開(kāi)欄語(yǔ)：
在華夏大地，酒的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古老的祭祀慶典，到日常的親朋歡聚，酒始終扮演著不可或缺的角色。如今，酒行業(yè)蓬勃發(fā)展，新趨勢(shì)、新品牌、新消費(fèi)潮流不斷涌現(xiàn)，構(gòu)成了一幅復(fù)雜而迷人的酒市畫(huà)卷。
為了讓廣大讀者更深入地洞察酒市動(dòng)態(tài)，新聞特別推出“酒市晶探”專欄。我們將深入一線，挖掘酒行業(yè)的最新資訊，剖析市場(chǎng)趨勢(shì)，關(guān)注消費(fèi)者需求變化、真實(shí)反饋。無(wú)論是名酒的新動(dòng)向，還是新興品牌的崛起；無(wú)論是行業(yè)政策的解讀，還是酒文化的傳承與創(chuàng)新，都將是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。
端午節(jié)前白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，多品牌打折促銷(xiāo)
新聞?dòng)浾?張理晶
隨著端午節(jié)的臨近，酒市場(chǎng)迎來(lái)了一波銷(xiāo)售小高峰。近日，新聞?dòng)浾咴谖錆h街頭探訪了多家超市、酒水店，觀察線上平臺(tái)，并與多名行內(nèi)人士進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)白酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)不同品牌和價(jià)位的酒在端午前夕呈現(xiàn)出不同的價(jià)格動(dòng)態(tài)。整體來(lái)看，高端白酒價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，如53度飛天茅臺(tái)參考價(jià)在2300元左右1瓶，五糧液第八代普五950元左右1瓶，國(guó)窖1573參考價(jià)950元左右1瓶，基本保持平穩(wěn)。但部分酒水店的價(jià)格略有波動(dòng)，飛天茅臺(tái)單瓶售價(jià)相差100多元，普五和1573售價(jià)相差數(shù)十元。
高端白酒價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定
然而，部分中高端白酒為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，出現(xiàn)了價(jià)格減半的現(xiàn)象。記者在麥德龍、沃爾瑪超市探訪發(fā)現(xiàn)，很多價(jià)格區(qū)間在300元—1000元左右的中高端白酒都掛上了特惠或促銷(xiāo)的紅色標(biāo)簽，習(xí)酒、瀘州老窖、釣魚(yú)臺(tái)等品牌的部分產(chǎn)品都有買(mǎi)一送一的活動(dòng)。
售貨員告訴記者，部分品牌平常也會(huì)打折，但力度不大，每逢節(jié)假日前夕，酒水銷(xiāo)售額增加，打折促銷(xiāo)的力度就會(huì)逐漸加大，目前，大多數(shù)品牌已經(jīng)貼上了促銷(xiāo)的標(biāo)簽，隨著端午臨近，還有小部分品牌也會(huì)掛上打折標(biāo)簽。
部分品牌有買(mǎi)一送一活動(dòng)
在線上銷(xiāo)售平臺(tái)，為了在端午市場(chǎng)搶占先機(jī)，各大酒企也紛紛加大促銷(xiāo)力度，促銷(xiāo)活動(dòng)形式多樣。電商平臺(tái)折扣活動(dòng)積極，疊加618購(gòu)物節(jié)，品牌集中促銷(xiāo)。一些酒企還推出了端午定制禮盒，如五糧液推出端午禮盒，原價(jià)3000元，疊加618購(gòu)物節(jié)，券后2280元，下單送100ml小酒一瓶；國(guó)臺(tái)推出國(guó)標(biāo)端午禮酒禮盒，原價(jià)1049元，疊加618購(gòu)物節(jié)，券后696元，下單加入店鋪會(huì)員，即贈(zèng)價(jià)值299元普洱茶禮盒一份，價(jià)值199元的國(guó)臺(tái)酒具一套。
國(guó)臺(tái)端午禮盒
從消費(fèi)偏好來(lái)看，更多消費(fèi)者青睞200元—500元價(jià)位的白酒。
一位酒水行業(yè)人士表示，目前中端白酒最受消費(fèi)者歡迎，雖然頭部品牌很多都推出了節(jié)日禮盒，但高端白酒出貨量相對(duì)較少。此外，年輕消費(fèi)群體逐漸崛起，他們對(duì)酒的需求更加多元化，除了傳統(tǒng)白酒，啤酒、果酒等更受年輕消費(fèi)者青睞，價(jià)格也相對(duì)便宜，除白酒之外的其他酒類(lèi)，全年銷(xiāo)售情況比較平穩(wěn)。
另一名酒企員工告訴記者，從每年的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)來(lái)看，平時(shí)比較平穩(wěn)，一旦到了傳統(tǒng)節(jié)假日，銷(xiāo)售量就會(huì)井噴式增長(zhǎng)。
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