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打假博主“被打假”,高流量背后灰產(chǎn)利益鏈曝光

5個月前 來源: 觀看:57

  打假博主“被打假”,高流量背后灰產(chǎn)利益鏈曝光J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  1月7日,良品鋪子(603719.SH)報收15.47元,跌0.39%。2024年11月3日,打假博主“松哥打虎”(簡稱“松哥”)發(fā)布視頻,稱發(fā)現(xiàn)良品鋪子的桂香堅果藕粉配料表包含藕粉、冰糖等,但“送檢樣品卻檢出了木薯成分”,輿論對良品鋪子產(chǎn)品質量提出質疑。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  但后續(xù)在2024年11月18日,武漢市東西湖區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布情況通報,稱“經(jīng)多地聯(lián)合調查,良品鋪子及供應商產(chǎn)品合格,舉報人反映問題不成立”。同時因“松哥”合作過的主播“影子不會說謊”(簡稱“影子”) 自導自演炒作偷拍現(xiàn)象“泛濫”、銷售偽劣“防偷拍檢測儀器”非法牟利,被警方通報抓獲,“松哥”口碑斷崖下跌,相關打假視頻也已被刪除,社會輿論逐漸轉變?yōu)橘|疑打假群體以打假名義進行流量變現(xiàn)。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  目前“松哥”多平臺內容停留在2024年12月28日回應與“影子”的合作關系。中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊對記者表示,直播電商經(jīng)歷過野蠻生長的時期,彼時該領域內充滿了眾多低價“三無產(chǎn)品”,“打假”有利于規(guī)范行業(yè)發(fā)展,倒逼商家、主播自查自糾。不過,近年來直播電商相關法規(guī)逐漸完善,若職業(yè)打假人蹭熱度、惡意維權,則不利于市場的良性發(fā)展。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  打假網(wǎng)紅“被打假”J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “松哥”與良品鋪子的打假糾紛始于2024年11月3日,主播“賞金獵人灰燼”與“松哥”錄制并發(fā)布闖入良品鋪子總部、質問其產(chǎn)品檢測出現(xiàn)問題的視頻,迅速引爆網(wǎng)絡。11月18日,武漢市東西湖區(qū)市場監(jiān)管局通報舉報人反映問題不成立。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  監(jiān)管部門出具檢驗報告后,良品鋪子官方回應稱:已收集并固定相關證據(jù),將向公安機關報案,同時將對兩名舉報人提起訴訟,依法追究其損害企業(yè)商業(yè)信譽及商品聲譽的法律責任。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  針對官方通報,“松哥”對監(jiān)管局的通報結果表示否認,并曬出自己的檢測報告,稱送檢產(chǎn)品是在良品鋪子官方旗艦店下單、順豐直郵至拱北海關進行檢測,出現(xiàn)與監(jiān)管部門完全不同的結果。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  需注意的是,“松哥”公布的檢測報告也暴露多項問題。其一,雖然報告蓋有拱北海關技術中心的檢驗檢測專用章,但檢測委托單位是武漢宸豐咨詢服務有限公司。天眼查信息顯示,該公司成立于2024年3月14日,注冊資本100萬元,是一家以商務服務業(yè)為主的企業(yè)。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  其二,“松哥”直播頁面顯示,郵寄檢測樣品的接收地址為“廣東省惠州市橋西麥岸路”,并非拱北海關技術檢測中心所在地廣東省珠海市香洲區(qū)銀樺路501號。針對該爭議,“松哥”刪除視頻,并在后續(xù)視頻中的將寄送地址只露出“廣東省”三個字。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  另外,該檢測報告免責聲明顯示:“報告項目不在實驗室CMA(中國計量認證)/CNAS(中國合格評定國家認可委員會)范圍內,不對真實性負責,檢測數(shù)據(jù)和結果僅作為科研、教學或委托單位內部使用?!庇浾邠?jù)此分別向拱北海關技術中心與“松哥打虎”方面求證準確的送檢機構名稱與地址,截至發(fā)稿,“松哥”暫未回復,拱北海關技術中心方面回應稱:“根據(jù)保密要求,相關業(yè)務信息無法透露”。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  12月,輿情風向轉變。“影子”被警方通報抓獲。據(jù)官方通報,按照公安部指揮部署,河北、四川、內蒙古、河南等多地公安機關開展集中統(tǒng)一收網(wǎng)行動,成功打掉一個以呂某、李某行、張某(網(wǎng)絡平臺賬號:“影子不會說謊”)為首,通過非法安裝“偷拍攝像頭”、自導自演炒作偷拍現(xiàn)象“泛濫”、渲染制造恐慌情緒,最終達到吸粉引流、銷售偽劣“防偷拍檢測儀器”非法牟利目的的違法犯罪團伙。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  彼時,網(wǎng)紅“李雨禪”實名舉報“松哥”,稱他與“影子”存在合作關系,如2024年5月開始,“松哥”開始推薦“影子”的防偷拍檢測儀,雙方合拍過多個視頻,并合作帶貨銷售。據(jù)網(wǎng)友截圖頁面顯示,“松哥”曾在商品列表內直接售賣過被警方查處的偽劣防偷拍檢測儀產(chǎn)品。目前“松哥”商品櫥窗已清空。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,2024年,“松哥”在抖音平臺直播帶貨數(shù)量12件,累計銷量250件至500件,累計銷售額5萬元至7.5萬元,其中3C數(shù)碼類占比81.25%。被警察查獲的攝像頭防偷拍檢測器定價498元,主播公開傭金占比10%。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “影子”團隊被警方抓獲后,“松哥”發(fā)布視頻承認自己與“影子”合拍過視頻,也推薦過相關偽劣防偷拍檢測儀產(chǎn)品,稱已啟動退賠流程。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  北京盈科(鎮(zhèn)江)律所管委會主任、股權高級合伙人王坤律師對記者表示,“松哥”是否面臨刑事責任,主要看他本人是否知情,既包括對“影子”團隊自拍、自編、自導、自演相關內容是否知情,也包括對檢測儀為偽劣產(chǎn)品是否知情。如果有證據(jù)能夠證明其知情,“松哥”行為也構成刑事犯罪。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  打假背后的變現(xiàn)渠道J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年直播電商行業(yè)的熱點事件中,“打假”是高頻詞匯,包括主播“灰燼”“大娃”打假東北雨姐售賣的紅薯粉條中,實際成分與宣傳嚴重不符。最終遼寧省朝陽縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報,沒收違法所得、罰款共計671.76萬元。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  另有網(wǎng)友提出對“三只羊”直播間“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”“兔年生肖茅臺酒”等產(chǎn)品的質疑。2024年9月26日,安徽省合肥市聯(lián)合調查組擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關問題,責令暫停經(jīng)營限期整改,并承擔相關法律責任。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  同步發(fā)生的還有打假人的“翻車”事件。憑借三亞海鮮市場打假視頻一炮而紅的打假網(wǎng)紅“鐵頭”,在2024年8月27日被杭州市公安局濱江區(qū)分局發(fā)布警情通報:董某某(網(wǎng)名:鐵頭)等人涉嫌敲詐勒索罪已被采取刑事強制措施。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  除了涉嫌敲詐勒索,打假網(wǎng)紅群體逐漸暴露背后隱藏的灰色產(chǎn)業(yè)鏈――流量變現(xiàn)、電商帶貨、粉絲群運營、相關課程銷售等。以“松哥”為例,除了上文提及的偷拍檢測器,通過打假良品鋪子積累一定量級粉絲群體后,“松哥”開始銷售一款售價69.9元的白酒產(chǎn)品,在產(chǎn)品介紹中,“松哥”稱“酒的口感堪比‘飛天’”“茅香味很濃”。隨后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該款酒由“貴州遵門酒業(yè)有限公司”生產(chǎn)。天眼查信息顯示,該公司國標行業(yè)屬于廣告業(yè),2021年至2023年工商年報參保人數(shù)均為1人。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  另外,粉絲群體運營也是打假博主的變現(xiàn)渠道之一。記者查閱發(fā)現(xiàn),抖音平臺上,“松哥”公開群聊共17個,其中15個群聊人數(shù)已滿,每個群500人??焓制脚_上,“松哥”也開通了群聊與粉絲團。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在所謂“頭部打假網(wǎng)紅”通過粉絲群體流量變現(xiàn)的同時,其他“不知名”打假博主切入“內容付費”賽道,進行“打假專業(yè)內容”課程銷售,從中賺取利益。記者在QQ群聊頁面搜索“打假”關鍵詞,出現(xiàn)的相關群聊數(shù)十個。記者加入一個“職業(yè)打假群”發(fā)現(xiàn),如果需要進一步咨詢或培訓,需要添加群主好友,花費88.88元購買相關資料。該資料包包含入門+思路、進階、訴訟、醫(yī)療類、法規(guī)類、流程類、文案類等內容。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  通過灰色產(chǎn)業(yè)獲利的同時,也有打假博主逐漸意識到相關行為可能存在的法律風險。一位職業(yè)打假三年、賺取300萬元、旗下有100多位學員的打假博主,此前向北京市盈科(深圳)律師事務所刑事團隊負責人陳成均咨詢打假行為涉嫌違法的可能性。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在具體操作方式上,該職業(yè)打假人重點聚焦涉嫌虛假宣傳的商家,無需購買商品,直接將商品鏈接與圖片復制下來,舉報到12345平臺,通過監(jiān)管部門進行協(xié)商,一般一單會賺取2000元至3000元。在陳成均看來,如果被打假的商家群體聯(lián)合起來進行舉報申訴,該職業(yè)打假人的密集打假行為有可能涉嫌敲詐勒索。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  打假行為亟待規(guī)范J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  對于目前打假博主群體的變現(xiàn)鏈條,中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊對記者表示,灰產(chǎn)通常涉及一些擦邊球行為,游走在法律邊緣,利用法律漏洞或模糊地帶謀取利益。當打假與流量利益掛鉤之后,一些灰產(chǎn)從業(yè)者會故意制造或夸大產(chǎn)品問題,以吸引公眾關注并獲取流量。甚至形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,從制造虛假問題、發(fā)布信息、制造輿論壓力到最終變現(xiàn),有明確分工和合作。從目前曝光的案例情況來看,在規(guī)模量級上應該還沒達到灰產(chǎn)程度,不過也不容忽視。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  當“打假”撇開消費圈利益、暴露以流量牟利的另一面后,行業(yè)也啟動應對機制。此前中國連鎖經(jīng)營協(xié)會官方發(fā)文,稱“職業(yè)索賠人”是專門購買、消費問題商品和服務,并利用懲罰性賠償制度向商家索賠的職業(yè)人群。“職業(yè)索賠行為”是個人或組織長期利用其發(fā)現(xiàn)的問題商品和服務,利用懲罰性賠償制度,通過協(xié)商、曝光、投訴、舉報、訴訟等手段向商家索取高額賠償?shù)男袨椤?span style="display:none">J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會調查顯示,2023年共監(jiān)測到2.4萬個“職業(yè)索賠人”用戶發(fā)起了73萬件索賠投訴。其中,以食品安全或食品質量為由的惡意投訴為22萬起,賠付金額超7000萬元。協(xié)會強調,打著“打假”的旗號濫用消費者權利、濫用行政和司法資源、濫用媒體宣傳公權的“職業(yè)索賠人”行為,已經(jīng)超出了消費者維權的范疇,更超出了法治維護和促進社會公平、正義的初衷。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  上海消保委在2024年12月發(fā)文點評稱:食品安全關系到每個消費者的切身利益,任何有關食品安全問題的投訴、舉報和社會監(jiān)督都應受到高度重視?!熬W(wǎng)紅打假者”作為公眾人物,言行舉止具有廣泛的影響力,更應當秉持客觀、公正的原則,對食品安全問題進行深入調查、核實后再行曝光。廣大消費者也應理性看待此類事件,共同維護一個公平法治、健康透明的消費環(huán)境。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  當發(fā)生違法打假事件時,曹磊建議,商家應妥善保管與交易相關的所有證據(jù)。同時商家應保持冷靜,避免情緒化應對,也可以依法向消費者協(xié)會、行政部門或仲裁機構尋求幫助,或登錄國內首個電商商家“僅退款”第三方投訴通道進行維權。J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  (第一財經(jīng) 呂倩)J7K即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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