可千萬別走上小楊哥老路。
辛巴“致癌”衛(wèi)生巾事件最新進展
這幾天，辛巴被曝出其自創(chuàng)品牌衛(wèi)生巾棉密碼，多批次檢測出超高含量致癌物。一時間，全網(wǎng)都炸鍋了。
在網(wǎng)紅圈，帶貨翻車好像早已見怪不怪。雖然虛假宣傳、賣假貨還能補救，但一旦出現(xiàn)危害消費者身體健康的事故，就再也無法挽回，這才是最嚴重的問題。
這次毒衛(wèi)生巾事件被曝出后，各種使用棉密碼衛(wèi)生巾后身體異常的傳言甚囂塵上，有用戶聲稱出現(xiàn)婦科炎癥、皮膚炎癥等硫脲關聯(lián)病癥，“超30人自述患甲癌”的相關話題甚至沖上熱搜。
圖源：微博
如果事實屬實，這將成為辛巴職業(yè)生涯中最大的一次危機。面對輿論的強烈質疑，棉密碼方面在7月24日終于回應。
圖源：微博
在官方發(fā)布的聲明中，提到了兩點內容：
一是品牌方已就網(wǎng)友提到檢測出硫脲成分的部分批次，向第三方權威機構送檢，最終評估結論為：
在正常、合理及可預見的使用條件下，硫脲殘留量不足以對人體健康構成潛在風險。
二是棉密碼主動向工廠所在地的汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局申請抽檢，檢測結論為“產(chǎn)品檢測合格、消費者可以放心使用”。
圖源：微博
緊接著7月25日，九派財經(jīng)從汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局獲悉，2025年5月，市監(jiān)局曾對棉密碼衛(wèi)生巾進行抽檢，檢測結果符合當時的國標。7月1日，衛(wèi)生用品新國標GB 15979-2024正式實施后，棉密碼品牌的生產(chǎn)廠商伊美潔工廠就沒有再生產(chǎn)棉密碼新產(chǎn)品。
據(jù)汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局介紹，目前市面所售的棉密碼產(chǎn)品均為7月前生產(chǎn)，根據(jù)相關規(guī)定，符合舊國標的衛(wèi)生巾產(chǎn)品在保質期內仍可繼續(xù)銷售，但不能再進行生產(chǎn)。
按照市監(jiān)局的意思，棉密碼衛(wèi)生巾符合舊國標，但不符合新國標。
針對棉密碼衛(wèi)生巾中檢出硫脲成分含量高的問題，汕頭市市場監(jiān)督管理局相關工作人員表示，相關部門正在進行研判。此外，有知情人士透露，廣東省內相關部門正在牽頭組織專家，對衛(wèi)生巾中硫脲成分是否對人體健康有害進行進一步研究。
在汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局做出最新回應的同時，網(wǎng)友們也紛紛表達了各自的質疑。
“國標是及格線，是對產(chǎn)品的最低要求。別動不動就符合國標，不符合國標那叫犯罪。翻譯一下就是：確實致癌，但是現(xiàn)在不生產(chǎn)了。”
圖源：騰訊新聞
還有人表示“作為企業(yè)是有責任去根據(jù)國家的標準來更新自己的產(chǎn)品，如果連這點都做不到這個企業(yè)就不配在這種環(huán)境中生存?！?nbsp;
當然，也要網(wǎng)友持反對意見，認為衛(wèi)生巾是舊國標時生產(chǎn)的，也符合當時的標準，并沒有問題。
目前來看，這起事件影響很大，網(wǎng)友們表現(xiàn)了超高的關注。現(xiàn)在硫脲含量問題還需進一步研判，所以在蓋棺論定前誰也說不準，只能讓子彈再飛一飛。
辛巴衛(wèi)生巾被曝猛料，已經(jīng)狂賣33億
從辛巴自創(chuàng)品牌棉密碼衛(wèi)生巾被曝有致癌物，再到事情迅速鬧得沸沸揚揚，讓我們再梳理一下這件事的始末。
事情起因于近日新京報公布的一項調查。調查中指出，前段時間，一位王先生的自媒體接到爆料，稱網(wǎng)紅品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾檢出致癌物硫脲。
而這款品牌衛(wèi)生巾正是辛選集團旗下自營品牌，由快手頭部主播辛巴在2017年創(chuàng)立，號稱由他親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品。
爆料里提供的一份由國家紙張質量檢驗檢測中心出具的檢測報告顯示，一款批號為YMJ220318001“棉密碼”衛(wèi)生巾（茶氧系列）于2024年11月27日—2024年12月3日完成檢驗，檢測硫脲項目結果為640.4mg/kg。
棉密碼茶氧系列衛(wèi)生巾
隨后，王先生在自媒體上曝光了“棉密碼”衛(wèi)生巾含有致癌物硫脲，并組織消費者集體送檢，提供了更加充足的證據(jù)。
據(jù)上海復達檢測技術集團有限公司出具的檢測結果，10份樣品中有7份檢出硫脲，其中棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、棉密碼茶氧日用衛(wèi)生巾、棉密碼櫻花·舒緩型迷你衛(wèi)生巾的硫脲含量分別高達3732.2022μg/g、3201.9902μg/g、3204.7255μg/g。
上海復達檢測技術集團出具的另一份報告顯示，今年6月份，某官方機構送檢的14份“棉密碼”衛(wèi)生巾樣品中，僅有一個批次未檢出硫脲。其中一款棉密碼櫻花·舒緩型醫(yī)護級衛(wèi)生巾的硫脲含量為1669.1608μg/g，另一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾硫脲含量甚至高達16653.4679μg/g。
某官方機構送檢的14份樣品中，其中一款衛(wèi)生巾硫脲含量高達16653.4679μg/g 圖源：新京報
新京報對上述送檢樣品進行了梳理統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)這些樣品涵蓋從2019年9月到2025年1月生產(chǎn)的多個批次，僅有少數(shù)批次未檢出硫脲。
檢測結果說明，棉密碼品牌多款衛(wèi)生巾均含有超標的致癌物。
同時，新京報還獲得了一份統(tǒng)計表，顯示有30余人自訴長期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾后患有甲狀腺癌。
統(tǒng)計表中提到，約35%的家庭中未成年女兒與母親長期共同使用“棉密碼”衛(wèi)生巾；數(shù)百例消費者反饋紅腫瘙癢悶痘炎癥、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關聯(lián)病癥；
還有10例左右消費者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛(wèi)生巾，懷孕后出現(xiàn)了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。
不過，目前消費者反饋的病例是否因使用棉密碼衛(wèi)生巾造成，暫時沒有確鑿證據(jù)。
辛巴曾在直播中自稱，這個品牌擁有一千萬用戶，“每一年都賣5億包、10億包”。另有知情人士透露，“棉密碼”8年時間累計銷售額高達33.3億元。
作為頭部主播，辛巴擁有龐大的粉絲基礎和巨大的帶貨影響力，理應更加嚴苛地把控產(chǎn)品質量和安全，對產(chǎn)品負責，更對消費者負責。
畢竟，不是每次帶貨翻車都可以用簡單的道歉和賠償了事，長期如此，只會讓粉絲的信任一點點被透支。
頭部主播加速布局自有品牌
作為最早涉足自營品牌領域的頭部主播之一，辛巴在2018年提出“辛有志嚴選”等自營品牌規(guī)劃，同年開始推廣其自營品牌“棉密碼”。
而且近年來，辛巴背后的辛選公司一直在大力布局自營品牌。
截至目前，辛選已推出了數(shù)十個自營品牌，覆蓋多個領域，如食品、日化、護膚品等，其中一些品牌如美妝護膚品牌“本制”、日化品牌妙潔絲”和食品品牌“尖鋒食客”都較為知名。
2023年雙十一期間，“尖鋒食客”首次直播帶貨便拿下1.13億元GMV，訂單量突破97.5萬單。第二年的618大促，“尖鋒食客”單場直播銷量超過了111萬件，累計銷售額高達7500萬元，成績依舊十分亮眼。
除了辛巴，小楊哥、李佳琦、董宇輝等頂流主播，近年來也都在走自建品牌的路子。
小楊哥推出自營品牌“小楊臻選”，并且今年還上線了小楊臻選APP，在該應用內售賣三只羊自營品牌。
小楊臻選APP頁面
李佳琦背后的美腕在去6月推出了美腕優(yōu)選天貓旗艦店，銷售美腕自有品牌“美ONE優(yōu)選”的食品和生活用品。
今年1月，董宇輝在抖音開設“蘭知春序”店鋪，首款產(chǎn)品“平安喜樂”帆布袋以19.8元的價格一上線就迅速售罄，銷量達2.4萬件，銷售額48萬元。
從這些頭部主播和直播間的動作可以看出，打造自有品牌已成為必然趨勢。本質上，大主播自建品牌是流量價值的進一步升級，通過品牌化運作來延長IP的生命周期，提升整體盈利能力。
另一方面，也有助于直播機構拓展多元化的盈利模式，降低對單一頭部主播的依賴。
此次辛巴棉密碼衛(wèi)生巾事件表明，自營品牌的發(fā)展并不容易，稍有不慎很容易影響品牌口碑，同時損害主播自身形象。
因此，主播在品牌化進程中，要更加穩(wěn)扎穩(wěn)打，不可掉以輕心。
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