蛇年新春臨近，電影市場(chǎng)也日漸火熱。
2025年春節(jié)檔共有6部影片定檔，涵蓋神話史詩(shī)、探案喜劇、古裝武俠、軍事動(dòng)作等多種題材。自1月19日開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)售開(kāi)啟的5小時(shí)28分鐘后，今年春節(jié)檔預(yù)售破億元，刷新史上最快紀(jì)錄。截至1月22日下午17點(diǎn)，春節(jié)檔影片預(yù)售票房已超3.50億元。
圖源燈塔專業(yè)版
作為全年觀影人次、票房雙高的重要檔期，此次春節(jié)的影片包括大IP、強(qiáng)視效、重工業(yè)等元素，讓大家充滿期待。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)和電影院線也加大優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，推出各項(xiàng)措施，吸引更多觀眾目光。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，目前的票房走勢(shì)意味著電影市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，今年春節(jié)檔的最終大盤(pán)或有望提升到一個(gè)新高度。
IP續(xù)作開(kāi)啟票房爭(zhēng)奪
越臨近春節(jié)，浙影時(shí)代影城·西湖文化廣場(chǎng)店市場(chǎng)經(jīng)理凌燕越是忙碌。
影院內(nèi)，春節(jié)檔影片的立牌已安裝完成，處處是迎接新年的氛圍?！拔覀兒茉缇烷_(kāi)始為春節(jié)檔做準(zhǔn)備，包括采購(gòu)爆米花等食品及原料，招收假期兼職人員，檢查設(shè)施設(shè)備，進(jìn)行衛(wèi)生大清掃，對(duì)員工進(jìn)行消防安全演習(xí)、各類(lèi)應(yīng)急故障培訓(xùn)等?！绷柩嗾f(shuō)。
這段時(shí)間，浙江各個(gè)影院的經(jīng)理都很忙。這背后，是影院從業(yè)者對(duì)春節(jié)檔的信心。
“今年春節(jié)檔開(kāi)啟預(yù)售1小時(shí)后，我們影院的預(yù)售票房就突破了10萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史記錄?！绷柩嗾f(shuō)，目前來(lái)看，觀眾對(duì)已定檔的6部影片期待值都很高。
浙影時(shí)代影城·西湖文化廣場(chǎng)店現(xiàn)場(chǎng)，圖源影院
今年春節(jié)檔的6部影片中5部是系列電影的續(xù)作，另一部背靠金庸武俠世界，誰(shuí)都不是“無(wú)名之輩”。
預(yù)售成績(jī)領(lǐng)先的武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，將恩怨情仇的江湖、權(quán)勢(shì)角力的戰(zhàn)亂時(shí)代搬上大銀幕。一直以來(lái)，熱血武俠都是屬于中國(guó)人的浪漫，這也將是該片吸引觀眾走進(jìn)電影院的重要原因。
《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》四部影片都有受人矚目的前作，預(yù)售成績(jī)表現(xiàn)不俗。
《哪吒之魔童鬧?！泛?bào)，圖源豆瓣
2019年暑期，《哪吒之魔童降世》收獲超50億元票房，一句“我命由我不由天”讓人印象深刻，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影樹(shù)立標(biāo)桿。《哪吒之魔童鬧?！肪o接前作，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人幫助下重塑肉身的故事。2023年夏天，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》獲得超26億元票房，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》將繼續(xù)拓展奇幻的神話史詩(shī)世界?！疤铺健毕盗凶?015年首部電影上映后，經(jīng)由電影和網(wǎng)劇等演繹已形成“唐探宇宙”，“懸疑+喜劇”的風(fēng)格圈粉許多觀眾。2018年春節(jié)，《紅海行動(dòng)》用超36億元的票房證明了硬核軍事題材在合家歡假期中也擁有一席之地，《蛟龍行動(dòng)》保留了原創(chuàng)班底，將聚焦深海決戰(zhàn)。
在預(yù)售榜上暫居末席的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》也不可忽視。作為“熊出沒(méi)”系列的第11部大電影，它是春節(jié)檔?？停泄潭ㄊ鼙?，系列電影總票房已超77億元。
與逐漸增長(zhǎng)的預(yù)售票房相呼應(yīng)的，還有申請(qǐng)開(kāi)業(yè)的影院數(shù)量。記者從浙江省電影局了解到，2025年1月以來(lái)，浙江省內(nèi)已有12家影院申請(qǐng)開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)春節(jié)前將有22家影院開(kāi)業(yè)。
19.9元“加量不加價(jià)”
作為全年第一大檔期，春節(jié)檔的重要性不言而喻。在這個(gè)喜慶團(tuán)圓的節(jié)日里，與親朋好友相約走進(jìn)電影院，已成為一種“新年俗”。即便是在全球電影市場(chǎng)低迷的年份，春節(jié)檔依然走勢(shì)強(qiáng)勁，在2022年、2023年、2024年分別交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績(jī)。
2024年，我國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，全年電影票房有所下降。因此，許多人期待今年春節(jié)檔能為2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)打響“開(kāi)門(mén)紅”。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉發(fā)現(xiàn)，雖然今年春節(jié)檔影片平均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)137分鐘，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔片長(zhǎng)最長(zhǎng)紀(jì)錄，但最低票價(jià)與去年保持一致，加上在國(guó)家電影局的指導(dǎo)下，各地電影主管部門(mén)、購(gòu)票平臺(tái)、片方等都推出豐富實(shí)惠的消費(fèi)補(bǔ)貼和票補(bǔ)福利，部分影院有多部影片票價(jià)為19.9元?？梢哉f(shuō)，今年春節(jié)檔是“加量不加價(jià)”。
2024年12月，國(guó)家電影局就啟動(dòng)了“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”，合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。
在浙江，為進(jìn)一步釋放電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力，各地也陸續(xù)推出“浙里看電影歡樂(lè)過(guò)大年”活動(dòng)。
圖源網(wǎng)絡(luò)
由省委宣傳部、省電影局主辦的“周末看電影，浙里更精彩”超過(guò)2800萬(wàn)元的電影消費(fèi)券活動(dòng)仍在發(fā)放。1月20日至2月4日，用戶可在潮新聞、淘票票等平臺(tái)領(lǐng)取5元到15元的電影優(yōu)惠券，在浙江省內(nèi)電影院的周五周六周日及春節(jié)檔期場(chǎng)次使用。
此外，寧波將在春節(jié)期間發(fā)放150萬(wàn)元電影消費(fèi)券；紹興將在春節(jié)前后推出“光影古城”電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，共計(jì)發(fā)放金額1000萬(wàn)元；金華將開(kāi)展“喜迎新春 金彩有影”惠民觀影活動(dòng)，送上1600張電影票……
“這對(duì)電影業(yè)是扎實(shí)利好。”有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)高的票價(jià)不利于觀影需求的釋放，觀影人次才是影院的黃金指標(biāo)。我們要做的，是讓更多人看到優(yōu)秀電影。
內(nèi)容品質(zhì)要夠“硬核”
“春節(jié)檔票房如果表現(xiàn)出色，固然有提振行業(yè)信心，激發(fā)觀影熱情的作用。但對(duì)2025年整個(gè)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種作用或許有限?！痹诤贾輲煼洞髮W(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院副教授、影視藝術(shù)系主任何明燕看來(lái)，春節(jié)檔期的熱鬧未必產(chǎn)生顯著的行業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，關(guān)鍵還要看影片的質(zhì)量和口碑。
當(dāng)然，對(duì)不少觀眾來(lái)說(shuō)，春節(jié)或許是他們一年中唯一一次走進(jìn)電影院的時(shí)間。因此，春節(jié)檔影片的質(zhì)量既是吸引觀眾走進(jìn)影院的關(guān)鍵，也事關(guān)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展的信心。
雖然目前春節(jié)檔預(yù)售票房走勢(shì)向好，但縱觀歷年春節(jié)檔，預(yù)售票房與實(shí)際票房產(chǎn)生倒掛的情況也可能會(huì)出現(xiàn)。特別是，今年的定檔影片大部分為IP續(xù)作，在獲得前作紅利的同時(shí)，也要接受觀眾隨之帶來(lái)的相比前作更為挑剔的觀影體驗(yàn)。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》海報(bào)，圖源豆瓣
“想要一次又一次吸引觀眾走進(jìn)影院，并不容易?！焙蚊餮啾硎荆瑑?yōu)質(zhì)的IP擁有穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，但這種開(kāi)發(fā)方式是否能持續(xù)，還要看制作團(tuán)隊(duì)是否能根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和觀眾口味的變化，推出高質(zhì)量的影片，并不斷創(chuàng)新滿足觀眾需求。否則，過(guò)度依賴IP可能導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
何明燕認(rèn)為：“這些年，《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代時(shí)尚元素的影片，以及《我不是藥神》《年會(huì)不能?！返荣N近現(xiàn)實(shí)生活影片，都在證明電影市場(chǎng)需要新穎、有深度的作品來(lái)吸引觀眾?！倍衲甏汗?jié)檔影片最終表現(xiàn)如何，還有待繼續(xù)觀察。
如今，口碑越來(lái)越與票房走勢(shì)呈正相關(guān)。浙江有院線經(jīng)理表示，春節(jié)檔電影排片前，我們會(huì)根據(jù)制作方提供的資料或通過(guò)提前看片，以及影院所在區(qū)域受眾的觀影喜好等因素進(jìn)行預(yù)判。上映后，就要隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)評(píng)分、口碑來(lái)進(jìn)行排片調(diào)整。
更重要的是，當(dāng)假期的消費(fèi)熱情集中釋放后，這些影片能否走出長(zhǎng)尾效應(yīng)，在節(jié)后實(shí)現(xiàn)觀眾與電影、口碑與票房的良性互動(dòng)，目前還是未知數(shù)。
但有一點(diǎn)是公認(rèn)的，那就是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為電影市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，能吸引更多觀眾走進(jìn)影院。（潮新聞）
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