今夏，叮當(dāng)快藥與百多邦借勢(shì)迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”IP，以“敢瘋狂不怕傷”為主題，打造了一場(chǎng)覆蓋線上線下、貫穿場(chǎng)景體驗(yàn)與即時(shí)服務(wù)的品牌營(yíng)銷事件?。一輛以尼克狐為主題的“敢瘋狂巴士”穿梭北京地標(biāo)，車內(nèi)沉浸式還原電影場(chǎng)景，成為移動(dòng)體驗(yàn)中心；線下快閃活動(dòng)中，親子互動(dòng)游戲與IP聯(lián)名產(chǎn)品展示形成情感連接，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶?。
叮當(dāng)快藥與百多邦本次品牌活動(dòng)具有IP場(chǎng)景化重構(gòu)?、即時(shí)到家服務(wù)賦能?、年輕化營(yíng)銷矩陣?三大特點(diǎn)：
通過(guò)巴士巡游、奧森公園快閃等實(shí)體場(chǎng)景，將醫(yī)藥產(chǎn)品融入“瘋狂動(dòng)物城”的冒險(xiǎn)敘事，淡化傳統(tǒng)藥品營(yíng)銷的嚴(yán)肅感?。百多邦創(chuàng)面噴霧“傷口消毒不怎么疼”的賣點(diǎn)，與IP中角色探索精神高度契合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與情感價(jià)值的雙向綁定?。叮當(dāng)快藥則依托28分鐘送藥上門的服務(wù)能力，將聯(lián)名款消毒噴霧的線上購(gòu)買與迪士尼周邊抽獎(jiǎng)結(jié)合，形成“IP引流-即時(shí)履約-用戶留存”閉環(huán)?。
叮當(dāng)快藥延續(xù)此前與芬必得《三更藥事驚奇》魔性短片、思密達(dá)?趣味跑等案例積累，再次驗(yàn)證“場(chǎng)景化產(chǎn)品+社交化傳播+IP共創(chuàng)”策略的有效性?。通過(guò)經(jīng)典影視IP的年輕化演繹，叮當(dāng)快藥成功將專業(yè)醫(yī)藥服務(wù)轉(zhuǎn)化為年輕一代愿意傳播的社交貨幣?。
本次叮當(dāng)快藥攜手百多邦借勢(shì)迪士尼IP跨界，不僅實(shí)現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化，更揭示了醫(yī)藥零售轉(zhuǎn)型趨勢(shì)：以AI技術(shù)為底座（如叮當(dāng)星垣系統(tǒng)提升供應(yīng)鏈效率?），以IP為情感紐帶，構(gòu)建“健康管理+娛樂(lè)體驗(yàn)”的新消費(fèi)場(chǎng)景?。這種“數(shù)字科技×IP營(yíng)銷×即時(shí)服務(wù)”的三維模式，或?qū)樾袠I(yè)年輕化轉(zhuǎn)型帶來(lái)更多思考。
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