近年來，隨著消費者對頭皮健康關注度的提升，無硅油洗發(fā)水市場迎來爆發(fā)式增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至2月，電商渠道無硅油洗發(fā)水月銷售額突破億元，其中控油、蓬松功效的產(chǎn)品占比顯著。在此背景下，新銳洗護品牌彈動推出“椰子蓬松洗發(fā)水”，以嬰童級安全標準、44.3%高含量椰子精粹及多項專利技術，瞄準敏感頭皮人群的痛點，重新定義無硅油洗發(fā)水的舒適體驗。
彈動椰子蓬松洗發(fā)水
清潔體系與蓬松技術的雙重革新：從溫和清潔到“蓬松黑科技”
【溫和清潔配方】傳統(tǒng)無硅油洗發(fā)水常因硫酸鹽表活（如SLS/SLES）的刺激性引發(fā)頭皮敏感問題。一方面，彈動以“面護級氨基酸表活+專利氨基酸表活COP+天然植物表活油茶枯”替代硫酸鹽，通過分層減負清潔技術,實現(xiàn)三重溫和清潔降低刺激，兩一方面，通過革新「MICELLAR膠束」科技，由山茶籽提取物(油茶枯)與椰油酰谷氨酸二鈉形成「MICELLAR膠束分子」，形成溫和的表活，實現(xiàn)清潔不傷膚。
彈動椰子蓬松洗發(fā)水-三重溫和清潔
【控油與蓬松技術】針對無硅油洗發(fā)后頭發(fā)干澀扁塌的痛點，彈動應用“互斥離子蓬松技術”，通過陽離子中和發(fā)絲負電荷，在發(fā)絲間形成排斥力，配合44.3%椰子精粹在發(fā)絲表面形成保護膜，防止水分流失，同時賦予頭發(fā)自然垂墜感，實現(xiàn)“發(fā)根蓬松+發(fā)尾柔順”的效果，使用完蓬松度提升47.56%。其次，品牌引用數(shù)據(jù)稱，其控油配方可幫助吸附多余油脂，使頭發(fā)保持清爽，同時減少油脂分泌，根源改善頭皮油膩。
【小金盾嬰童標準成安全背書】
近年來，隨著消費者對產(chǎn)品安全性的要求不斷提高，嬰童級洗護產(chǎn)品的市場需求顯著增長。據(jù)《2024中國個人護理行業(yè)趨勢報告》顯示，68%的成人消費者在選購洗護產(chǎn)品時會參考“嬰童適用”標準，其中敏感肌人群的占比高達42%。
彈動椰子蓬松洗發(fā)水通過“雞胚無刺激測試”及“兒童小金盾認證”，該認證由中國兒童化妝品評審委員會頒發(fā)，要求產(chǎn)品在成分篩選、毒理學評估、安全性等方面達到兒童適用級別。
敏感頭皮洗護成新賽道，無硅油產(chǎn)品競爭白熱化 據(jù)小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，“敏感頭皮洗發(fā)水”相關筆記達106萬條，“無硅油洗發(fā)水”推薦筆記超343萬條。第三方調(diào)研指出，55%的消費者關注植物提取成分，53.5%青睞氨基酸表活，印證了溫和、天然成分的市場潛力。 然而，部分無硅油產(chǎn)品在追求清潔力的同時，仍存在使用傳統(tǒng)硫酸鹽表活的情況。據(jù)美麗修行《2023無硅油洗發(fā)水成分白皮書》顯示，其對主流電商平臺銷量前50的無硅油洗發(fā)水抽樣檢測發(fā)現(xiàn)，34.7%產(chǎn)品仍以硫酸鹽作為主要清潔成分。在該平臺相關產(chǎn)品的用戶評價中，約12%消費者提及使用后出現(xiàn)頭屑增多等情況。另一方面，無硅油洗發(fā)水因不含硅油，洗后發(fā)絲易干澀打結(jié)，尤其對細軟發(fā)質(zhì)用戶不夠友好。天貓新品創(chuàng)新中心調(diào)研顯示，在購買無硅油洗發(fā)水的消費者中，48%的人認為“洗后蓬松度不足”，32%抱怨“頭發(fā)毛躁難梳理”。
針對上述痛點，彈動椰子蓬松洗發(fā)水以“0硫酸鹽+0硅油+高含量椰子植萃”的組合形成差異化。結(jié)合三維空氣感蓬松技術，試圖在溫和清潔與持久蓬松之間找到平衡。
以"技術普惠"撬動大眾市場，讓“奢養(yǎng)”走入日常生活
在無硅油洗發(fā)水市場持續(xù)擴容的背景下，彈動新品選擇了一條差異化的市場路徑。從產(chǎn)品設計來看，彈動明顯瞄準了Z世代消費群體，在視覺呈現(xiàn)上，其產(chǎn)品外包裝，瓶口沿用了彈動品牌的經(jīng)典電鍍銀，瓶身則結(jié)合了產(chǎn)品料體的椰乳色，與年輕消費者偏好的"自然治愈風"高度契合。
從產(chǎn)品定價上，區(qū)別于國際品牌動輒百元以上的定價策略，這款容量400ml的椰子蓬松洗發(fā)水將價格定在79元左右的區(qū)間，錨定了當前市場注重“質(zhì)價比”的消費觀念，其44.3%高含量椰子精粹配方，在同等價位產(chǎn)品中質(zhì)價比突顯。試圖以"技術普惠"的理念撬動大眾市場，這和品牌所倡導的“奢養(yǎng)從來不是奢侈品的專屬，是每個普通人觸手可及的日常”的理念高度契合。
彈動椰子蓬松洗發(fā)水的推出，展現(xiàn)了國貨品牌從成分內(nèi)卷到技術破局的進階之路，通過融合前沿的清潔科技與天然植萃成分，不僅解決了傳統(tǒng)無硅油洗發(fā)水干澀難梳的痛點，更開創(chuàng)了溫和清潔與持久蓬松兼得的新體驗。這一創(chuàng)新實踐，既是對消費者日益增長的頭皮健康需求的精準回應，也展現(xiàn)了國貨品牌在洗護領域?qū)崿F(xiàn)技術引領的雄心，用可感知的科技力，讓健康奢養(yǎng)成為大眾觸手可及的日常。（咸寧新聞網(wǎng)）
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