韓妝品牌悅詩風吟再“瘦身” 　hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在北京已無獨立門店的韓妝品牌悅詩風吟(Innisfree)，又于近日正式關(guān)停了其天貓海外旗艦店。此次品牌關(guān)閉的店鋪主要銷售韓國原產(chǎn)商品。而悅詩風吟的天貓國內(nèi)旗艦店渠道仍正常運營，中國本土生產(chǎn)的商品暫未受影響。此外，其京東自營、抖音官方旗艦店等線上渠道也仍正常營業(yè)。對于此次調(diào)整，悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋回應(yīng)稱，這是品牌為進一步整合資源、開辟并致力于構(gòu)建更高效渠道采取的舉措，旨在為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與互動體驗。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　悅詩風吟也曾在中國市場炙手可熱。2012年進入中國后，憑借“韓流”效應(yīng)和高性價比策略迅速崛起。2015年，品牌簽約韓劇《繼承者們》主演李敏鎬為代言人，并在上海開設(shè)亞洲旗艦店，業(yè)績一路飆升。2016年，其全球銷售額突破7700億韓元(約合人民幣40.73億元)，中國市場門店數(shù)量也一度超過800家。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　然而，隨著“韓流”退潮、本土品牌崛起，悅詩風吟的增長勢頭戛然而止。2020年疫情更是重創(chuàng)其線下業(yè)務(wù)，當年營收下跌37%，營業(yè)利潤縮水89%。2022年，品牌在中國大規(guī)模關(guān)店，門店數(shù)量從800多家銳減至140家，撤店率超80%。品牌微信官方商城客服人員向北京商報記者表示，悅詩風吟目前在中國內(nèi)地已無門店。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　面對市場變化，悅詩風吟開始尋求轉(zhuǎn)型。2022年，品牌將定位從“自然主義”升級為“功效性自然主義”，試圖迎合消費者對高功效產(chǎn)品的需求；2023年，品牌又更換全新LOGO，重塑形象。然而，這些舉措尚未扭轉(zhuǎn)頹勢。2024年，悅詩風吟全球營收同比下滑18%，營業(yè)利潤下跌84.1%，業(yè)績較巔峰期縮水超62%。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　悅詩風吟的困境只是韓妝品牌在中國市場集體遇冷的縮影。同樣曾深入中國消費者心智的菲詩小鋪，其在中國市場的相關(guān)銷售公司早已于2022年末全部注銷。除悅詩風吟外，愛茉莉太平洋集團旗下曾紅極一時的多個品牌，均在近年調(diào)整中國市場策略。2021年3月，伊蒂之屋關(guān)閉中國內(nèi)地市場的所有線下門店；2022年2月，赫妍宣布已陸續(xù)關(guān)閉中國線下專柜，京東、唯品會等線上渠道也已關(guān)停；2024年12月，蘭芝對中國市場部分線下渠道進行了優(yōu)化調(diào)整。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　而反觀國貨品牌則正進一步搶占市場份額。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國化妝品市場呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性變化，國貨品牌以55%的市場份額首次實現(xiàn)對國際品牌的持續(xù)超越，成為中國化妝品消費的主導(dǎo)力量。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，關(guān)閉天貓海外旗艦店表明悅詩風吟正在推進資源整合，聚焦核心渠道。未來將以天貓國內(nèi)旗艦店等為主要陣地，深耕本土生產(chǎn)商品的銷售，同時布局新零售與傳統(tǒng)CS渠道，通過數(shù)字化運營提升消費者服務(wù)體驗，實現(xiàn)精準營銷與高效互動。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　而韓妝品牌在中國市場的沒落似乎也成為必然。詹軍豪指出，外部環(huán)境上，“限韓令”后“韓流”熱度減退，韓妝品牌吸引力下降，而國貨美妝正在崛起，并以高性價比、貼合本土需求的產(chǎn)品迅速搶占市場，“自身發(fā)展中，部分韓妝品牌被曝光質(zhì)量問題，且長期依賴營銷，產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)投入不足，難以滿足消費者對天然、功效型產(chǎn)品的升級需求”。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　詹軍豪進一步表示，當下中國美妝市場呈現(xiàn)多元化趨勢，消費者更關(guān)注成分安全、環(huán)保理念，個性化、定制化產(chǎn)品成為新寵。悅詩風吟還需加大研發(fā)投入，推出差異化產(chǎn)品，并結(jié)合社交平臺打造沉浸式消費場景，進一步優(yōu)化價格體系。hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤t認為，悅詩風吟應(yīng)做好自身的產(chǎn)品定位，其定位可能會隨著環(huán)境的變化進行調(diào)整或優(yōu)化升級。在運營方面，也要結(jié)合國內(nèi)消費環(huán)境的改變，制定針對性措施?！捌鋵崒τ谄放贫?，永恒不變的是要得到消費者認可，不斷順應(yīng)其各層次的需求，才能實現(xiàn)長青?！?span style="display:none">hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　北京商報記者 藺雨葳hfI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com