6月20日消息，凱度與谷歌日前聯(lián)合發(fā)布《2025凱度BrandZ中國全球化品牌》，揭曉2025年度中國全球化品牌50強榜單。針對出口潛力和海外市場發(fā)展趨勢，該榜單選取11個海外市場，評估超400個品牌，最終選出50強。字節(jié)跳動、小米、希音位列榜單前三。聯(lián)想、華為、海爾、阿里速賣通、海信、OPPO、TCL躋身榜單前十名。
圖源：凱度KANTAR公眾號
今年是凱度與谷歌攜手探索中國品牌全球化進程的第九年，本次研究以凱度品牌力模型為核心框架，深度聚焦全球消費者的品牌感知與需求變化。通過對品牌三大關(guān)鍵維度的量化分析——有意義（Meaningful）、差異化（Different）、活躍度（Salient），最終形成覆蓋11 個全球主要市場、15大核心行業(yè)的權(quán)威評估體系。該榜單不僅清晰展現(xiàn)了中國品牌在全球化進程中影響力的持續(xù)躍升，更以權(quán)威視角為行業(yè)提供了洞察全球市場競爭格局的重要參考。
研究數(shù)據(jù)顯示，2024年，海外消費者對品牌價值的關(guān)注度顯著提升，47%的消費者打破慣性選擇，主動轉(zhuǎn)向同價位甚至更高價位的新品牌；進入2025年，全球消費市場展現(xiàn)出更開放包容的新態(tài)勢，高達81%的受訪者明確表達了對新品牌的嘗試意愿。這一轉(zhuǎn)變，深刻反映出了消費者主權(quán)時代的全球消費變革趨勢。
針對出口潛力和海外市場發(fā)展趨勢，榜單選取了來?不同地理區(qū)域的11個市場（包括發(fā)達市場和新興市場)：澳?利亞、巴西、法國、德國、印度、印度尼西亞、?本、墨西哥、西班?、美國和英國；同時進一步下探了細分品類，選擇了15個?業(yè)類別，包括成熟型類別和互聯(lián)?驅(qū)動類別，覆蓋的中國品牌與國際品牌能夠代表各品類80%以上的市場份額。
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