近日，伴隨電影《哪吒2》的熱映，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了銷售高潮。在這股熱潮中，泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》手辦盲盒線上銷售迅速被搶購一空，線下門店的貨架同樣沒有幾件存貨，消費者們感慨：“根本買不到！”這種現(xiàn)象讓人們不禁好奇：到底是什么驅(qū)動了這股熱浪？
《哪吒之魔童鬧?！冯娪昂?/span>
《哪吒2》再度引爆“國潮熱”
盲盒手辦全線售罄，背后隱藏了什么？
《哪吒2》的熱映不僅展現(xiàn)了電影本身的魅力，也為相關(guān)衍生產(chǎn)品帶來了熱銷機(jī)會。《哪吒2》官方授權(quán)的周邊產(chǎn)品目前已有手辦盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡、官方設(shè)定集和亞克力色紙等多種產(chǎn)品，線上線下持續(xù)熱銷。其中，與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，憑借高度還原人物形象與場景，上架兩天便全網(wǎng)脫銷。
近年來，中國品牌通過創(chuàng)新的文化輸出方式逐步走向世界舞臺，不僅提升了國潮文化的國際影響力，也吸引了越來越多的全球消費者關(guān)注。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，站在“國潮”風(fēng)潮的浪尖，泡泡瑪特與《哪吒2》的聯(lián)名不僅重新詮釋了傳統(tǒng)文化的魅力，也為中國制造和中國文化在全球舞臺上的嶄新身份提供了范本。潮玩的本質(zhì)是情感載體，過去海外消費者認(rèn)知的中國制造是“價格優(yōu)勢”，現(xiàn)在則是“文化溢價”。從“故宮”到“敦煌”，從“哪吒”到“西游記”，越來越多傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代潮玩產(chǎn)品結(jié)合形成了豐富的IP體系，不僅賦予了產(chǎn)品情感價值，也讓全球消費者在娛樂的過程中體驗到中國五千年文明的獨特魅力。
《哪吒2》電影周邊產(chǎn)品 來源：視覺中國
對于這一代消費者來說，盲盒不僅是手辦，更是一種收藏文化的象征。在社交平臺上，買家們紛紛曬出自己開盲盒的體驗，展現(xiàn)出一種“社群消費”的趨勢。盲盒的隨機(jī)性和驚喜感，增強(qiáng)了消費者的購買欲望，提升了游戲體驗感。而隨著《哪吒之魔童鬧?！芬I(lǐng)的熱潮，買家們的心態(tài)也逐漸從“想買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹毙栀I”，這種情感的傳遞讓他們對泡泡瑪特的盲盒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的期待。
經(jīng)典IP周邊產(chǎn)品為何會吸引年輕人“買買買”？一些顧客表示，購買這類產(chǎn)品可以很好地滿足自己的情緒價值，為情緒買單是年輕消費者下單購物的一個重要原因。據(jù)泡泡瑪特工作人員介紹，這類產(chǎn)品本身帶有較強(qiáng)的社交屬性，會形成相關(guān)社交話題，滿足社交需求是推動手辦熱銷的另一重要原因。專家表示，國潮產(chǎn)品的興起是年輕一代文化自信不斷增強(qiáng)的表現(xiàn)，這種自信不僅僅體現(xiàn)在對本土產(chǎn)品的青睞上，更是對中國文化更深層的認(rèn)同。
多國“一票難求”！
《哪吒2》國外評分上漲
公開信息顯示，《哪吒2》于2月12日起在北美地區(qū)開啟特別制式點映，2月14日正式上映。將于2月13日在澳大利亞、新西蘭、斐濟(jì)、巴布亞新幾內(nèi)亞正式上映；還將在新加坡、馬來西亞、埃及、南非、巴基斯坦、日本、韓國等多個國家和地區(qū)上映。目前，預(yù)售場次爆滿，上座率超90%，多個熱門場次早早售罄。部分影院甚至緊急增設(shè)午夜場，以滿足觀眾的觀影需求。
國際評分網(wǎng)站IMDb顯示，《哪吒2》在海外未映先火，開分達(dá)到8.1分，截至2月11日9點50分，已漲至8.3分。在社交媒體上，泰國、印度、菲律賓、巴西等國家的網(wǎng)友紛紛留言，表達(dá)對電影上映的迫切期待。泰國網(wǎng)友表示：“什么時候能在泰國上映？我等不及了?！狈坡少e觀眾也留言道：“請在菲律賓上映。我們愛中國！”
“中國神話”IP《哪吒2》出海
文化解釋權(quán)與話語權(quán)的重新洗牌
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是影視出海的“最大公約數(shù)”?！赌倪?》的核心敘事呈現(xiàn)出鮮明的東方特征，水墨丹青與海底廢土融合的美學(xué)、太乙真人“川普”方言的幽默設(shè)計，既保留文化根脈，又消解了跨文化傳播的隔閡，成功地將“逆天改命”的東方哲學(xué)，轉(zhuǎn)化為全球Z世代都能理解的成長寓言。
傳統(tǒng)文化并非“博物館遺產(chǎn)”，而是可再生的創(chuàng)作母體?？涨敖^后的觀影熱潮，印證了“中國神話”IP的普適性 ——用動畫語言，翻譯五千年中國神話IP“文化自信”的密碼。
《哪吒2》的爆火，印證了中國本土IP的強(qiáng)大號召力。人們看到，《哪吒2》作為具有國際競爭力的作品，展現(xiàn)了中國文化的獨特魅力，它的成功讓更多創(chuàng)作者意識到，中國文化不僅可以滿足國內(nèi)市場需求，還可以被全球共享。當(dāng)外媒用“超越文化邊界、傳遞人性共鳴”來形容影片時，中國電影終于擺脫了“功夫片”的單一標(biāo)簽?！赌倪?》向全球影史票房榜發(fā)起進(jìn)軍的征程，本質(zhì)是文化解釋權(quán)與話語權(quán)的重新洗牌。
（海報新聞編輯 胡玥姣 綜合央廣網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國日報、消費日報網(wǎng)等）
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