王興：未來可能需要再花10年的時間，才能在海外市場有所建樹，但公司有足夠的耐心去實現。
1、美團Keeta正式上線卡塔爾
縱使國內外賣市場激戰(zhàn)正酣，美團也沒有放緩國際化擴張的步伐。
近日，美團旗下國際外賣品牌Keeta在海外又拿下一站。卡塔爾當地時間8月19日上午11點，Keeta正式在卡塔爾首都多哈上線。
圖源：美團Meituan
目前，在卡塔爾首都多哈，Keeta已支持麥當勞、快樂蜂、星巴克等多家品牌外賣下單，為用戶提供豐富的餐飲選擇。
圖源：美團Meituan
其實，Keeta進軍卡塔爾也是在意料之中。此前，美團針對中東市場制定了詳細的“三年計劃”。具體而言，在未來三年內，Keeta預計將覆蓋海灣六國（沙特、阿聯酋、卡塔爾、科威特、阿曼和巴林）。
如今，Keeta也是按照計劃行事。美團表示，卡塔爾作為全球人均 GDP 最高的經濟體之一，外賣市場潛力巨大。此次Keeta上線多哈，將助力美團進一步拓展中東市場，不斷完善其國際化版圖。
國際化是美團的長期發(fā)展戰(zhàn)略之一，美團創(chuàng)始人王興早在2017年就提出“上天、入地、全球化”的戰(zhàn)略愿景。這幾年，美團在實踐中積累經驗，加快向海外擴張。
圖源：微博
其中，Keeta在中國香港試水成功，給美團帶來莫大的信心。
2023年5月，美團Keeta正式進入香港市場，并推出“10億激賞”計劃，向每位新注冊用戶贈送300港元信任優(yōu)惠禮包?；诖罅康难a貼拉新，同年10月Keeta便完成了香港全區(qū)域覆蓋。
到了2024年，Keeta在香港市場直接登頂。據 Measurable AI統(tǒng)計，截至2024年3月美團旗下平臺KeeTa的外賣訂單量市場份額已經躍升至44%，成為中國香港市場訂單量最大的外賣平臺。
圖源：Measurable AI
值得注意的是，Keeta的強勢入局，把香港的“外賣一哥”戶戶送打趴下了。今年3月，戶戶送宣布于4月7日正式告別中國香港市場。
基于香港市場的成功，Keeta將目光望向海外更大的市場，中東成為其首選市場。Keeta于2024年9月首次進入中東的沙特阿拉伯市場，并投入10億沙特里亞爾（約19.3億元人民幣）進行營銷。
圖源：微博
有投入就有回報，據悉，Keeta目前已經在沙特11個新城市與近7500家商戶建立合作關系，且其服務范圍已擴張至沙特20個城市。
沙特之外，Keeta還盯上了巴西。今年5月，美團創(chuàng)始人王興和巴西總統(tǒng)盧拉會面，并共同見證雙方投資協(xié)議的簽署。
圖源：美團Meituan
會上，王興表示“巴西市場潛力巨大，是一個不容小覷的龐大市場”。為了和巴西進行更深入的合作，美團將在未來幾個月內，正式將其旗下外賣服務Keeta引入巴西，并計劃5年內在巴西投入10億美元支持該項目的發(fā)展。
從中國香港到沙特、卡塔爾，再到即將開拓業(yè)務的巴西，Keeta正一步步深入海外市場，成為美團的全球化戰(zhàn)略的探路者。
有業(yè)內人士分析：美團Keeta的落地，并不是“送外賣”那么簡單。它帶來全國性的即時配送網絡，能夠補齊本地數字服務基礎建設的短板；衍生的“萬物30分鐘達”的新消費場景，也可能在本地零售市場激發(fā)出新型生態(tài)。
這一分析不無道理，因為除了外賣之外，美團的即時零售業(yè)務也在海外有了新的探索。
今年5月，美團自營零售業(yè)務小象超市正式在沙特首都利雅得啟動營業(yè)，海外品牌名為Keemart。Keemart的落地，有望將美團在國內積累的“前置倉+即時配送”模式推向國際舞臺。
圖源：微博
不可否認，在國內競爭趨于白熱化的當下，出海是不錯的選擇。只是，帶著國內一套成功經驗出海的美團，對海外市場這片藍海的挖掘也并不容易。
首先，本地化難題是每一個出海玩家所必須克服的，不同國家和地區(qū)在文化、宗教、消費習慣等方面存在巨大差異。
其次，美團是國內的巨頭，海外市場也有本地的巨頭，實力不可小覷。于美團而言，競爭同樣激烈。
比如，沙特外賣市場中，頭部玩家HungerStation和Jahez，2023年合計占據約70%的市場份額。其中，HungerStation以低價主攻價格敏感型用戶，Jahez以高端履約體驗聚焦高收入人群。
巴西外賣市場中，本土巨頭iFood占據80%的市場份額（應用端）；同時，滴滴旗下99Food也在積極布局外賣業(yè)務。
圖源：99Food官網
對于美團來說，不僅要應付有著本土優(yōu)勢的巨頭，還要提防同樣出海的國內競爭對手。這激烈的競爭市場中，美團到底能否分得一杯羹，還有待觀望。
不過，美團創(chuàng)始人王興還是比較樂觀且理智的。其曾表示：全球化很重要，必須做，但不是要急于求成，需要更長的耐心、更大的投入、更好的協(xié)同。
2、競爭對手來勢洶洶，美團積極應戰(zhàn)
美團在海外持續(xù)擴張，在國內則是積極應戰(zhàn)。
今年2月，京東如同一條鯰魚闖進了外賣賽道，并掀起了外賣大戰(zhàn)。經歷了幾輪補貼大戰(zhàn)、兩次被約談以及共同發(fā)聲明抵制惡性競爭后，外賣玩家開始趨于理性。
但不可否認的是，京東的入局，沖擊了外賣行業(yè)的競爭格局。京東外賣和淘寶閃購向身為外賣巨頭的美團，發(fā)起了一輪又一輪的攻擊。
前段時間，外賣平臺圍繞“秋天的第一杯奶茶”掀起新一輪的營銷。據晚點LatePost，從8月7日到9日，淘寶閃購的日訂單量連續(xù)三天沖破1億大關。而在8月8日和8月9日，這兩天淘寶閃購的日訂單量份額首次超過了美團。
圖源：晚點LatePost
不過，美團這邊表示一開始并沒有打算和淘寶閃購卷訂單量。且“秋天的第一杯奶茶”活動結束后，美團還刻意沒有公布任何訂單數據。
如今的美團，爭做品質外賣。先是推出了“浣熊食堂”，并要在未來三年在全國各地投資建設1200家線下門店。隨后美團又投入4億，預計到今年年底開設超10000家外賣衛(wèi)星店，并配備“明廚亮灶”的后廚直播，讓消費者吃得放心。
此外，美團還將目光轉向了線下，發(fā)力硬折扣超市。此前，有媒體透露，美團旗下硬折扣超市新項目為“快樂猴”，將于今年8月正式開店，首批門店計劃在北京開一家，在杭州開兩家，商業(yè)模式對標盒馬NB，首批門店面積大約為800-1000平方米。
圖源：美團
值得注意的是，美團在做的，京東同樣在發(fā)力，甚至先美團一步。
京東一開始就表明要做品質外賣，如今更是推出了品質餐飲制作平臺七鮮小廚，主打特色小炒、意面小吃、炒飯炒粉等多元品類。同時，京東還要拿出10億現金招募菜品合伙人。
圖源：京東
此外，京東折扣超市全國首店于8月16日在河北涿州正式開業(yè)。據京東官方消息，京東折扣超市首店面積達5000平方米。截至周日閉店，該店開業(yè)兩日接待顧客超10萬人，非?；鸨?。
圖源：京東黑板報
如此看來，美團的快樂猴超市要抓緊提上日程。有時候，時機也是很重要的。不過，美團或許有自己的節(jié)奏。
從美團和京東以及淘寶閃購之間的競爭態(tài)勢來看，各平臺正互相滲透對方的核心地帶，競爭范圍在不斷擴大。
各平臺也在全方位發(fā)力，以提高自身綜合實力，奪得競爭優(yōu)勢。不過，值得注意的是，在存量博弈的當下，很容易發(fā)生如外賣大戰(zhàn)引起的惡性競爭情況。表面數據的亮眼，難以掩蓋“內卷式”競爭下帶來的各種慘狀。
為此，更希望平臺能通過技術創(chuàng)新、服務升級和生態(tài)協(xié)同創(chuàng)造增量價值。實話實說，如果平臺間能夠理性競爭，是有機會實現消費者、商家和平臺多方共贏的可持續(xù)發(fā)展格局的。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-12-34937-0.html美團王興猛攻海外，要在全球送外賣
聲明：本網頁內容由互聯網博主自發(fā)貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
