能”系列新品最高標價達10萬元，但不排除是吸引眼球的虛價或有價無市。某潮玩交易平臺數(shù)據(jù)顯示，發(fā)售價99元的“前方高能”系列隱藏款“本我”Labubu，成交均價已高達2237元；同為99元發(fā)售價的隱藏款“趣多多”Labubu，成交均價也達690元。過去一年中，“趣多多”Labubu價格雖有波動，但始終維持在500元～850元。
黃牛不僅在線上瘋狂加價，還有直接在線下兜售的，且海外市場黃牛也非常多。在泰國一家泡泡瑪特的店門口，第一財經(jīng)記者看到有大量消費者排隊購買Labubu，頗有意思的是，居然有黃牛直接坐在店門口加價銷售泰國限定版Labubu――穿著金色泰國服飾的Labubu娃娃，價格大概是原價的2～3倍。
StockX是美國的一家主營球鞋和其他奢侈品二手市場交易的網(wǎng)站，Labubu也成為這個平臺的“高需求”產(chǎn)品。頁面信息顯示，一款Labubu心動馬卡龍?zhí)履z臉系列產(chǎn)品零售價為130美元，在該平臺的標價顯示165美元，而5月29日的最高交易價格達到了199美元，3天內(nèi)該產(chǎn)品售出了1021件。歷史交易數(shù)據(jù)顯示，過去一年，該產(chǎn)品的最高售價曾達到317美元。
由于Labubu供不應(yīng)求，甚至有黃牛直接把售賣Labubu作為自己的“創(chuàng)業(yè)項目”。
小九是一個“00后”，是個Labubu潮玩收購者。在抖音等社交平臺上，他喜歡高調(diào)炫耀自己有多少Labubu。第一財經(jīng)記者在瀏覽小九的抖音賬號相關(guān)短視頻時發(fā)現(xiàn)，他絲毫沒有避諱自己黃牛的身份，甚至堂而皇之地將倒賣熱門潮玩Labubu當作一種“創(chuàng)業(yè)”手段，在社交平臺上宣揚。
翻看小九的短視頻賬號，封面幾乎清一色的是“00后，靠賣泡泡瑪特創(chuàng)業(yè)的一天”這類極具吸引力的標題。視頻里，滿屋子堆積如山的Labubu“戰(zhàn)利品”閃亮登場，那琳瑯滿目的景象，讓不少網(wǎng)友驚嘆不已，紛紛在評論區(qū)稱呼他為“土豪”。在網(wǎng)友眼中，這些Labubu或許只是可愛的潮玩，但在小九看來，它們可都是能帶來真金白銀的“寶貝”。
小九自然也難逃網(wǎng)友的吐槽。當有網(wǎng)友在留言區(qū)憤憤不平地寫下“黃牛該死”時，小九不僅沒有絲毫愧疚，反而理直氣壯地回應(yīng)道：“誰還不是靠自己努力搶來的……黃牛就不能搶？”這種將倒賣行為合理化的態(tài)度，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了軒然大波，不少人對他的觀點表示強烈不滿，認為他破壞了正常的市場秩序，損害了其他消費者的利益。
當有好奇的網(wǎng)友詢問為什么黃牛能搶到這么多Labubu時，小九的回答簡單而直白：“沒有訣竅……加錢。”短短幾個字，卻道出了黃牛倒賣的核心手段――利用資金優(yōu)勢大量搶購。在熱門潮玩發(fā)售時，普通消費者往往需要拼手速、拼運氣，而黃牛們則憑借雄厚的資金，雇傭大量人員或者使用搶購軟件，在第一時間將商品搶購一空，然后再高價轉(zhuǎn)賣給有需求的消費者。
除了在社交平臺上展示自己的“戰(zhàn)利品”外，小九還會發(fā)布一些前往不同地方“回收一些娃娃”的短視頻。從視頻中可以看出，他四處奔波，不放過任何一個可能獲取Labubu的渠道，不斷拓展自己的貨源。
當有網(wǎng)友被他的展示所吸引，詢問如何購買他展示的Labubu時，小九便回復(fù)“后臺T”。這看似簡單的三個字，實則是一個引導(dǎo)有意向買家通過特定方式交易的暗號。
第一財經(jīng)記者根據(jù)小九提供的“后臺T”信息，通過微信加到他的微信助理賬號。而通過這種方式，小九將自己的生意從公開的社交平臺引流到相對私密的交易渠道，進一步鞏固了自己的倒賣網(wǎng)絡(luò)。
仿冒品工廠：侵權(quán)陰影下的生意
在社交平臺上，除了活躍的黃牛群體，還隱藏著專門生產(chǎn)高仿Labubu產(chǎn)品的工廠。第一財經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少工廠的社交平臺賬號直接以“Labubu源頭工廠”或“辣布布”命名，如此直白的命名方式，仿佛在毫不避諱地向外界展示業(yè)務(wù)。
為了揭開這些仿冒工廠的神秘面紗，第一財經(jīng)記者以企業(yè)Labubu購買者的身份，在抖音這一熱門社交平臺上，在多家自稱是“l(fā)abubu源頭工廠”的賬號上留了私信。這些賬號十分主動，在記者稍作詢問后，便紛紛提供了微信賬號，試圖將交易從公開的抖音平臺轉(zhuǎn)移到更為私密的微信渠道。
在與其中一家工廠相關(guān)負責(zé)人的微信溝通中，記者逐漸了解到該工廠的生產(chǎn)情況。據(jù)負責(zé)人介紹，工廠目前正在緊鑼密鼓地生產(chǎn)“Labubu3.0”的“1:1正品頭部”產(chǎn)品。為了凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)，負責(zé)人信誓旦旦地宣稱這是“東莞最高品質(zhì)”，還表示支持批發(fā)出貨，仿佛對自己的產(chǎn)品充滿了信心。
不過，當記者進一步詢問是否生產(chǎn)全身的“Labubu3.0”時，負責(zé)人的態(tài)度變得謹慎起來，坦言工廠目前并未涉足這一領(lǐng)域。他解釋道，主要是出于對侵權(quán)問題的擔憂，所以選擇“只做改娃掛件”，試圖在違法邊緣尋找一絲生存空間。
在價格和供貨方面，負責(zé)人表現(xiàn)得異常爽快。當記者詢問批發(fā)數(shù)千件產(chǎn)品的價格時，他毫不猶豫地表示，兩三天內(nèi)就能發(fā)貨，單價約為15元。同時，他還透露了一個“商業(yè)機密”：如果批發(fā)數(shù)量達到上萬件，價格還能更加優(yōu)惠。這種以量定價的銷售策略，顯然是為了吸引更多的大宗買家，進一步擴大其仿冒品的銷售規(guī)模。
該工廠位于有“世界工廠”之稱的廣東東莞。值得注意的是，當記者提出想要大量購買，并詢問能否到工廠現(xiàn)場參觀時，上述負責(zé)人直接予以拒絕，稱“不行”。
與上述工廠相比，工廠同樣位于東莞的另一家廠家，膽子則更大一些。該工廠相關(guān)負責(zé)人向第一財經(jīng)記者表示，該工廠目前生產(chǎn)有兩種Labubu產(chǎn)品，都是1:1的全身款的，其中一種是“高仿高品質(zhì)”款；另一種則是“義烏高品質(zhì)”款。他向記者解釋，所謂“高仿高品質(zhì)”款，是一種“一比一仿的正品”，而“義烏高品質(zhì)”款則是一種“一眼(能看出是)假的”。
他同時向記者發(fā)來了相關(guān)圖片的視頻，展示這些產(chǎn)品。從表面上看，這與Labubu真品并無差別。據(jù)其介紹，“高仿高品質(zhì)”款的價格是38元/只，而“義烏高品質(zhì)”款則相對便宜些，只有十幾元/只。而當記者向其提出要買幾千件這樣的產(chǎn)品時，他表示，現(xiàn)在“需要幾天時間”，因為“現(xiàn)在要貨的人太多了”。
這位相關(guān)負責(zé)人同時向記者表示，如果記者誠心需要，在交一半的定金后，工廠就可以開始依次發(fā)貨了。
不僅是Labubu，同為泡泡瑪特旗下的IP Molly也大受歡迎，電商平臺上也有玩具代工廠表示能做復(fù)刻版。對于記者詢問的某款Molly，代工廠表示可以定制，1000個起訂，單價23元，模具25000元，建模2500元。
北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)表示，Labubu屬于泡泡瑪特簽約藝術(shù)家創(chuàng)作的美術(shù)作品，泡泡瑪特應(yīng)該通過合同約定獲得該作品的著作權(quán)，未經(jīng)其授權(quán)使用該作品構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。如果泡泡瑪特還把該形象申請了商標，他人未經(jīng)授權(quán)進行商標性使用，還同時構(gòu)成商標侵權(quán)。
有法律界人士指出，這種大規(guī)模生產(chǎn)仿冒品的行為，已經(jīng)侵犯了品牌方的知識產(chǎn)權(quán)。品牌方投入了大量的人力、物力和財力進行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和推廣，而這些仿冒工廠卻輕易地竊取了他們的勞動成果，以低成本生產(chǎn)出相似的產(chǎn)品，擾亂市場秩序。因此，對于假冒與過分加價的黃牛等，都應(yīng)該加強監(jiān)管，比如對于造假者的處罰和對于黃牛的交易管控等。
(文內(nèi)阿荷、小九為化名)
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