1.進入巴西市場
繼在香港試水外賣、Keeta進入沙特之后，美團的出海業(yè)務再一次按下加速鍵，瞄準巴西市場。
近日，在北京舉行的“中國-巴西商業(yè)研討會”上，巴西總統(tǒng)盧拉與美團創(chuàng)始人、CEO王興會面，并見證簽署投資協(xié)議。根據協(xié)議，美團將在未來幾個月內，正式將其旗下外賣服務Keeta引入巴西，并計劃5年內在巴西投入10億美元支持該項目。
將外賣服務Keeta引入巴西 圖源：scmp
其實大約在一個月之前，就有內部人士透露，很多業(yè)務高管內部轉崗直接前往巴西了，同時還表示，“美團內部還在不斷招人，人員缺口有點大，但重中之重還是讓業(yè)務跑起來，巴西有點急。”據了解，Keeta進入巴西后，將在當地建設全國性即時配送網絡，為當地用戶提供外賣服務。
而王興做出這樣的決定也并不令人意外，畢竟如今國內外賣賽道入局者越來越多，賽道越來越擁擠，再加上海外市場擁有巨大的發(fā)展空間，極具吸引力，國際化已然成為了美團尋找新增長點的重要方向。
早在2023年5月，美團就在中國香港上線了外賣平臺keeTa，憑借多年的經驗，keeTa上線后發(fā)展也十分迅猛。據市場調研機構 Measurable AI數據顯示，按照2024年3月訂單數量計算，美團在中國香港的外賣業(yè)務Keeta訂單量市占份額達到44%，是中國香港最大的外賣平臺。
在香港發(fā)展迅猛 圖源：Measurable AI
在香港“試驗”成功之后，美團繼續(xù)向海外擴張。2024年9月，Keeta就在沙特阿拉伯上線，隨后擴張速度也是越來越快，在元旦過后短短不到一周時間，分別成功上線吉達和麥加兩座城市，發(fā)展速度十分驚人。
美團Keeta 圖源：AppStore
另外，美團不僅是發(fā)展速度快，質量也很高。據AppBrain統(tǒng)計數據，截至今年1月，在沙特谷歌商店中，Keeta的下載量位居餐飲榜第一，在谷歌和蘋果的評分等級均超過兩個本土平臺HungerStation和Jahez。
2.競爭同樣激烈
之所以選擇巴西市場，離不開該市場巨大的潛力。相關數據顯示，2024年，巴西外賣市場規(guī)模達到12.9億美元。IMARC集團還預測道，到2033年，該市場規(guī)模將達到45.3億美元，2025-2033年的復合年增長率（CAGR）為15.0%。
外賣市場發(fā)展?jié)摿Υ?nbsp;圖源：imarcgroup
再加上巴西龐大的人口基數，智能手機和互聯(lián)網普及率的提高，都在推動外賣市場的發(fā)展。但需要注意的是，美團進入巴西市場也并不是完全暢通無阻，依舊需要“闖關打怪”。
舉例來說，巴西外賣市場已經有發(fā)展很不錯的巨頭玩家：iFood。這家總部位于圣保羅的公司，擁有雄厚的商戶資源及強大的用戶黏性，在巴西市場很長時間都是處于壟斷地位，最高的時候占據了巴西存量外賣市場約80%的份額。
iFood占據大量市場份額 圖源：measurable
除了面對本土玩家，在巴西這片魅力無窮的市場上，看中它的不止美團，還有滴滴。上個月初，滴滴宣布重啟巴西外賣業(yè)務“99Food”，并協(xié)同其他本地出行和支付建構一個包含各種多元化服務的新產品。
眾所周知，這不是滴滴第一次去到巴西市場，早在2018年，滴滴就收購了巴西本地的出行服務商99，上線了配套數字錢包“99Pay”。但滴滴的第一次出海之路談不上順利，在iFood要求當地商家“二選一”的事件發(fā)生后，滴滴失去了優(yōu)勢，其99Food和UberEats也先后暫停了餐廳外賣服務。
此次重返巴西市場，滴滴顯然更有把握。一方面是滴滴在巴西已經擁有約70萬活躍騎手，覆蓋了巴西3300多個大小城鎮(zhèn)；另一方面是滴滴在巴西推出的數字錢包“99Pay”，有面向商家、消費者的支付服務，為其未來外賣訂單的支付閉環(huán)提供了條件。
99Pay支付頁面 圖源：99Pay
歸根結底，對美團而言，“去巴西送外賣”這件事的確能帶來新的增長，但不可忽視的是，前方挑戰(zhàn)依舊存在，并且難度還不小。
但我們有理由相信，憑借過去在沙特積累的經驗與資源，美團本次出海之路極有可能取得不錯的成績。
總的來說，這是美團在國際化戰(zhàn)略上邁出關鍵一步，不僅能讓美團拓展海外業(yè)務版圖，也將為巴西當地外賣市場帶來新的競爭與活力，推動當地外賣行業(yè)服務升級與模式創(chuàng)新，后續(xù)發(fā)展值得關注。
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