按照中國傳統(tǒng)歷法，2025年是“雙春閏月年”，即有兩個立春節(jié)氣且有閏月。民間有諺語稱：“雙春兼閏月，結(jié)婚好時年”，不少新人選擇在今年結(jié)婚，取“好事成雙、美滿幸福”之意。
婚紗照是婚禮籌備中不可或缺的環(huán)節(jié)。近年來，將旅行與婚紗照拍攝合二為一的旅拍受到年輕人的青睞。在大自然實景中拍婚紗照，不僅能讓新人在旅行中享受浪漫，還能捕捉到最自然、最真實的瞬間。
不過，旅拍是否是一個明智的選擇？旅拍真的松弛嗎？
“旅拍很累”
在追求個性化的年輕人看來，傳統(tǒng)影樓的婚紗照有點落伍：布景多為室內(nèi)景或就近取景，拍攝動作與出片風(fēng)格千篇一律。相比之下，旅拍婚紗照切中了他們的需求：獨特的自然背景，靈活的拍攝方式，在旅行中邊玩邊拍，留下與眾不同的浪漫瞬間。
“旅拍花了1萬出頭，包了1天酒店，感覺比本地知名的婚紗照機構(gòu)貴不了多少，還能出去旅游放松一下?！币荒昵巴昊榈耐趿幔ɑ┨崞鹱约涸谛陆穆门慕?jīng)歷，感到相當(dāng)滿意：“非常出片，整個人像在畫里一樣，真的值了?！?span style="display:none">Cxs即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
旅拍婚紗照注重自由與紀(jì)實，主打邊玩邊拍、自由隨性、即時捕捉，新人以舒適輕松的狀態(tài)投入到拍攝中，常常能拍出擺拍難以達到的效果，因此深受年輕人喜愛。需求催生了以鉑爵旅拍為代表的企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，旅拍賽道在兩年內(nèi)被快速擠爆，相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)從2022年的575銳增至2024年的2593。
不過，聽起來很美好的旅拍，實際體驗卻因人而異，有消費者稱旅拍并不是想象中的那么松弛。
在某平臺直播間搶到鉑爵旅拍套餐的志豪（化名）與《消費者報道》記者分享了他在麗江的旅拍經(jīng)歷：第一天早上飛抵目的地，吃過午飯后去店里挑衣服，試了五套衣服，忙到晚上；第二天是一整天的外景拍攝，每個景點拍攝20到30分鐘，然后匆忙更換服裝、造型，驅(qū)車轉(zhuǎn)場到下一個景點。
“一整天的拍攝實在太累，第三天睡到了中午。”志豪表示，雖然旅拍的概念很吸引人，但實際體驗中，“旅”和“拍”有點脫節(jié)?！?天的行程中，拍攝就占了一半時間，拍完自己去旅游還不錯?！?span style="display:none">Cxs即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
“沒人告訴我旅拍居然這么累，想象不到的辛苦?！本W(wǎng)友面包在社交平臺上分享到，她的旅拍從早上7點開始做妝造，一直到晚上9點才拍攝結(jié)束，期間跋山涉水，婚紗還一直勒著肋骨，一整天都呼吸不順暢。
除了拍攝過程的勞累，旅拍也不可避免地陷入同質(zhì)化、流水線作業(yè)的怪圈。艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國旅拍市場消費行為洞察分析報告》顯示，在“旅拍行業(yè)值得改進的問題”中，35.83%的人認為攝影師水平參差不齊，34.68%的人認為同質(zhì)化嚴重，流水線問題突出。
對于婚紗照同質(zhì)化問題，攝影師阿華（化名）告訴《消費者報道》記者：“外景的優(yōu)勢是攝影棚無法復(fù)刻的自然光線和真實場景，但不無論是內(nèi)景還是外景拍攝，重要的是攝影師對新人的情緒引導(dǎo)、拍出專屬于他們的照片，而不是用指定動作、套模板。”
婚紗照拍攝全攻略
旅拍婚紗照的同質(zhì)化問題，讓消費者望而卻步，但他們追求差異化、個性化體驗的需求依然存在?！案杏X機構(gòu)拍的都是套模板、固定的風(fēng)格，我不是很喜歡。”對照片風(fēng)格有較高要求的小靜（化名）花了1個月時間在小紅書上瀏覽了很多攝影師的作品，最終選擇了獨立攝影師進行婚紗照拍攝?！白约簻?zhǔn)備的服裝，自己化妝，會更加契合我的個人風(fēng)格?！?span style="display:none">Cxs即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴歧在接受《南方都市報》采訪時表示，未來婚拍業(yè)的形態(tài)可能改變，趨向成本更可控的小工作室模式發(fā)展。
廣州某知名婚紗照機構(gòu)銷售青青（化名）向《消費者報道》記者介紹道：“我們也有旅拍套餐，是與當(dāng)?shù)貦C構(gòu)合作的，但我更推薦新人們先在本地拍攝一組婚紗照。旅拍可以在旅游時找當(dāng)?shù)赜锌诒墓ぷ魇?，或者在社交平臺聯(lián)系當(dāng)?shù)赜袑嵙Φ莫毩z影師，拍一兩組藝術(shù)照，這樣性價比會更高。”
那么，如何拍到讓自己滿意的婚紗照，并避開各種營銷陷阱？綜合多名業(yè)內(nèi)人士、消費者的建議，《消費者報道》記者總結(jié)了以下注意事項：
婚紗照機構(gòu)選擇
第一，先通過網(wǎng)絡(luò)平臺收集個人喜歡的婚紗照風(fēng)格（如中式、復(fù)古、森系、極簡、電影感、外景旅拍等），明確“必拍元素”（如海邊、教堂等特定場景，魚尾紗、漢服等特定服裝，寵溺擁抱、牽手回眸等特定動作），找到擅長相應(yīng)拍攝風(fēng)格的婚紗照機構(gòu)。
第二，區(qū)分婚紗照機構(gòu)提供的“樣片”和“客片”。樣片多為專業(yè)模特拍攝，甚至可能是機構(gòu)購買的素材，并不能反映其實際拍攝水平；客片為其他消費者在該機構(gòu)拍攝的優(yōu)秀案例。消費者可要求查看該機構(gòu)近三個月拍攝的客片，確認妝容適配度、場景還原度以及攝影師對人物表情的捕捉能力。
第三，警惕低價引流套餐。低價套餐可能暗藏加價項目，如升級服裝、場景、加購精修等。消費者下單前需要和婚紗照機構(gòu)確認好細節(jié)，并清晰寫進合同。具體如下：
1、服裝套數(shù)以及妝造數(shù)，服裝選擇是否分區(qū)，升級服裝和妝造是否加收費用。
2、最低拍攝張數(shù)（底片），底片是否全部免費贈送。
3、精修照片數(shù)量、入冊精修照片數(shù)量，額外增加精修照片以及入冊精修照片的單價。
4、內(nèi)景和外景數(shù)，外景是否涉及個人自付費用（門票、交通、餐食、住宿等）。
5、拍攝團隊的等級（如星級、總監(jiān)級等）。
6、化妝師是否會全程跟妝。
7、相冊、相框、擺臺的材質(zhì)、尺寸和數(shù)量。
8、成片的交付日期。
9、因天氣原因調(diào)整外景檔期，是否加收費用。
10、對底片、成片不滿意，是否支持免費重拍和重修。
11、拍攝后是否需要支付服裝清潔費。
特別建議
第一，夏天較熱、冬天較冷，盡量避開雨季，選擇春季和秋季拍攝。后期制作可能出現(xiàn)延期（比如精修照片和入冊排版的反復(fù)修改），建議預(yù)留緩沖期，在婚禮前3個月完成婚紗照拍攝。
第二，婚紗照通常在一天內(nèi)完成拍攝，且每套服裝需要搭配一次妝造，在涉及外景的情況下，為免過度勞累，服裝最好不要超過4套。
第三，提前保存喜歡的客片風(fēng)格、姿勢、妝容參考圖，開拍前與攝影師、化妝師進行確認?，F(xiàn)場拍完每組照片后可以要求查看，如對表情、妝造等不滿意，及時與攝影師和化妝師溝通。
第四，情緒和動作不可后期處理，拍攝時可適當(dāng)調(diào)動自己的情緒，增加照片感染力。
第五，如果預(yù)算有限，但又有視頻需求，可以請化妝師幫忙簡單側(cè)拍一些視頻花絮，方便后期個人剪輯。
第六，警惕一鍵美顏、過度美化的照片，精修圖最好以保持肌膚紋理感、個人特色為佳。
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