浙江安吉縣余村的肯德基快閃店
2025年新春之際,江蘇省南通市通州區(qū)三余鎮(zhèn)迎來(lái)了一股餐飲新風(fēng)尚,一家嶄新的肯德基餐廳在街頭盛大開(kāi)業(yè),上校招牌赫然亮相“村”門口,瞬間引爆了小鎮(zhèn)的熱情。返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人和家庭紛紛涌入,欣喜之情溢于言表,社交媒體上滿是家鄉(xiāng)新變化的曬圖:“小鎮(zhèn)也迎來(lái)了大品牌,肯德基入駐,熱鬧不輸城里!”
這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)餐廳不僅提供了悠閑的堂食空間,更將上線車速取服務(wù)及店內(nèi)光伏發(fā)電系統(tǒng)。車速取服務(wù)的便捷性讓顧客無(wú)需下車即可完成點(diǎn)餐、取餐,大大節(jié)省了時(shí)間;而光伏發(fā)電系統(tǒng)的環(huán)保性則展現(xiàn)了肯德基對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。這些創(chuàng)新舉措引領(lǐng)著鄉(xiāng)鎮(zhèn)餐飲的新風(fēng)尚。
如東岔河鎮(zhèn)、海門三廠鎮(zhèn)、昆山巴城鎮(zhèn)……肯德基鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店如雨后春筍般涌現(xiàn),成為當(dāng)?shù)鼐用窈头掂l(xiāng)人群的熱議焦點(diǎn)。在這些門店里,炸雞飄香、咖啡熱氣騰騰,數(shù)字化點(diǎn)餐系統(tǒng)與絡(luò)繹不絕的客流交織,繪就了一幅鄉(xiāng)鎮(zhèn)新春的繁榮畫卷。
全新消費(fèi)場(chǎng)景解鎖鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活新體驗(yàn)
左:如東岔河鎮(zhèn)肯德基“車速取”餐廳 右:南通三余鎮(zhèn)肯德基“車速取”餐廳
如東岔河鎮(zhèn)的肯德基“車速取”餐廳,為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了前所未有的便捷體驗(yàn)。驅(qū)車駛?cè)雽S密嚨?,無(wú)需下車即可完成點(diǎn)餐、取餐,這一創(chuàng)新服務(wù)吸引了眾多有車一族前來(lái)嘗鮮。返鄉(xiāng)的王先生帶著父母首次體驗(yàn)后很感慨:“以前總是羨慕城里人能享受這樣的服務(wù),現(xiàn)在家鄉(xiāng)也有了!”
在浙江安吉縣余村,一家以農(nóng)民畫為主題的肯德基蛇年新春限定版快閃店成為了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)??扉W店內(nèi)部裝飾充滿了濃郁的農(nóng)民畫元素,讓人仿佛置身于一個(gè)藝術(shù)的殿堂。元宵節(jié)期間,餐廳還舉辦了豐富多彩的普法活動(dòng),讓“村里的肯德基”成為了鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的一部分,也進(jìn)一步提升了肯德基在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的品牌形象。
肯德基下沉策略激活鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)潛力
位于蘇州多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的肯德基門店
肯德基的下沉策略正在深入推進(jìn),創(chuàng)新門店模式迅速?gòu)囊欢€城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。無(wú)論是鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道旁的“車速取”餐廳,還是創(chuàng)意十足的快閃店、輕量型的小鎮(zhèn)MINI店,肯德基以場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)將便捷、優(yōu)質(zhì)的餐飲體驗(yàn)融入鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的日常,讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活與城市潮流緊密相連。
在蘇州,肯德基布局的鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店已超過(guò)100多家,覆蓋了蘇州約80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。新開(kāi)業(yè)的昆山市巴城鎮(zhèn)肯德基車速取餐廳,攜手巴城鎮(zhèn)共同打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)“商業(yè)+文旅”新生活。
這些鑲嵌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)街頭的肯德基餐廳,以標(biāo)準(zhǔn)化的餐飲服務(wù)填補(bǔ)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)連鎖餐飲的空白。它們的入駐不僅滿足了年輕群體和家庭的消費(fèi)需求,更激活了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)潛力。據(jù)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)部門統(tǒng)計(jì),肯德基門店入駐后,周邊商圈的客流量和銷售額均有顯著提升??系禄倪x址往往預(yù)示著客流量的保障,對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言,一家肯德基門店的入駐意味著消費(fèi)市場(chǎng)的被認(rèn)可,也預(yù)示著更多商業(yè)品牌的加入,形成更加豐富多元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈。
此外,肯德基還積極與當(dāng)?shù)毓?yīng)商合作,采購(gòu)當(dāng)?shù)靥厣巢暮驮希缺WC了食品的新鮮和口感,也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,讓肯德基在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)更加深入人心。
肯德基中國(guó)地圖上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)坐標(biāo)加速點(diǎn)亮
遍布全國(guó)的肯德基門店
截至2024年底,肯德基已覆蓋超過(guò)2200個(gè)城鎮(zhèn),門店總數(shù)達(dá)到了11648家。
從新疆阿勒泰地區(qū)的布爾津縣禾木鄉(xiāng)禾木村的“雪房子”餐廳,那里餐廳的外觀設(shè)計(jì)宛如童話世界中的雪屋,與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光相得益彰;到河南洛陽(yáng)嵩縣車村鎮(zhèn)的白云山下餐廳,那里的餐廳視野開(kāi)闊,可以俯瞰整個(gè)山谷的美景;再到山東威海市石島鎮(zhèn)的山海風(fēng)光餐廳,在店內(nèi)用餐休閑便能看到廣闊無(wú)垠的大海,讓人仿佛置身于海邊的度假勝地,廣州汕尾長(zhǎng)沙灣服務(wù)區(qū)餐廳,與鄉(xiāng)鎮(zhèn)互聯(lián)互通,成了家門口的“休息站”……肯德基的紅色招牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)熠熠生輝。
自1987年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),肯德基始終秉承“立足中國(guó)、融入生活”的理念,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)典與創(chuàng)新的美味。如今,隨著新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn),肯德基正加速點(diǎn)亮中國(guó)地圖上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)坐標(biāo),為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。
當(dāng)城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的邊界在美食的好滋味中漸次消融,肯德基的鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓店故事還在繼續(xù)……
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