各地文旅“花式”出招！ “新中式”旅游，爆火！
申遺成功后的首個春節(jié)，“新中式”旅游在這個假期格外火爆。記者梳理發(fā)現(xiàn)，各地文旅“花式”出招，圍繞非遺推出了市集、演出、展覽等形式多樣的主題文化活動。
在深圳，為接住春節(jié)游客流量，深圳景區(qū)創(chuàng)新文娛形式、大打非遺+文旅牌。記者在龍崗區(qū)文博宮看到，英歌舞表演吸引了許多游客，受訪的游客對這些展現(xiàn)民風(fēng)民俗的表演贊不絕口。與此同時，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣。根據(jù)旅游平臺飛豬的數(shù)據(jù)，縱觀假期以來的國內(nèi)旅游熱門目的地，深圳排名全國第七。
(深圳龍崗區(qū)文博宮，游客對展現(xiàn)民風(fēng)民俗的表演贊不絕口。吳家明/攝)
記者從多家旅游平臺獲悉，作為“申遺成功”的首個春節(jié)假期，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味游”正成為2025春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選，多地的文旅地標(biāo)成為游客的“心頭好”。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，在河南許昌曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等文旅地標(biāo)，非遺正成為吸引游客的“金字招牌”。據(jù)初步統(tǒng)計，春節(jié)假期前3天，曹魏古城日均客流量10萬人次以上，帶動餐飲、購物等消費同比增長10%以上。1月30日，麗江古城景區(qū)單日接待游客量接近20萬人次，麗江古城有31個文化院落，假期期間文化院落每天延長開放時間到22點。
其實，早在春節(jié)假期前，多項非遺體驗熱度就已暴漲。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。
“春晚帶火了四大城市熱”也成為熱搜話題，重慶、武漢、拉薩、無錫都是熱門旅游目的地，人氣爆棚。據(jù)央視新聞報道，這四座城市，為今年總臺春晚分會場所在地。重慶的巴渝風(fēng)情、武漢的楚風(fēng)漢韻、拉薩的雪域文化、無錫的江南水鄉(xiāng)在春晚舞臺上精彩亮相，不僅驚艷了各地觀眾，還帶動了當(dāng)?shù)芈糜螣岢?，吸引游客到“春晚同款”地?biāo)打卡。
日前，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人在會上介紹保障春節(jié)文旅市場供應(yīng)、促進(jìn)節(jié)日消費有關(guān)情況時表示，當(dāng)前，旅游過年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗，2025年是春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)，放假調(diào)休增至8天，群眾出游熱情更高，文化旅游等消費需求將集中釋放。
為傳承弘揚春節(jié)文化、豐富人民群眾的精神文化生活，文旅部組織開展的“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動已經(jīng)拉開帷幕，具體包括七大板塊，27項主題活動。在豐富節(jié)日文旅供給方面，將推出惠民演出、非遺體驗、文博展覽等系列活動。例如，舉辦“賞年畫過大年”“古城過大年”“點亮中國燈”蛇年燈會燈彩展示，“趕個年味集”蛇年非遺大集、歡樂冰雪旅游季、“游購鄉(xiāng)村”迎春活動。
有分析人士表示，“新中式”旅游的“新”主要是更強(qiáng)調(diào)個性化，更強(qiáng)調(diào)旅游過程的體驗，尤其是和文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，旅游體驗正在不斷更新，而且越來越多的外國朋友來華旅游，開始有著更為深度的文化屬性的要求，助推著旅游形態(tài)的整體性更新。
吳家明
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