2月9日下午，春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱“《哪吒2》”)票房超過80億元，向百億沖刺。
早在兩天前，《哪吒2》就以67.93億元票房，成為全球影史單一市場票房榜冠軍，刷新了2015年上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》保持了10年的紀錄。
再往前，《哪吒2》登頂中國影史票房榜首。
接連實現(xiàn)這兩大成就的《哪吒2》，當時上映不過10天。
眼見著票房數(shù)字噌噌上漲，“哪吒2票房大半要分給影院”“哪吒2登頂餃子能賺多少錢”等與錢相關的話題也登上了熱搜。
這樣一部注定名留影史的作品，到底讓誰賺了?
哪吒爆了，餃子飽了？
每次票房過億，《哪吒2》官博都會發(fā)一張導演餃子的手繪戰(zhàn)報。票房數(shù)字還在繼續(xù)向上，網(wǎng)友們開始“心疼”導演，“寒假作業(yè)比我還多”，對導演餃子的關注也愈多。
而此前平臺AI預測《哪吒2》票房或達到95億元時，“哪吒2若賣95億餃子至少能分1.35億”就一度成為熱搜話題。那么，這筆錢究竟是怎么算出來的?
不能拋開成本談收益，要想知道餃子究竟能從影片中賺多少，首先要搞清楚是誰花了多少錢投資拍電影。
先看另一部春節(jié)檔熱門影片《唐探1900》，承擔其主要成本的是6家出品方，還有一長串的聯(lián)合出品方，總計有24家。一般被市場看好的影片有這樣的投資陣容并不奇怪，去年春節(jié)檔票房冠軍《熱辣滾燙》，共有8家出品方和16家聯(lián)合出品方。
相比之下，《哪吒2》的“背景”單純得“可怕”，一共只有5家出品公司，分別是成都可可豆動畫影視有限公司、北京光線傳媒股份有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、成都自在境界文化傳媒有限公司以及北京彩條屋科技有限公司。
圖/貓眼專業(yè)版
再細看，兩家成都公司都是導演餃子的。天眼查App顯示，導演餃子(楊宇)是成都可可豆和成都自在境界的實際控制人，持有前者56%的股權，后者則擁有51%。
剩下三家北京公司，則歸屬于上市公司光線傳媒，其中北京彩條屋持有成都可可豆的控股股東——霍爾果斯可可豆動畫影視有限公司的30%股權。
簡單來說，掏錢拍電影的就是餃子和光線傳媒，自然收益也由兩家來分，這時就看票房具體是怎么分錢的了。
票房分賬，規(guī)則明確。根據(jù)該片《數(shù)字版影片發(fā)行通知》，分賬比例是常規(guī)的43%、57%，也就是在扣除國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金和營業(yè)稅后，片方約取得凈票房的43%，影院和院線則獲得57%。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月8日17時30分，《哪吒2》累計票房70.88億元，累計分賬票房63.86億元，其中片方所得部分已經(jīng)超過25億元。
熱搜話題“哪吒2若賣95億餃子至少能分1.35億”中的數(shù)字則是根據(jù)95億最終票房粗略計算而來，分賬票房約85億元，按比例算得片方所得約為33億元。再以導演獲得片方凈利潤5%的分成比例計算，才有了餃子至少可得1.35億的數(shù)字。
餃子是《哪吒2》的靈魂人物，不僅擔任導演、編劇，據(jù)其在采訪中透露，還“全包”人物設計、場景設計等多個工種，甚至動作指導都是親自“表演”，耗時5年拿出這樣一部作品。這也引得網(wǎng)友在話題下大呼，1.35億，餃子拿得不多。
不過，青年導演胡星對有意思報告表示，事實上導演薪酬比較靈活，所謂的5%分成比例也不盡然，要視具體協(xié)議而定。
一般情況下導演薪酬分為兩種，一種是按協(xié)議拿相對固定的片酬，另一種則是片酬加上票房分紅，而導演在影片中的占資比例影響分紅比例。“以現(xiàn)有消息來看，餃子顯然是話語權極高的后一種，所得收入應該相當可觀?！焙钦f道。
更何況，當前燈塔、貓眼兩大平臺對于《哪吒2》的票房預測都已經(jīng)突破了百億，餃子的身家遠超預期的暴漲已然是板上釘釘。
光線才是最大贏家？
至于電影出品方和發(fā)行方光線傳媒，這一波確實賺了個大的。
年后剛開工，Wind金融終端顯示，光線傳媒在2月5日及6日連續(xù)兩日出現(xiàn)“交易異動”。簡而言之，股價漲太多了。
2月5日，光線傳媒發(fā)布公告稱，截至2月4日24時，《哪吒2》上映7天，累計票房收入(含服務費)約48.40億元。公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元。
2023年光線傳媒的全年營收不過15.46億元，去年前三季度收入為14.42億元。照上述比例推算，當票房突破百億后，僅憑這部電影，剛開年光線傳媒就大幅超額完成了今年的營收KPI。
資深業(yè)內(nèi)人士李實(化名)透露，據(jù)其了解，《哪吒2》具體的制作成本約2億元，但院線動畫電影參與人數(shù)多、耗時長，算上時間成本與運營成本，若都換算成數(shù)字，實質(zhì)上的成本顯然高于2億元。
商業(yè)電影投資高、風險大，一般會引入較多片方共攤成本與風險。但本片除了兩家“餃子公司”外，光線傳媒?jīng)]有引入其他出品方，這也是上一部《哪吒之魔童降世》就已經(jīng)執(zhí)行的策略。
參考最近兩年光線傳媒的其他動畫電影，《小倩》《大雨》《茶啊二中》《深海》也與之相似，幾乎沒有外部投資。這也與李實的認知相符：“光線傳媒對‘哪吒’有優(yōu)先投資權益，現(xiàn)在光線的產(chǎn)品多是內(nèi)循環(huán)消化。”
也就是說，除了前期投資、后期宣發(fā)費用，還有導演等制作方的分成外，光線傳媒只要靜候佳音，《哪吒2》多賣一張票，就能多一筆實實在在的收益。
信達證券研報指出，作為頭部民營影視公司的光線傳媒，在動畫電影制作發(fā)行端有較強優(yōu)勢，旗下彩條屋、光線動畫等廠牌有突出的內(nèi)容特色。
研報估算，其在2016—2023年間參與出品的電影中，包括《哪吒之魔童降世》在內(nèi)的動畫電影投資比例平均占比約70%。若是參考此比例，光線傳媒因《哪吒2》獲益的部分顯然遠超過餃子及其團隊。
餃子團隊與光線傳媒之外，還有眾多業(yè)內(nèi)公司在《哪吒2》中“露臉”。
據(jù)悉，影片片尾共出現(xiàn)138家中國動畫公司，而總參與人數(shù)超過4000人，此前還有熱搜話題稱，“哪吒2是138家公司共同托舉的希望”。
那么這么多參與項目的公司與從業(yè)者，有機會分一杯羹嗎?
一家參與制作的蘇州動畫制作公司在媒體采訪中表示，除了項目獎金之外，與可可豆的合作是項目制，并不參與票房分紅。另一家成都公司負責人也表示，票房雖然與自己沒關系，但更愿意為中國動畫出力。
毋庸置疑的是，不管是公司還是個人，擁有參與過這樣一個“百億大項目”的履歷，借一句網(wǎng)友的話來說：大概往后做什么都會成功的。
至于春節(jié)檔大熱的影院和院線，看起來分走了《哪吒2》超半數(shù)票房，但收入和利潤顯然不是一碼事。
線下流量的生意并不好做，遇不到好檔期好電影，房租、設備、水電、人工等固定支出常常就能讓影院收不抵支，電影院靠爆米花賺錢的故事也流傳甚廣。
以前任影史票房冠軍《長津湖》的主出品方博納影業(yè)為例，其主要業(yè)務包括電影投資與發(fā)行、電影院、劇集的創(chuàng)造投資發(fā)行及其他。在2024年博納影業(yè)半年報中，營收占比超過七成的影院業(yè)務，毛利率只有5.18%，反倒是一向號稱高風險的電影投資業(yè)務，毛利率有57.41%。
如今靠著《哪吒2》，2025年的電影院算是開了一個極好的頭。
碗大湯多，《哪吒2》的熱度能延續(xù)嗎？
電影“直系親屬”賺大錢是自然的，還有一批“上車”較早的“金主”也在偷樂。
蒙牛似乎是花了最多心思的。伴隨《哪吒2》上映，魔童哪吒親自演繹的“魔性”短片在電梯里循環(huán)播放，社交媒體上也廣泛流傳，甚至聯(lián)動旗下各大代言人，一起歡迎哪吒加入蒙牛。
不僅如此，旗下純牛奶、純甄、未來星等多個產(chǎn)品線的產(chǎn)品都換上了紅色的哪吒限定包裝，顯然是想借春節(jié)送禮帶動產(chǎn)品銷量。
圖/微博@蒙牛乳業(yè) 圖片截圖
蒙牛、兔頭媽媽等快消品牌之外，榮耀手機也在“包裝”上下了功夫。
哪吒成了榮耀新年期間“榮耀AI魔法市集”的絕對主角，數(shù)千家門店也做了相應換新，還上線了紅包封面、表情包、定制主題等內(nèi)容。
圖/微博@榮耀HONOR
同名汽車品牌哪吒汽車曾經(jīng)與哪吒聯(lián)動，但沒能接住這次的潑天流量，反倒被翻出了此前與光線影業(yè)就“魔童哪吒”等出現(xiàn)的商標糾紛。倒是長城旗下的坦克SUV成功上車，早早強調(diào)“一定紅”。
但相比之下，《哪吒2》的品牌合作數(shù)量不算多。早在映前就有網(wǎng)友統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《封神2》有超過20家品牌合作，包括瑞幸、海底撈、老廟黃金、洋河夢之藍等知名品牌。
不過除了品牌聯(lián)名合作，光線傳媒借助影片相關IP做衍生品合作，也是一塊不小的經(jīng)濟收益?！肮茸印睙崂?，哪吒成了炙手可熱的那一位。
影片官博最近發(fā)布了官方授權周邊合集，包括卡游、萬代南夢宮、泡泡瑪特等各類頭部品牌全部在列。
圖/微博@電影哪吒之魔童鬧海
典型如泡泡瑪特，幾乎與影片上映同時上市的盲盒，69元/只，開售沒多久就已斷貨。甚至網(wǎng)友們開始對著泡泡瑪特許愿，想要石磯娘娘和結界獸手辦。
泡泡瑪特相關負責人告訴有意思報告，這套《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦，歷時一年半開發(fā)，在各渠道迅速售罄。目前已緊急調(diào)整生產(chǎn)計劃，積極補貨中。
電影及衍生業(yè)務是光線傳媒的營收主體，特別是在2020年行業(yè)相對低迷之際，雖然營收大幅下降，反而靠著版權授予、周邊售賣等電影衍生業(yè)務實現(xiàn)了超過50%的高毛利率。
雖然比之仍在攀升的票房，聯(lián)名與IP授權收入似乎并不算多，但比泡泡瑪特更早提出“中國迪士尼”之夢的光線傳媒，仍與自己的同道們繼續(xù)向著目標前進。
某頭部營銷機構數(shù)字營銷總監(jiān)千千認為，現(xiàn)在擺在光線傳媒面前的問題恐怕是，如何在電影之后更好地運營相關IP，將哪吒的電影粉絲轉化成真正的IP粉絲，“這樣才會離迪士尼模式更近一些”。
而回到電影本身，目前據(jù)燈塔專業(yè)版與貓眼專業(yè)版預測，《哪吒2》票房將超過100億元，有望沖入全球影史票房榜TOP20，為中國電影創(chuàng)造更多紀錄。
各大影院正鉚足勁在排片上繼續(xù)沖上一把，行業(yè)上中下游也都嗅到了賺錢的氣息。更重要的是，正如長期關注影視項目的股權投資人吳曉所說，“《哪吒2》讓大家重拾對電影的信心”。
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