鳳冠冰箱貼“長紅” 折射博物館與觀眾的雙向奔赴
中新網(wǎng)北京3月29日電(記者 上官云 應(yīng)妮)還記得去年紅極一時(shí)的“鳳冠冰箱貼”嗎？由中國國家博物館(簡稱“國博”)推出的鳳冠冰箱貼，時(shí)至今日依然熱度不減，不久前其累計(jì)銷量突破百萬件。和傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，既實(shí)用又好看，鳳冠冰箱貼悄悄拿捏了參觀者的心。
國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛表示，目前“鳳冠”IP的全系列產(chǎn)品大概是23款左右，銷售額已經(jīng)突破億元，同時(shí)帶動(dòng)了國博其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，熱度輻射到青銅機(jī)甲、國寶護(hù)照等多款文創(chuàng)產(chǎn)品。
他表示，好的文創(chuàng)產(chǎn)品由文物IP開發(fā)而來，又能吸引更多人走進(jìn)展廳、關(guān)注文物本身，這樣的雙向互動(dòng)，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最終要達(dá)到的目的。
鳳冠冰箱貼的原型，是它
早在去年，國博的“鳳冠冰箱貼”就火出了圈。
資料圖：中國國家博物館推出的孝端皇后鳳冠冰箱貼。中新社記者 趙文宇 攝
冰箱貼的原型是國博著名文物――明朝萬歷時(shí)期孝端皇后鳳冠，其前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八只點(diǎn)翠金鳳，后部也有一金鳳，共九龍九鳳，金鳳鳳首朝下，口銜珠滴。
同時(shí)，鳳冠共嵌未經(jīng)加工的天然紅寶石百余粒，制作精美。冰箱貼的設(shè)計(jì)和做工較好還原了本尊的“鏤空金龍、翠藍(lán)花葉、珠花瓔珞”，走紅亦在情理之中。
那么，鳳冠冰箱貼有多火呢？有媒體報(bào)道，首批3000件“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”一天半就銷售一空，再次推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當(dāng)天2小時(shí)售出2300件。
另外一組數(shù)據(jù)可以更直觀地說明其受歡迎程度。此前，鳳冠冰箱貼在限購前提下半年銷售了80多萬個(gè)，3月25日，國博迎來第100萬件鳳冠冰箱貼購買者。
鳳冠冰箱貼“破圈”帶來的長尾效應(yīng)正在顯現(xiàn)。此后，國博順勢開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等諸多鳳冠系列產(chǎn)品，
廖飛表示，到現(xiàn)在為止，“鳳冠”IP的全系列產(chǎn)品大概是23款左右，銷售額已經(jīng)突破億元，同時(shí)帶動(dòng)了國博其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。
“國博目前在售的產(chǎn)品大概是2000余款，每年以200款新品的速度不斷推進(jìn)。”他介紹，這些文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了衣食住行各個(gè)方面，其中，冰箱貼既實(shí)用又能滿足情緒價(jià)值。
下一個(gè)爆款，在哪？
很多人都關(guān)心，繼“鳳冠冰箱貼”之后，國博的下一個(gè)“爆款”文創(chuàng)會(huì)是什么？
資料圖：圖為參觀者拍攝鳳冠IP產(chǎn)品。中新社記者 田雨昊 攝
“這其實(shí)很難預(yù)測?！辈贿^，廖飛說，會(huì)把每一個(gè)產(chǎn)品都當(dāng)做爆款來對(duì)待，研究其文化內(nèi)涵，認(rèn)真打磨，用最好的工藝將文創(chuàng)產(chǎn)品制作出來。
他同時(shí)透露，今年5月18日國際博物館日來臨之際，國博會(huì)推出一批和“古代中國”基本陳列相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。廖飛也很期待，或許其中會(huì)產(chǎn)生下一個(gè)爆款。
不只是鳳冠冰箱貼，北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼、敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼等，經(jīng)常一“貼”難求。
正如網(wǎng)上調(diào)侃，“沒人能空著手走出一家博物館”，各有巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品，將美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值統(tǒng)一起來，讓消費(fèi)者樂意買單。文創(chuàng)產(chǎn)品，正在為觀眾與博物館的雙向奔赴搭建橋梁。
廖飛發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：很多觀眾購買鳳冠冰箱貼以后，又會(huì)興致勃勃地回到展廳去和鳳冠文物合影，參觀隊(duì)伍長度也要超過100米了。
由文物衍生而來的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大家能夠把文物“帶回家”，也吸引更多人走進(jìn)展廳，關(guān)注文物本身，進(jìn)而對(duì)中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。
“這種雙向互動(dòng)，是文創(chuàng)產(chǎn)品最終要達(dá)到的一個(gè)目的?！彼f，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，目的不僅僅說是要取得多好的經(jīng)濟(jì)效益，而是希望它們也能夠帶來良好的社會(huì)效益。
的確，諸多設(shè)計(jì)精良的文創(chuàng)產(chǎn)品，正憑借得天獨(dú)厚的文化底蘊(yùn)“拿捏”熱愛傳統(tǒng)文化的人們，文創(chuàng)冰箱貼的火爆，也是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結(jié)果。(完)
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