胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《高凈值人群消費(fèi)心態(tài)及行為研究報(bào)告2025》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2024年，中國(guó)富裕家庭（資產(chǎn)600萬(wàn)以上）數(shù)量已連續(xù)2年下降，2024年微降至512.8萬(wàn)戶，同比減少0.3%。
受經(jīng)濟(jì)、國(guó)際局勢(shì)等外部環(huán)境影響，高凈值人群的個(gè)人經(jīng)濟(jì)寬裕度方面，比例較2021年驟降29%。此外，在生活滿意度和時(shí)間寬裕度方面，高凈值人群均高于中產(chǎn)。
“最想要的事物”前三名中，“健康”依然穩(wěn)居首位，且比例較往年提升；其次是“幸?！?；值得注意的是，“金錢”的排名大幅上升了7位，躍居第三?！皞€(gè)人的時(shí)間”下降較多。
高凈值人群的平均消費(fèi)意愿得分為79.7分，中產(chǎn)群體為76分，高凈值群體中消費(fèi)意愿偏高（得分80分以上）的比例達(dá)48%，接近半數(shù)，顯著高于中產(chǎn)群體的34%。與過(guò)去1~2年相比，高凈值群體中消費(fèi)意愿提升的狀況明顯高于中產(chǎn)，表現(xiàn)相對(duì)樂(lè)觀。
按消費(fèi)類別支出變化來(lái)看，“為家人的開銷”呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)傾向，“投資”和“個(gè)人日常的開銷”略有上升；“個(gè)人奢華消費(fèi)或體驗(yàn)的開銷”明顯減少，“朋友和純商務(wù)的開銷”也呈現(xiàn)小幅下降傾向。
隨著科技發(fā)展，高凈值人群對(duì)科技產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升，其在該品類的消費(fèi)支出增加占比超60%，躍居奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的首位。其次，在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上，超過(guò)40%的高凈值人群仍保持支出增長(zhǎng)。
旅行消費(fèi)上，接近六成高凈值人群在住宿上升級(jí)，其次是醫(yī)療保險(xiǎn)/安保、吃喝以及購(gòu)物。
過(guò)去幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的變化深刻影響了高凈值群體。此次報(bào)告中，根據(jù)“未來(lái)資產(chǎn)/事業(yè)預(yù)期積極度”、“階層進(jìn)階渴望度”、“能力/知識(shí)儲(chǔ)備提升重視度”、“個(gè)人生活關(guān)注度”、“現(xiàn)狀滿意度”六大維度，對(duì)后疫情時(shí)代高凈值人群進(jìn)行了新一輪劃分，將“新六大高凈值人群類型”分為：蓄能派（占比30%）、暫停派（25%）、無(wú)謂派（17%）、跨階派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。
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