2025年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%。國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%，旅游市場(chǎng)繁榮、創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、有序?！奥糜芜^大年”的大潮里，涌動(dòng)著旅游業(yè)的勃勃生機(jī)，也閃耀著一個(gè)個(gè)鮮活的中國故事。
這里有文化傳承的故事。2025年春節(jié)，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲，“非遺”成為重要關(guān)鍵詞。在線旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，追著非遺過大年成為這個(gè)假期旅游市場(chǎng)的“頂流”，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%，逛燈會(huì)、賞民俗等內(nèi)容最熱門。大江南北，眾多“非遺+旅游”“文化+旅游”目的地受到游客追捧。去云南大理學(xué)習(xí)扎染、去福建泉州體驗(yàn)簪花、去廣東潮汕地區(qū)觀看英歌舞、去江西上饒欣賞打鐵花……一趟趟文化味滿滿的行程，成為人們“打開”中國的新方式。
這里有綠色轉(zhuǎn)型的故事。在黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、新疆等冰雪資源豐富的地區(qū)，冰雪旅游不僅是當(dāng)?shù)叵蚴澜缢统龅摹懊利惷保渤蔀檎宫F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。眾多曾經(jīng)的伐木工轉(zhuǎn)型為護(hù)林員、滑雪教練，村民變身民宿主、新旅游人，人們從“貓冬”轉(zhuǎn)為“忙冬”，冰天雪地真正成了金山銀山。在南方，人們同樣精心呵護(hù)著綠水青山，在發(fā)展旅游過程中將生態(tài)、綠色放在首要位置，不斷探索實(shí)踐，走上既不污染破壞環(huán)境，又能對(duì)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化提升的綠色旅游發(fā)展之路。在美景上“作畫”，讓美麗不斷升級(jí)。片片綠意成為人們養(yǎng)眼、養(yǎng)心的好去處。
這里有社會(huì)發(fā)展的故事。這個(gè)春節(jié)假期，許多旅游目的地開啟“寵客”模式。南京、無錫、蘇州、杭州、衢州、廈門、西安、商洛、合肥、蚌埠、麗江等多地宣布開放部分政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位院落，市民和游客可以免費(fèi)進(jìn)入停車。安徽省黃山市黟縣宏村鎮(zhèn)將惠民之舉落在實(shí)處，政府機(jī)關(guān)食堂面向游客開放，10元就能享受五菜一湯的特色美食。中國旅游研究院院長戴斌指出，更多黨政機(jī)關(guān)和公共空間的免費(fèi)開放，讓“以人民為中心”的旅游發(fā)展理念變得可觸可感。
這里有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的故事。非遺焰火秀、無人機(jī)表演、燈海游園會(huì)等夜游新項(xiàng)目，讓人們看見“燈火里的中國”；劇本游、文藝演出等沉浸式體驗(yàn)，為人們打造消費(fèi)新場(chǎng)景；光影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技應(yīng)用，正重塑人們的旅游方式。這些新產(chǎn)品、新玩法、新趨勢(shì)，不僅是旅游業(yè)不斷創(chuàng)新迭代的縮影，也讓前來感受“China Travel”熱潮的外國游客，對(duì)中國旅游、對(duì)中國有了全新認(rèn)識(shí)。
……
這些故事吸引著越來越多的人深入地游中國、看中國，見證發(fā)展、感受變化。這些故事的親歷者、講述者，也將書寫更多精彩新故事。
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