2月10日消息，美團(tuán)外賣(mài)發(fā)布《年輕人春節(jié)送禮報(bào)告（2025）》，2025年春節(jié)期間，美團(tuán)平臺(tái)上“春節(jié)送禮”搜索量同比增速達(dá)165%，外賣(mài)餐飲禮券贈(zèng)送量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)120%。其中95后消費(fèi)者占比超60%，女性贈(zèng)券用戶(hù)略高于男性贈(zèng)券用戶(hù)，占比達(dá)到58.7%。
從區(qū)域來(lái)看，湖南省以245%的贈(zèng)券量環(huán)比增速領(lǐng)跑全國(guó)，浙江、安徽兩省分別環(huán)比增長(zhǎng)232%和222%。上海位列城市贈(zèng)券量榜首，北京、廣州、深圳、重慶緊隨其后；威海、梅州、湖州三城異軍突起，贈(zèng)券量環(huán)比增幅高達(dá)744%、606%和521%，折射出非一線(xiàn)城市消費(fèi)升級(jí)的加速度。
圖源：美團(tuán)
春節(jié)期間，縣域市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，展現(xiàn)出火熱的消費(fèi)勢(shì)頭，江西萬(wàn)載縣贈(zèng)券量環(huán)比增長(zhǎng)47倍，與湖北嘉魚(yú)縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同躋身縣域贈(zèng)券量排名前五。從用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，縣域及以下贈(zèng)券用戶(hù)占比超過(guò)37%。
分品類(lèi)來(lái)看，奶茶品類(lèi)贈(zèng)券量排名第一，環(huán)比增長(zhǎng)234%，咖啡、甜點(diǎn)品類(lèi)緊隨其后，分別環(huán)比增長(zhǎng)145%和109%。報(bào)告顯示，霸王茶姬明星單品“伯牙絕弦”橫掃全國(guó)74%的城市贈(zèng)券榜單TOP 1，成為名副其實(shí)的“社交貨幣”；東方墨蘭以485%的贈(zèng)券量增速登頂品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬分別以421%和416%的環(huán)比增速位列前三。
從品牌維度來(lái)看，春節(jié)茶飲送禮賽道呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”的格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品類(lèi)贈(zèng)券量冠軍，霸王茶姬、喜茶、茶百道緊隨其后；小吃品類(lèi)則由肯德基、麥當(dāng)勞領(lǐng)跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈(zèng)券量第三至第五；甜品品類(lèi)有DQ冰淇淋、美心西餅、詹記桃酥等品牌憑借春節(jié)送禮場(chǎng)景收獲大批贈(zèng)券用戶(hù)。
贈(zèng)送外賣(mài)禮券的新玩法，是美團(tuán)外賣(mài)基于用戶(hù)需求變化而進(jìn)行的模式創(chuàng)新嘗試，這一嘗試不僅能夠幫助連鎖商家以禮券形式提前鎖定訂單，提升春節(jié)期間各地門(mén)店銷(xiāo)量，拉動(dòng)淡季外賣(mài)消費(fèi)，進(jìn)一步釋放本地餐飲消費(fèi)需求，還幫助商家加快探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品樣態(tài)，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-13-268-0.html美團(tuán)春節(jié)送禮報(bào)告：外賣(mài)禮券贈(zèng)送量環(huán)比增長(zhǎng)120%
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