新華社上海7月5日電 題：當(dāng)“樂(lè)高熱”遇上“Labubu熱”：解碼中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)多元“進(jìn)化”之路
新華社記者趙逸赫
7月5日，中國(guó)首座、全球開園規(guī)模最大的樂(lè)高樂(lè)園在上海金山正式開園，為中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)注入新活力。
業(yè)內(nèi)人士分析，如今中國(guó)南有全新的樂(lè)高樂(lè)園，北有包含Labubu等IP的泡泡瑪特城市樂(lè)園，一個(gè)是國(guó)際知名品牌在中國(guó)落地，一個(gè)是本土潮玩IP“出圈”，共同勾勒出中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的多元“進(jìn)化”路徑。
上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)坐落在上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，擁有“樂(lè)高悟空小俠”“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”“樂(lè)高城市”等八大主題片區(qū)，還有由超過(guò)8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭而成的數(shù)千個(gè)樂(lè)高模型。
7月5日，游客在上海樂(lè)高樂(lè)園體驗(yàn)樂(lè)高大飛車。新華社記者 王翔 攝
踏入園區(qū)，26米高的巨型“搭搭”映入眼簾，它是目前全球最大的樂(lè)高人仔。樂(lè)園內(nèi)各種游樂(lè)設(shè)施色彩繽紛、琳瑯滿目，仿佛進(jìn)入了童話世界。
自上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)5月宣布試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，這座以經(jīng)典積木玩具為主題的樂(lè)園便以現(xiàn)象級(jí)熱度闖入大眾視野。在社交媒體平臺(tái)上，用超20萬(wàn)塊樂(lè)高積木搭建的上海東方明珠廣播電視塔微縮景觀，精細(xì)到每一扇窗戶；沉浸式主題游樂(lè)設(shè)施“樂(lè)高幻影忍者大冒險(xiǎn)”第一視角試玩的視頻，播放量短短幾天突破千萬(wàn)次。
從“樂(lè)高小人仔”到“悟空小俠”，還有“史迪奇”等卡通形象登場(chǎng)……上海樂(lè)高樂(lè)園開園日的火熱，也折射出與樂(lè)高積木相關(guān)聯(lián)的各類文化IP，通過(guò)主題樂(lè)園進(jìn)一步放大了吸引力。
這是7月3日拍攝的上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)一景。新華社記者 丁汀 攝
在中國(guó)當(dāng)下的潮流玩具行業(yè)，Labubu的火爆程度同樣令人驚嘆。作為泡泡瑪特旗下當(dāng)前最熱門的IP形象，Labubu以獨(dú)特的造型、神秘的氣質(zhì)，俘獲了全球眾多潮玩愛(ài)好者的心。近幾個(gè)月來(lái)，位于北京朝陽(yáng)公園內(nèi)的泡泡瑪特城市樂(lè)園也十分火爆，單月游客預(yù)約到訪量大增。
正是基于Labubu等IP的強(qiáng)大影響力，泡泡瑪特城市樂(lè)園頻繁登上北京必游榜單。樂(lè)園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來(lái)，構(gòu)建出一個(gè)充滿奇幻色彩的潮玩世界。
步入樂(lè)園，游客可以與巨型Labubu雕塑合影，參與以IP故事為背景的沉浸式互動(dòng)游戲，觀看精彩的主題舞臺(tái)劇，還能購(gòu)買到樂(lè)園限定版周邊產(chǎn)品。這種將潮流IP與主題樂(lè)園深度融合的模式，讓泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了從單一潮玩銷售到多元文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步拓展了IP的商業(yè)價(jià)值和文化影響力。
從北京的泡泡瑪特城市樂(lè)園，到上海的樂(lè)高樂(lè)園，再到廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)和深圳華發(fā)冰雪世界，近年來(lái)，中國(guó)掀起主題樂(lè)園建設(shè)的熱潮。
樂(lè)園業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，一方面反映出，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者不再滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，對(duì)精神文化生活的需求也日益增長(zhǎng)。主題樂(lè)園作為集娛樂(lè)、文化、休閑于一體的綜合性場(chǎng)所，能夠?yàn)槿藗兲峁┒鄻踊捏w驗(yàn)，無(wú)論是享受歡樂(lè)的親子時(shí)光，還是追求刺激的游樂(lè)項(xiàng)目，亦或是感受獨(dú)特的主題文化，都能在樂(lè)園中找到契合點(diǎn)。
另一方面，樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的繁榮也反映出國(guó)內(nèi)文化自信的提升。眾多主題樂(lè)園在打造過(guò)程中，注重融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，讓游客在游玩過(guò)程中感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力；還有的樂(lè)園將地方特色文化與現(xiàn)代游樂(lè)設(shè)施相結(jié)合，展現(xiàn)地域文化風(fēng)情。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新運(yùn)用，不僅豐富了樂(lè)園的文化內(nèi)涵，也增強(qiáng)了人們對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感。
此外，多地樂(lè)園的火熱建設(shè)，也是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)。主題樂(lè)園不再是孤立的娛樂(lè)場(chǎng)所，而是與周邊的酒店、餐飲、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)，打造一站式文旅消費(fèi)生態(tài)圈。這種產(chǎn)業(yè)融合模式，不僅提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的重要力量。
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