作為不少人的“童年奶茶”，香飄飄的動(dòng)態(tài)一向備受公眾關(guān)注。近日，有關(guān)“香飄飄奶茶漲價(jià)至16元一杯”再度引發(fā)熱議。
據(jù)媒體報(bào)道，上述事件的起因于香飄飄旗下一款名為“明前特級(jí)龍井輕乳茶”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品定價(jià)為98元/箱，每箱6杯，單價(jià)較以往產(chǎn)品漲近5倍，將于3月28日開(kāi)售，3月31日將同步上架線下門(mén)店。
圖片來(lái)源：香飄飄微博
3月27日下午，針對(duì)“有消費(fèi)者誤以為香飄飄全線產(chǎn)品均漲價(jià)到16元”一事，香飄飄發(fā)布說(shuō)明稱，香飄飄目前有且僅有明前特級(jí)龍井輕乳茶一款產(chǎn)品定價(jià)16元一杯，其他產(chǎn)品并未漲價(jià)。
圖片來(lái)源：香飄飄微博
香飄飄表示，明前特級(jí)龍井輕乳茶選用明前特級(jí)龍井，每杯原葉茶包中含有不低于2.9克特級(jí)龍井。
作為“中國(guó)奶茶第一股”，香飄飄近年來(lái)業(yè)績(jī)承壓。公司營(yíng)收自2019年達(dá)到巔峰39.78億元后，出現(xiàn)連續(xù)三年的下滑。2020年至2022年，香飄飄分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年?duì)I收水平。
2024年前三季度，香飄飄的營(yíng)收下滑至19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤(rùn)為-575.49萬(wàn)元，虧損有所收窄。
不過(guò)，從2019年起，香飄飄的營(yíng)收曾連續(xù)四年下滑。2019年至2022年，香飄飄分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.78億元、37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年?duì)I收水平。
2024年前三季度，香飄飄的營(yíng)收下滑到19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤(rùn)為-575.49萬(wàn)元，虧損有所收窄。
為提振業(yè)績(jī)，近年來(lái)香飄飄在營(yíng)銷(xiāo)上下了不少功夫。2024年，香飄飄與葫蘆兄弟、美加凈、潔麗雅、老婆大人、滿記甜品、滿小飽等IP、品牌聯(lián)名，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻。
2024年年底，香飄飄在浙江杭州在開(kāi)業(yè)了首家線下奶茶店。2025年3月20日，香飄飄第二家線下奶茶店在成都春熙路正式開(kāi)業(yè)。、
除了品牌營(yíng)銷(xiāo)，香飄飄也嘗試過(guò)從管理層調(diào)整上給品牌新的動(dòng)力。
2023年12月下旬，香飄飄任命楊冬云為總經(jīng)理。消息傳出后，公司股價(jià)一路上漲，在外界看來(lái)，這是香飄飄在“去家族化”道路上邁出的重要一步。
但一年不到，楊冬云在2024年10月提出辭呈，創(chuàng)始人蔣建琪則重新掌舵。
（時(shí)代財(cái)經(jīng)張釔璟綜合自界面新聞、香飄飄微博、觀察者網(wǎng)、紅星資本局等）
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