近日，雅迪控股（01585.HK）公布 2024 年度業(yè)績報告。在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、消費(fèi)市場弱復(fù)蘇的大背景下，雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，雅迪仍實(shí)現(xiàn)營收 282.36 億元，凈利潤 12.72 億元。這一成績源于其在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等多方面的長期深耕。
從財報數(shù)據(jù)及相關(guān)戰(zhàn)略闡述中不難發(fā)現(xiàn)，雅迪在產(chǎn)品創(chuàng)新和高端化布局方面持續(xù)投入資源，積極謀篇布局。而雅迪這一戰(zhàn)略在今年春季市場成效顯著——雅迪摩登系列上市即爆發(fā)，單月銷量遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，成為市場難得的增長亮點(diǎn)，充分印證了雅迪精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與穿越行業(yè)周期的產(chǎn)品實(shí)力 。
精準(zhǔn)定位女性市場，打造現(xiàn)象級爆款
雅迪摩登系列憑借＂高顏值＋10重安全守護(hù)＂的產(chǎn)品特性，迅速成為女性用戶的出行首選。在產(chǎn)品設(shè)計上，雅迪研發(fā)團(tuán)隊深入洞察當(dāng)代年輕女性的審美偏好，采用新奢復(fù)古美學(xué)設(shè)計，車身線條流暢優(yōu)雅，搭配上精心調(diào)配的時尚色彩，滿足了不同女性的偏好。如此出眾的外觀，使其在社交平臺上迅速走紅，成為熱門種草單品，吸引了大量用戶關(guān)注，線上熱度持續(xù)攀升。
在安全性能上，雅迪摩登系列通過 “一專、二護(hù)、三防、四穩(wěn)” 構(gòu)建起了全方位的 10 重安全守護(hù)體系。摩登系列內(nèi)置的TCS 2.0自動控制系統(tǒng)，能夠在雨雪等濕滑天氣中自動抑制車輪打滑，確保行駛穩(wěn)定；HDC陡坡緩降功能則可在下坡時自動控制車速，有效防止溜坡，保障騎行安全。
線上線下聯(lián)動營銷，引爆春季消費(fèi)
雅迪通過精準(zhǔn)把握春季消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，打造了全方位的營銷攻勢。在鄭州、成都等全國多個城市舉辦＂摩登遛遛騎行節(jié)＂，活動現(xiàn)場，國風(fēng)走秀、藝術(shù)共創(chuàng)、用戶互動等環(huán)節(jié)輪番上演。試騎區(qū)中，多位“美女體驗(yàn)官”分享真實(shí)感受，點(diǎn)贊雅迪摩登“Lady模式”的平穩(wěn)起步、零壓座椅的舒適設(shè)計以及TCS 2.0自動控制系統(tǒng)帶來的安全體驗(yàn)?；顒蝇F(xiàn)場多位觀眾對雅迪摩登一見鐘情，并當(dāng)場下單成交。在產(chǎn)品與營銷的雙重發(fā)力下，多地雅迪門店出現(xiàn) “一車難求” 現(xiàn)象，消費(fèi)者紛紛排隊預(yù)定，訂單量持續(xù)增長，充分展現(xiàn)了雅迪產(chǎn)品強(qiáng)大的市場號召力。
雅迪摩登系列的成功絕非偶然，而是其＂產(chǎn)品創(chuàng)新＋精準(zhǔn)營銷＂戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。在行業(yè)整體承壓的背景下，雅迪通過深度細(xì)分市場、強(qiáng)化產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新營銷方式，成功開辟了新的增長曲線。這種以用戶需求為導(dǎo)向、以技術(shù)創(chuàng)新為支撐的發(fā)展模式，也為電動車行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的新范式。
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