今年“五一”長假是《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》第四次修訂后的首個(gè)“五一”假期：相比之前五年，法定放假天數(shù)增加1天、調(diào)休減少1天，更方便大眾“拼假”出游，有出行平臺(tái)預(yù)測出游熱度或?qū)⑦_(dá)到近3年的峰值。今年的熱門出行目的地有哪些？又有哪些新的出游趨勢？我們邀請(qǐng)到了游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心技術(shù)副主任、北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游大數(shù)據(jù)研究院執(zhí)行院長鐘櫟娜進(jìn)行解讀。
01. 今年五一，或?yàn)槿蘸蠹偃崭母镌囁?/strong>
專家解讀
鐘櫟娜：延長法定假期具有“乘數(shù)效應(yīng)”，假日越“純”（調(diào)休少），居民越愿意安排高客單價(jià)、跨區(qū)域的休閑與親子長線行程。今年五一假期“變長且更純”，為5–11天的長行程創(chuàng)造了足夠時(shí)間窗口，直接放大了機(jī)酒與目的地消費(fèi)需求，這也可作為后續(xù)假日制度改革的量化佐證。
全國高鐵里程破4.5萬公里、縣域租車網(wǎng)點(diǎn)和一日游地接社密度迅速提升等客觀條件的提升，讓“先到城市樞紐、再用本地交通精細(xì)游”成為現(xiàn)實(shí)，尤其在山地、海島等“路窄景多”區(qū)域，相較全程自駕更能解決停車、路線規(guī)劃等痛點(diǎn)。政府也可引導(dǎo)高鐵沿線城市聯(lián)動(dòng)推出組合套餐，強(qiáng)化節(jié)點(diǎn)城市-周邊景區(qū)的接駁，使“拼假紅利”轉(zhuǎn)化為多地共享的經(jīng)濟(jì)增量。
專家解讀
鐘櫟娜：五一是全年僅次于春節(jié)、國慶的第3大出境高峰。上述榜單中出現(xiàn)了馬來西亞（免簽）和泰國（互免簽），反映了免簽政策紅利的直接導(dǎo)流，數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞免簽期內(nèi)中國游客訂單同比增150%。而冰島、挪威追極光，摩洛哥撒哈拉探險(xiǎn)、匈牙利溫泉療愈、格魯吉亞徒步等產(chǎn)品預(yù)訂量“五一”期間的翻倍增長，則得益于社媒種草與長程航班特價(jià)的刺激。
02.同個(gè)假期，你我玩法好像不一樣
專家解讀
鐘櫟娜：近年來縣域旅游逐漸火爆，首先是因?yàn)榭h域酒店質(zhì)價(jià)比突出，熱門縣城大牌酒店多在600–800元/晚，旺季溢價(jià)遠(yuǎn)低于一二線城市，讓用戶有“撿便宜”的感覺。其次，房企去庫存疊加地方招商，近三年有約200家高星/精品度假酒店落子縣域，大空間、親自然、配套親子/溫泉/戶外的“輕奢設(shè)計(jì)”切中新中產(chǎn)周末度假需求。此外，交通與社媒的加持也不可小覷，高鐵兩小時(shí)圈+自駕高速網(wǎng)讓寶藏縣城觸手可達(dá)，小紅書/抖音“縣城豪華酒店住一晚”種草筆記播放量破億、引爆下沉度假話題，讓更多人愿意將縣城作為目的地。
專家解讀
鐘櫟娜：近三年OTA平臺(tái)的品類增長曲線顯示，沉浸式、戶外、二次元等細(xì)分體驗(yàn)的訂單增速至少是傳統(tǒng)觀光門票的1.5–3倍。這種增長的驅(qū)動(dòng)力來自供需兩端的共振：一端是Z世代審美升級(jí)、內(nèi)容種草，另一端則是政策對(duì)沉浸式文旅的扶植，兩端共同推動(dòng)了市場的快速分化。
從平臺(tái)的SKU就可以看出，“目的地+交通+酒店”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正向“場景包+服務(wù)包”轉(zhuǎn)變，馬來西亞仙本那的潛水包車、四川貢嘎的輕越野、北京的魔法主題漫展等，都是長尾需求重構(gòu)的代表。國內(nèi)旅游已從“打卡收集”進(jìn)入“主題深玩”時(shí)代，未來的競爭不再是誰景點(diǎn)多，而是誰能提供更專業(yè)、更情緒化、更沉浸的細(xì)分體驗(yàn)。
03. AI助手，幫你規(guī)劃五一行程
不知道該如何安排行程？今年以來，各大出行平臺(tái)陸續(xù)接入DeepSeek等AI大模型，只需在App中進(jìn)行搜索，即可生成基于該平臺(tái)內(nèi)容的出行建議。
鐘櫟娜教授介紹，當(dāng)前AI大模型已經(jīng)可以理解游客的情緒和偏好，輸出沉浸/輕探險(xiǎn)/Citywalk等細(xì)分路線，貼合深度、個(gè)性大趨勢，用戶一句“3天想多逛博物館”即可獲得帶門票鏈接、交通與餐飲的完整行程草案，做攻略從4–6小時(shí)壓縮到2–3分鐘，還支持再迭代調(diào)整；小紅書上“DeepSeek指令”相關(guān)筆記五一前已超2萬篇，成為年輕人“躺平做攻略”新方式。
不只游客，企業(yè)應(yīng)用AI進(jìn)行計(jì)劃調(diào)度，可把人均出團(tuán)設(shè)計(jì)時(shí)間從30分鐘降至5分鐘，帶來顯著的人力節(jié)省和轉(zhuǎn)化提升；政府基于AI預(yù)測的分時(shí)預(yù)約制，可把高峰擁堵指數(shù)降低15%–30%，還可以通過AI匯聚門票、酒店、交通補(bǔ)貼與應(yīng)急信息，一屏掌握全域，并在后臺(tái)反向賦能本地企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和精準(zhǔn)促銷，實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)-產(chǎn)業(yè)收益-公共治理閉環(huán)優(yōu)化。
?。▉碓矗罕本┤?qǐng)?bào) 數(shù)據(jù)來源：途牛、飛豬、木鳥民宿等 供圖：視覺中國）
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