1.友商你爭我搶，抖音沉默不語
近幾個月來，京東、美團、阿里圍繞即時零售業(yè)務(wù)進行的電商大戰(zhàn)，實在是轟轟烈烈，賺足了人們的眼球。
京東強勢殺入外賣賽道，以極其強勁的增長勢頭實現(xiàn)了快速增長，僅用短短幾個月的時間，日訂單量就突破了2500萬，全職騎手數(shù)量超過12萬。不僅如此，還要進軍酒旅業(yè)務(wù)，誓要像攪動外賣行業(yè)一樣給酒旅行業(yè)帶來新變化。
美團固守一方，繼續(xù)保持其外賣業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時推出獨立品牌“美團閃購”，在即時零售領(lǐng)域掀起巨大風浪。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，美團閃購也成功實現(xiàn)多品類的爆發(fā)性增長，給了美團繼續(xù)加碼新零售的底氣。
阿里作為老牌電商巨頭，在穩(wěn)步推進傳統(tǒng)快遞電商業(yè)務(wù)之余，也有許多新動作。它整合旗下餓了么的餐飲商家資源，推出“淘寶閃購”，直接與美團閃購和京東秒送同臺競技，并且不落下風。
三大巨頭貼身肉搏、相互廝殺，在輿論場上的聲量一個比一個大，吸引了無數(shù)消費者關(guān)注。它們之間的口水戰(zhàn)，最近甚至還升級到了諧音梗的高度：美團請來歌手黃齡當代言人，打出“黃的更靈”的口號；餓了么請來藍盈瑩，稱“藍的一定贏”；京東則請來惠英紅，高喊“紅的會贏”。
一時之間，電商市場敲鑼打鼓，好不熱鬧。
在這種情況下，另一大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，抖音，卻顯得似乎有些沉默，既沒有高調(diào)宣揚殺入什么新賽道，也沒有和哪家友商打口水仗，頗有種“熱鬧都是他們的”的感覺。
反倒是抖音的創(chuàng)始人張一鳴，最近得到了更高的關(guān)注度。前陣子有消息稱，張一鳴重回抖音一線，其目前的主要辦公地已經(jīng)從新加坡轉(zhuǎn)移到北京了，自去年下半年以來，他每個月都會召集字節(jié)核心管理層和AI項目負責人，進行復盤和討論會。
圖源：微博
盡管有知情人士聲稱“重回一線”這種說法并不存在，張一鳴仍然base在新加坡且非常關(guān)注AI等前沿技術(shù)，但不管怎么說，張一鳴在抖音集團內(nèi)部的活躍，給市場釋放出了一些積極的信號，預示著抖音或?qū)⒃谒膸ьI(lǐng)下繼續(xù)穩(wěn)步前行。
除了“重回一線”，更引人矚目的一則消息是，張一鳴拿下了中國首富。
這幾天，2025年新財富500創(chuàng)富榜正式公布。榜單顯示，年僅42歲的張一鳴，憑借著4815.7億元的持股估值，登上了中國首富的寶座，其財富比排名第二的鐘睒睒高出1200億元，更是將黃崢、雷軍、劉強東、馬云等一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬甩在身后。
圖源：2025新財富500創(chuàng)富榜
榜單分析稱，張一鳴的持股估值，主要來源于他所持有的字節(jié)跳動股權(quán)。此前字節(jié)跳動公布的數(shù)據(jù)顯示，張一鳴持股比例為21%。他的股權(quán)價值能夠飆升，在很大程度上，都是得益于今日頭條、抖音、TikTok等產(chǎn)品龐大的用戶群體和強大的用戶黏性。
也因此，一些網(wǎng)友由衷感慨，原來我每天刷的短視頻、看的直播、打賞的錢，都在推動張一鳴成為首富。
客觀來看，這其實也表明了抖音的內(nèi)容特性在電商業(yè)務(wù)方面得天獨厚的優(yōu)勢：通過“內(nèi)容+ 電商”模式，抖音能輕松實現(xiàn)“貨找人”，打造交易閉環(huán)，拉動業(yè)績增長。
2.抖音暗中發(fā)力，持續(xù)加碼即時零售
說回電商大戰(zhàn)。雖然抖音在最近的市場競爭中顯得有些沉默，但這并不意味著它放棄了競爭。相反，抖音近來正在持續(xù)加碼電商業(yè)務(wù)，構(gòu)建更完善的交易生態(tài)。
在即時零售領(lǐng)域，抖音早有布局。2022年，抖音就開始布局外賣業(yè)務(wù)，推出抖音外賣（也稱“抖音團購配送”），經(jīng)過一段時間的快速擴張后，增速逐漸放緩。2024年，抖音外賣經(jīng)過多次調(diào)整，最終和團購整合到了一起。
圖源：抖音
時間進入到今年，隨著競爭對手們爭相下場，抖音也加快了步伐，發(fā)力包括外賣在內(nèi)的即時零售業(yè)務(wù)。就在上個月，抖音即時零售與京東物流正式達成合作，按照合作內(nèi)容，京東物流將面向抖音即時零售商家推出冷鏈共享倉，幫助抖音提高生鮮冷鏈物流履約能力。
京東物流發(fā)布的公告顯示，此次合作，將為抖音商家?guī)硖峁┤轿坏奈锪鞅Ｕ希ǜ鼜V的倉網(wǎng)布局、更快的履約時效、更便捷的運營系統(tǒng)、更智能的冷鏈溫控，等等。
圖源：京東物流黑板報
差不多是同一時間，抖音還與申通快遞深化了戰(zhàn)略合作，共建“次日達”時效體系，以便給消費者帶來更好的物流體驗。
圖源：抖音
很顯然，抖音已經(jīng)下定了做好物流的決心。雖然目前其自建物流體系尚未成型，但通過與京東、申通等物流巨頭舉行合作，抖音也能夠在一定程度上提速提質(zhì)?？梢灶A見的是，物流能力提升上去之后，抖音的即時零售業(yè)務(wù)，將會開展得更加順利。
此外，近日還有消息稱，抖音電商正在測試更多新功能，比如灰度測試“贈品后發(fā)”功能。該功能支持商家在主商品發(fā)貨后3-5天內(nèi)，將贈品單獨發(fā)貨，可同時涵蓋買贈和滿贈兩種場景，并且支持消費者在商品詳情、訂單詳情等頁面中查看對應(yīng)的發(fā)貨規(guī)則和發(fā)貨時效。
圖源：電商派
比方說，消費者在抖音買了個幾千元的智能手機，贈品是幾百元的智能手環(huán)，那么贈品手環(huán)就可以單獨發(fā)貨，從而給消費者帶來更好的購物體驗。
總的來說，抖音雖然目前在輿論場上并不高調(diào)、看似坐山觀虎斗，但它實際上一直在切實發(fā)力各項業(yè)務(wù)，做出更多優(yōu)化。
當前，即時零售正成為電商行業(yè)的重要增長引擎。相比傳統(tǒng)電商，即時零售以“小時達”“分鐘達”為核心賣點，打通線上線下，滿足消費者即買即得的即時性需求。隨著城市物流網(wǎng)絡(luò)的完善和消費者需求的升級，一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在不斷加碼布局，戰(zhàn)局愈發(fā)激烈。
在這場戰(zhàn)局中，抖音依托強大的內(nèi)容電商生態(tài)，迅速切入即時零售賽道，主打“內(nèi)容種草+本地履約”的組合模式，不僅加快搭建本地即時供給體系，吸引大量線下門店入駐，也在借助短視頻和直播推動轉(zhuǎn)化。看似不聲不響，實則野心驚人。
不過客觀來看，抖音也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，抖音在騎手運力、門店覆蓋密度、服務(wù)標準化等方面仍處于補課階段；另一方面，如何在不影響內(nèi)容生態(tài)的前提下，平衡內(nèi)容與交易的關(guān)系，也是抖音必須持續(xù)探索的問題。
展望未來，即時零售將不再只是電商的補充，而是向“零售新常態(tài)”邁進。平臺之間的競爭將從流量爭奪轉(zhuǎn)向供給優(yōu)化與服務(wù)能力比拼。誰能打造高效、穩(wěn)定、有品質(zhì)的履約網(wǎng)絡(luò)，誰就能占據(jù)長期優(yōu)勢。
對于美團、京東、阿里、抖音等巨頭而言，未來只有在打通“內(nèi)容+本地+供應(yīng)鏈”全鏈路體系的基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，真正將商家、騎手、消費者的利益擺在重要的位置，才能實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-12-34503-0.html京東、美團、阿里龍爭虎斗，抖音暗中突圍
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
