“雙抗樺樹飲”躥紅藏隱憂
“重回少女肌”“早抗衰老，晚調(diào)代謝”“減肥，先提代謝”……近期，一款ZUCCARI意卡莉“雙抗樺樹飲”在各大電商平臺躥紅，號稱意大利原裝進口，暗示抗炎的功效，同時打出“伊能靜同款”“胡兵同款”的醒目宣傳語。在官方旗艦店，“雙抗樺樹飲”賣到300元/瓶。功效下的高價格，引發(fā)消費者對其是否是智商稅的質(zhì)疑。意卡莉在國內(nèi)的操盤主體為A股上市公司青木科技，意卡莉是其品牌孵化與管理業(yè)務(wù)中近年來孵化得比較成功的品牌之一。該業(yè)務(wù)的毛利率接近80%，遠(yuǎn)超青木科技其他業(yè)務(wù)。
“別指望太多”
在意卡莉官方旗艦店，5瓶“雙抗樺樹飲”的價格為1499元，均價約300元/瓶。另一款“888代謝飲”的價格為649元/瓶，直播價格為499元/瓶。商品鏈接顯示，“雙抗樺樹飲”已售出近1.1萬單，“888代謝飲”售出超過1.5萬單。據(jù)意卡莉統(tǒng)計，“雙抗樺樹飲”全網(wǎng)累計銷售超過300萬元。
官方宣傳中強調(diào)“雙抗樺樹飲”成分均來自天然植物提取物，且具有“輪廓+78%、細(xì)膩+81%、透亮+72%”的抗衰功效，但該宣傳功效引起消費者質(zhì)疑。
有消費者在社交平臺表示，“我都喝了半年多了，說實話看不出什么效果，不過這個價格就當(dāng)是喝飲料，別指望太多”“我在評價里真實反映了第一天到最后一天的狀態(tài)，被客服打來(電話)問能不能刪掉評價，我拒絕了”。
作為一款純植物飲品，意卡莉宣傳“真人臨床實驗數(shù)據(jù)顯示，使用15天肌膚細(xì)膩度+30%、透亮度+34%，90天能感受到肌膚緊致”。并在產(chǎn)品介紹中展示了“LCAS國際權(quán)威功效認(rèn)證”。該認(rèn)證是英格爾檢測技術(shù)服務(wù)(上海)有限公司出具的樣本測試報告，測試項目為“體外功效評價試驗”，測試方法為“LPS刺激小鼠巨噬細(xì)胞體外細(xì)胞炎癥模型”。
對于該檢測結(jié)果，科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱指出，“體外細(xì)胞實驗證據(jù)弱，在證據(jù)金字塔里面是最差的一類，類似研究多如牛毛，蔬菜水果都抗炎”。
知名危機公關(guān)專家、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，“白樺樹汁傳統(tǒng)功效有一定科學(xué)支撐，其含有的多種成分，像多酚類物質(zhì)等，有抗氧化、抗炎特性，一些實驗也證實其能改善皮膚狀態(tài)、輔助機體解毒等。不過目前很多功效研究還在初步階段，并非板上釘釘”。
此外，有消費者在黑貓平臺投訴稱，意卡莉“雙抗樺樹飲”渠道不正規(guī)，收到貨后包裝無中文標(biāo)識。
根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第九十七條，進口的預(yù)包裝食品必須附有中文標(biāo)簽，依法需說明書的還應(yīng)提供中文說明書。標(biāo)簽需符合中國法規(guī)及食品安全標(biāo)準(zhǔn)，并標(biāo)注原產(chǎn)地、境內(nèi)代理商信息等。無合規(guī)中文標(biāo)簽或說明書的食品禁止進口。但也有例外，如通過跨境電商平臺購買的食品(如嬰幼兒配方乳粉)，可能無實體中文標(biāo)簽，但需提供電子標(biāo)簽供消費者查詢。此渠道商品需符合原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，不強制適用中國標(biāo)簽規(guī)范。
背后的青木科技
據(jù)官網(wǎng)介紹，意卡莉是意大利的一個自然功能營養(yǎng)品牌。北京商報記者注意到，青木科技在2023年下半年將意卡莉引入國內(nèi)并進行品牌孵化。
青木科技是一家圍繞品牌零售輸出整體解決方案的公司，2022年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。其當(dāng)前主營業(yè)務(wù)分為品牌零售服務(wù)、品牌孵化、技術(shù)解決方案及消費者運營服務(wù)三大板塊。意卡莉就是青木科技孵化的品牌之一。
青木科技發(fā)布的2024年年度財報顯示，2024年全年實現(xiàn)營業(yè)收入約為11.53億元，同比增長19.2%；實現(xiàn)歸母凈利潤約為9053.98萬元，同比增長73.84%。其中品牌孵化與管理業(yè)務(wù)同比增長126.51%至約3.07億元，主要來自Cumlaude lab和Zuccari項目的業(yè)績增長。
值得注意的是，去年品牌孵化與管理業(yè)務(wù)的毛利率接近80%，遠(yuǎn)超其他業(yè)務(wù)毛利水平。
詹軍豪表示，“白樺樹汁躥火，一方面是踩中了當(dāng)下健康消費的熱潮，消費者對天然、健康產(chǎn)品需求大增；另一方面，商家過度營銷，夸大宣傳功效，把一些還在研究階段、未完全確定的作用大肆宣揚，誤導(dǎo)消費者。這反映出市場監(jiān)管有待加強，消費者也需提升辨別能力，別被‘神奇功效’沖昏頭腦”。
對于意卡莉宣傳的功效中量化指標(biāo)的可信度、抗炎等藥物級效果是否通過相關(guān)部門認(rèn)證等問題，北京商報記者通過郵件向青木科技發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
北京商報記者 孔文燮
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