6月18日消息，中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“勞科院”）、北京大學(xué)政府管理學(xué)院近日聯(lián)合召開(kāi)《抖音促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的價(jià)值研究報(bào)告》研討會(huì)。報(bào)告顯示，2024年，抖音平臺(tái)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)6455萬(wàn)個(gè)。其中，抖音直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)4921萬(wàn)個(gè)，間接帶動(dòng)的上下游就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)1534萬(wàn)個(gè)。
勞科院就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究室主任陳云認(rèn)為，“抖音平臺(tái)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)典型代表，從平臺(tái)企業(yè)自身、平臺(tái)上的商戶(hù)以及平臺(tái)生態(tài)鏈的參與者三個(gè)層面，直接創(chuàng)造和間接帶動(dòng)了更廣泛的就業(yè)，創(chuàng)造了新的社會(huì)勞動(dòng)分工、誕生了大批新的職業(yè)，創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)?！?/span>
抖音促進(jìn)就業(yè)主要體現(xiàn)在：一是增加充分就業(yè)的機(jī)會(huì)，提高勞動(dòng)參與水平，尤其是助力全職寶媽、農(nóng)民工、城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員等適齡重點(diǎn)群體創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，以及帶動(dòng)大齡、銀發(fā)勞動(dòng)者重返就業(yè)市場(chǎng)；二是激活勞動(dòng)潛能和人力資本，發(fā)揮職業(yè)轉(zhuǎn)型“窗口”和技能開(kāi)發(fā)作用；三是促進(jìn)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)職化發(fā)展，以“獎(jiǎng)勵(lì)才能與創(chuàng)新”引導(dǎo)技能提升；四是促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域就業(yè)平衡；五是賦能中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)，助力企業(yè)穩(wěn)崗擴(kuò)崗。
圖源：抖音集團(tuán)官微
在直接就業(yè)方面，平臺(tái)帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)主要包括短視頻博主、才藝主播、電商主播等創(chuàng)作者和商家。創(chuàng)作者和商家背后則是機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)的支持。報(bào)告提供的問(wèn)卷調(diào)查顯示，抖音平臺(tái)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者背后至少有1.5個(gè)工作人員支持，崗位包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播助理、攝影剪輯、后期制作、廣告投流等多個(gè)領(lǐng)域。在電商領(lǐng)域，單個(gè)頭部商家的線(xiàn)上支持人員為16.5人，腰部商家的線(xiàn)上支持人員為5人。
為支持線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型服務(wù)，商家也會(huì)新增雇傭數(shù)據(jù)分析、選品、客服、主播、倉(cāng)儲(chǔ)管理等崗位，催生一大批就業(yè)機(jī)會(huì)。他們分工明確并相互配合，讓內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)化、專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化等多重特征。
在間接就業(yè)方面，平臺(tái)帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)不僅涉及創(chuàng)作者和商家自身，也會(huì)帶來(lái)上下游關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)的就業(yè)機(jī)會(huì)增長(zhǎng)。以電商為例，為支持線(xiàn)上轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)，商戶(hù)往往會(huì)新雇傭一部分線(xiàn)上支持人員。此外，直播電商也帶動(dòng)了物流、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等行業(yè)的就業(yè)增長(zhǎng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)也顯示，在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”推動(dòng)下，該平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)27個(gè)省份130座城市的684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。2024年，全國(guó)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過(guò)千萬(wàn)單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷(xiāo)售額過(guò)億元，平均每天有超150萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易，超過(guò)948萬(wàn)人通過(guò)為產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨獲得了收入。
受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、區(qū)域資源差異等因素影響，鄉(xiāng)村、西部等地區(qū)的勞動(dòng)力就業(yè)增收仍面臨諸多挑戰(zhàn)。勞科院、北京大學(xué)政府管理學(xué)院課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)上來(lái)自中西部地區(qū)的創(chuàng)作者占比逐年上升，且中小城鎮(zhèn)的從業(yè)者數(shù)量增長(zhǎng)迅速，促進(jìn)了區(qū)域就業(yè)平衡。
調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，從城鄉(xiāng)分布數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音從業(yè)者遍布各級(jí)城市和鄉(xiāng)村地區(qū)。其中，鄉(xiāng)村和街鎮(zhèn)地區(qū)的從業(yè)者合計(jì)占比27.16%。一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)抖音直播銷(xiāo)售，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)增收，同時(shí)也吸引了外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
此外，課題組在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，部分已經(jīng)退出勞動(dòng)力市場(chǎng)的人群，如城鎮(zhèn)登記失業(yè)群體、農(nóng)民工、銀發(fā)勞動(dòng)者等重點(diǎn)群體，也能夠通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)再就業(yè)。抖音還為已就業(yè)的勞動(dòng)者提供了閑暇兼職、碎片化時(shí)間利用的機(jī)會(huì)。許多中小企業(yè)也借助抖音開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，降低運(yùn)營(yíng)成本，增加銷(xiāo)售額，從而穩(wěn)定現(xiàn)有崗位并實(shí)現(xiàn)擴(kuò)崗。
圖源：抖音集團(tuán)官微
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