新聞?dòng)浾?李賢誠
自1月20日起，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策正式實(shí)施。消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。
在政策推動(dòng)下，激起了民眾的消費(fèi)熱情。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1月20日0時(shí)至2月8日24時(shí)，有超2000萬名消費(fèi)者申請了2541.4萬件手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。
如今，這項(xiàng)促消費(fèi)惠民政策落地迎來滿月。近兩日，新聞?dòng)浾卟稍L了解到，手機(jī)等國補(bǔ)政策對于線上線下的銷量均有顯著提升，對于超六千元的機(jī)型，不少商家推出以舊換新優(yōu)惠，同樣也可享受此次國補(bǔ)。
武漢洪山區(qū)某品牌門店宣傳海報(bào)
超六千元手機(jī)在以舊換新優(yōu)惠后也可享國補(bǔ)
2月18日，新聞?dòng)浾咴邶埡錆h白沙天街小米、華為等品牌銷售門店走訪時(shí)看到，店內(nèi)均張貼有國補(bǔ)等宣傳橫幅及海報(bào)，不少消費(fèi)者在手機(jī)、平板等展示區(qū)前駐足，了解產(chǎn)品性能和國補(bǔ)政策詳情。
消費(fèi)者正在選購新機(jī)
消費(fèi)者王先生和女友來到小米門店內(nèi)，不到半小時(shí)，就選購了一臺(tái)12+512G版的紅米K80手機(jī)。“我女朋友的那臺(tái)手機(jī)恰好壞了，開不了機(jī)，所以陪她來換一臺(tái)新手機(jī)?！蓖跸壬嬖V新聞?dòng)浾?，此前，他還不了解手機(jī)國補(bǔ)政策，經(jīng)店員介紹了解到，所購的這臺(tái)原價(jià)2899元的手機(jī)，能享受85折的國補(bǔ)補(bǔ)貼，直接省了四百多元，讓他們感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
小米之家龍湖武漢白沙天街A館專賣店店員王凱向新聞?dòng)浾呓榻B，在本輪手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)政策的帶動(dòng)下，門店的銷量出現(xiàn)了顯著提升。手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)這三類數(shù)碼產(chǎn)品中，手機(jī)銷量最高，占比近七成。其中，最受消費(fèi)者歡迎的是小米15系列和紅米K80系列手機(jī)，四千至五千元價(jià)位的機(jī)型銷售火熱。
“自1月20日國補(bǔ)開始至春節(jié)前，到店客流量激增，且成交率高，很多顧客都是關(guān)注一款手機(jī)時(shí)間挺久，現(xiàn)在看到有補(bǔ)貼政策，就果斷下手了。”王凱稱，有的消費(fèi)者趁著國補(bǔ)，購置了手機(jī)、平板、筆記本電腦小米“全家桶”，共享受到了兩千多元的補(bǔ)貼。
除了國補(bǔ)政策以外，該門店推出的其它優(yōu)惠也是誠意十足。以店內(nèi)在售的小米14Ultra頂配版手機(jī)為例，該款手機(jī)售價(jià)為6799元，原本享受不了國補(bǔ)，但門店對該款手機(jī)推出了“以舊換新至高再減1000元”的優(yōu)惠。在直降1000元后，這臺(tái)手機(jī)就可享受到國補(bǔ)政策，優(yōu)惠疊加后共能省1500元，并且舊機(jī)通過估值后可直接抵價(jià)，讓消費(fèi)者換新無負(fù)擔(dān)。
新聞?dòng)浾哌€注意到，上述門店還聯(lián)合中國電信推出了優(yōu)惠政策。其中，以最基礎(chǔ)的月均129元的資費(fèi)為例，該套餐包含30G流量、500分鐘語音，以及一條寬帶，最多可辦理4張副卡全家共享，只要消費(fèi)者連續(xù)訂購滿3年，購買新機(jī)時(shí)可直降1700元。
“這個(gè)套餐如果全家人使用比較劃算，在運(yùn)營商補(bǔ)貼、以舊換新和國補(bǔ)三重補(bǔ)貼加持下，優(yōu)惠力度會(huì)達(dá)到3200元?！蓖鮿P說。
國補(bǔ)推動(dòng)消費(fèi)市場更多讓利促銷行動(dòng)
此外，湖北移動(dòng)也推出了“國補(bǔ)+移動(dòng)購機(jī)券+以舊換新”的多重優(yōu)惠，即除享受至高500元國補(bǔ)優(yōu)惠外，還可疊加使用移動(dòng)購機(jī)券，享至高立減5070元移動(dòng)合約購機(jī)優(yōu)惠。以舊換新，舊機(jī)可直接抵扣新機(jī)款。
中國移動(dòng)宣傳海報(bào)
新聞?dòng)浾吡私獾?，自本輪國補(bǔ)政策執(zhí)行到2月中旬期間，湖北移動(dòng)持續(xù)加大終端資源投入，推出使用三重優(yōu)惠活動(dòng)，合計(jì)銷售終端21.2萬臺(tái)，同比增長30%以上。
武漢京東MALL內(nèi)消費(fèi)者
來自京東的數(shù)據(jù)也顯示，僅春節(jié)期間，湖南、安徽國補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長100%，河南、四川、河北國補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長50%；湖南、山西、安徽、江蘇、四川國補(bǔ)平板銷量環(huán)比增長100%；安徽、四川、江蘇、湖南、山西國補(bǔ)智能手表銷量環(huán)比增長50%。
產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂在接受新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，當(dāng)前，關(guān)注性價(jià)比的國人，用錢包投票，充分顯示出了國補(bǔ)對消費(fèi)的促進(jìn)作用，間接推動(dòng)了消費(fèi)市場更多的讓利促銷行動(dòng)。
在張書樂看來，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品享受“國補(bǔ)”，對產(chǎn)業(yè)鏈形成了三重利好：一是國補(bǔ)成為“靈魂砍價(jià)”，讓不少主流中高端手機(jī)的價(jià)位直接降低到6000元以下，讓用戶的選擇范圍擴(kuò)大、手機(jī)品質(zhì)升級成本降低，進(jìn)而攪動(dòng)了各類機(jī)型的價(jià)格更加“親民”，走量促銷，也激活了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的活性；二是國補(bǔ)引發(fā)更多補(bǔ)貼，有了國補(bǔ)的推動(dòng)，整個(gè)手機(jī)渠道都進(jìn)入了“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，廠商讓利、店鋪?zhàn)尷?、渠道讓利，進(jìn)一步激活了消費(fèi)熱情，也激發(fā)了手機(jī)廠商推出更多機(jī)型，去適應(yīng)消費(fèi)者需求的動(dòng)能；三是手機(jī)國補(bǔ)的火熱，也引發(fā)整個(gè)數(shù)碼家電行業(yè)加入促銷的積極性，手機(jī)作為數(shù)碼產(chǎn)品中最全民化的領(lǐng)域，其國補(bǔ)過程中的火熱和各平臺(tái)的自選動(dòng)作，都給整個(gè)數(shù)碼家電行業(yè)打了個(gè)樣，也可以刺激“跟風(fēng)”。
然而，在國補(bǔ)推動(dòng)“煥新”潮的過程中，也有一種擔(dān)憂的聲音稱，補(bǔ)貼政策在后續(xù)能否持續(xù)發(fā)揮積極作用，會(huì)否出現(xiàn)需求透支的情況？
對此，有業(yè)內(nèi)人士告訴新聞?dòng)浾?，?dāng)前，國補(bǔ)政策確實(shí)助推了部分潛在需求提前釋放，但與汽車等大宗消費(fèi)不同，手機(jī)這類數(shù)碼產(chǎn)品，更新?lián)Q代快，每年新機(jī)上市，都會(huì)引發(fā)一定的關(guān)注熱潮。并且各家品牌的以舊換新、分期免息等政策都很完善，對消費(fèi)者換新來說，不會(huì)產(chǎn)生太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
“補(bǔ)貼確實(shí)可能帶來一定的提前消費(fèi)，但手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品本就有快速迭代的產(chǎn)業(yè)剛需，只要相關(guān)廠商加大創(chuàng)新力度，不斷推陳出新，后續(xù)會(huì)有更多新的消費(fèi)者樂意購買‘新機(jī)’?！睆垥鴺吠瑯颖硎尽?/span>
（圖片由新聞?dòng)浾呃钯t誠攝）
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