在中國乳業(yè)的國際化進程中，香港始終占據(jù)著不可替代的戰(zhàn)略地位，它不僅是檢驗產(chǎn)品品質(zhì)的賽場，更是傳遞中國品牌價值的重要窗口。蒙牛作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，深度融入城市發(fā)展脈搏，通過高端產(chǎn)品矩陣與多元戰(zhàn)略布局，將香港打造為國際化發(fā)展的重要支點，不斷書寫中國乳業(yè)國際化的嶄新篇章。
率先突圍：拓展高端冰品版圖
香港作為全球知名的高品質(zhì)生活之都，對乳制品的安全標準、口感體驗有著著近乎苛刻的要求，其冰品市場更是以高端品類為主導(dǎo)。對此，蒙牛精準定位，將旗下高端冰品品牌蒂蘭圣雪系列作為打開香港冰品市場的關(guān)鍵抓手。
2025年7月，蒂蘭圣雪正式登陸港澳市場，成為中國內(nèi)地首個獲香港食環(huán)署牌照的高端冰品品牌。據(jù)悉，香港食環(huán)署的監(jiān)管體系與國際最高標準接軌，而蒂蘭圣雪0添加牛乳系列產(chǎn)品憑借其“純凈配方”和“0添加”的真材實料，以及貫穿產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)到生產(chǎn)全鏈條的高標準質(zhì)量控制體系，為順利通過審核提供了堅實保障。
目前，蒂蘭圣雪已成功進駐港澳主流大型超市系統(tǒng)，覆蓋超 200 家核心零售終端，為當?shù)叵M者帶來兼具品質(zhì)與格調(diào)的冰品體驗。
品質(zhì)標桿：定義中國鮮奶新高度
2024年，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語成功獲得中國香港食環(huán)署的進口準入，正式登陸香港市場，彰顯其作為中國高端鮮奶新標桿的領(lǐng)先實力。
據(jù)悉，為確保在中國香港市場的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與高效運營，每日鮮語沿襲了內(nèi)地市場的嚴苛標準，通過行業(yè)領(lǐng)先的低溫冷鏈技術(shù)和高標準的低溫儲藏管理機制，踐行最短上架時間原則，以更大程度保障產(chǎn)品的鮮活品質(zhì)。
在進入香港后，每日鮮語憑借高于歐盟標準的品質(zhì)贏得渠道商和消費者的青睞，迅速鋪開至全港惠康、百佳、永旺、7-11等超過千家超市門店，為香港消費者帶來高品質(zhì)鮮奶的新選擇。
值得一提的是，今年3月，蒙牛旗下高端品牌特侖蘇與每日鮮語在世界級品質(zhì)競技中脫穎而出，雙雙斬獲香港零售行業(yè)極具權(quán)威性的“百佳超卓品牌大賞2024”大獎，進一步印證蒙牛在國際化市場中的強大潛力。
攜手并進：品牌與城市雙向賦能
香港市場既是檢驗產(chǎn)品品質(zhì)的 “試金石”，更是加速品牌國際化的 “助推器”。依托香港的平臺優(yōu)勢，蒙牛持續(xù)推動產(chǎn)品輻射至東南亞、大洋洲、北美洲等全球市場，為實現(xiàn)從 “草原牛” 到 “世界牛” 的跨越奠定堅實基礎(chǔ)。同時，蒙牛作為港股上市企業(yè)，堅持以產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力香港繁榮，已成為恒生指數(shù)、恒生中國企業(yè)指數(shù)和恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股，深度融入香港經(jīng)濟生態(tài)。
在品牌推廣與文化交流層面，蒙牛緊扣城市文化脈搏，積極參與香港社會生活。2024 年，蒙牛亮相香港“維園慶回歸”活動，與香港市民共同慶祝香港回歸祖國 27 周年，通過專屬展臺全面展示其以乳業(yè)力量支持香港發(fā)展的成果，以實際行動促進兩地文化交融。此外，蒙牛還通過積極參與香港奧運日等活動，推動全民健身風潮，向香港消費者傳遞健康生活理念。
蒙牛與香港的深度聯(lián)結(jié)，堪稱中國品牌 “以品質(zhì)贏市場” 的典范。未來，蒙牛將繼續(xù)以精準的市場洞察與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，為香港消費者提供更多元化的優(yōu)質(zhì)選擇，并以香港為戰(zhàn)略支點，加速國際化布局，將中國乳業(yè)的品質(zhì)標桿推向世界舞臺。（新京報）
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