2025年7月30日，大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2025秋季征集大賽啟動(dòng)儀式在Y2Y品牌年輕節(jié)上舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，來自命題企業(yè)、媒體及業(yè)界、學(xué)界的代表齊聚一堂，共同見證創(chuàng)意征程的開啟，探討品牌年輕化戰(zhàn)略與創(chuàng)意人才培養(yǎng)的深度融合。學(xué)院獎(jiǎng)是連接品牌與青年創(chuàng)意的關(guān)鍵橋梁，一個(gè)新賽季的啟幕，標(biāo)志著新一輪品牌與年輕力量的深度對(duì)話正式開啟，為行業(yè)注入全新的活力與想象空間。
作為本次啟動(dòng)儀式的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體采訪會(huì)同期舉行，十大主流媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng)，與品牌代表展開近距離、深層次的聯(lián)合采訪。此次采訪聚焦品牌如何精準(zhǔn)捕捉年輕群體的情感需求與消費(fèi)偏好，如何通過持續(xù)創(chuàng)新保持品牌的青春活力等核心議題，品牌代表們分享各自在品牌年輕化路徑中的前沿探索與實(shí)戰(zhàn)心得，為行業(yè)同仁提供極具價(jià)值的參考與啟示。
青年創(chuàng)意助陣！全國(guó)大學(xué)生HPV公益創(chuàng)意大賽正式啟動(dòng)
7月31日，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)合默沙東啟動(dòng)“全國(guó)大學(xué)生HPV公益創(chuàng)意大賽”聚焦青年群體健康防護(hù)。大學(xué)生群體正處于HPV感染高峰年齡段，持續(xù)感染HPV可能導(dǎo)致嚴(yán)重后果，如導(dǎo)致女性患宮頸癌，男性患肛門癌、尖銳濕疣等疾病。接種 HPV 疫苗是預(yù)防 HPV 相關(guān)疾病的有效方法。HPV感染不分男女，是所有人都可能遇到的健康挑戰(zhàn)，面向青年群體深入普及HPV感染及防護(hù)相關(guān)健康知識(shí)十分重要。目前，男女大學(xué)生均可按需接種HPV疫苗，早預(yù)防、早保護(hù)。本次大賽通過創(chuàng)意作品征集提升高校師生對(duì)HPV預(yù)防的高度關(guān)注并采取相應(yīng)措施，呼吁社會(huì)各界加強(qiáng)校園內(nèi)“HPV男女共防”的健康意識(shí)和行動(dòng)，攜手共筑一個(gè)沒有HPV相關(guān)疾病的未來。此次大賽的發(fā)起，標(biāo)志著校企協(xié)同推進(jìn)“男女共防HPV”策略的深化。隨著青年創(chuàng)意的注入，HPV科普將從“被動(dòng)教育”邁向“主動(dòng)參與”，為“健康中國(guó)2030”目標(biāo)的達(dá)成及相關(guān)疾病的消除積累廣泛的青年力量。
雙重戰(zhàn)略錨定青春賽道：魯南制藥舒爾佳撬動(dòng)青年創(chuàng)意賦能品牌新生態(tài)
當(dāng)前，健康中國(guó)戰(zhàn)略深入推進(jìn)，國(guó)民健康意識(shí)日益提升，體重管理已成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。
與學(xué)院獎(jiǎng)合作的十年，是魯南制藥深度變革的十年，也是魯南制藥品牌煥新的十年，更是積蓄千億力量的十年，希望未來十年我們還會(huì)一起攜手，造福社會(huì)，健康世界。本次秋季賽，魯南制藥選定“舒爾佳”作為命題產(chǎn)品，具有雙重戰(zhàn)略意義：一方面，此舉積極響應(yīng)國(guó)家“減重年”號(hào)召，精準(zhǔn)聚焦減肥需求，旨在幫助大學(xué)生群體建立體重管理意識(shí)，為未來的健康打好基礎(chǔ)；另一方面，舒爾佳希望通過本次賽事，激發(fā)青年學(xué)子的創(chuàng)意浪潮，深化品牌與年輕群體的情感鏈接，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。
這不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意競(jìng)技，更是品牌與年輕群體深度對(duì)話的寶貴契機(jī)。魯南制藥期望以此為支點(diǎn)，充分撬動(dòng)青年學(xué)子無限的創(chuàng)意潛能。
魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)大事業(yè)群負(fù)責(zé)人、2025當(dāng)代品牌杰出青年才俊 郁杰
聚焦“雙消化”，江中加碼品牌年輕化布局
2025年，江中與學(xué)院獎(jiǎng)再度攜手向青年學(xué)子發(fā)起創(chuàng)意邀約，江中牌健胃消食片品牌經(jīng)理駱期舞表示，選擇再度牽手學(xué)院獎(jiǎng)，核心原因在于青年學(xué)子帶來的“差異化視角”。新生代圍繞健胃消食產(chǎn)生的場(chǎng)景需求，與老一輩存在差異化訴求，學(xué)生們的創(chuàng)意為品牌在廣告內(nèi)容、營(yíng)銷手段、傳播方式乃至產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)化上提供了寶貴建議，讓品牌年輕化從概念真正落到實(shí)處。在本次大賽，江中期待看到“場(chǎng)景化、情感化、多元化”特質(zhì)的作品——既扎根于年輕人真實(shí)生活場(chǎng)景，又能觸動(dòng)深層情感，讓“好消化”的品牌價(jià)值自然融入生活敘事。
江中牌健胃消食片品牌經(jīng)理 駱期舞
力誠(chéng)食品：錨定全民健康賽道，解碼品牌年輕化新路徑
伴隨國(guó)民健康意識(shí)提升與消費(fèi)升級(jí)，休閑零食行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性變革。近年來，力誠(chéng)食品持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，福建省力誠(chéng)食品有限公司GTM中心總監(jiān)曾進(jìn)城先生在采訪中分享了這一轉(zhuǎn)型背后的品牌新智慧。他指出，力誠(chéng)食品始終聚焦新興傳播渠道，積極贊助年輕人熱衷的賽事與活動(dòng)，通過與年輕群體的深度互動(dòng)，精準(zhǔn)把握Z(yǔ)世代消費(fèi)趨勢(shì)與生活方式。同時(shí)，在與高校學(xué)子的創(chuàng)意交流中，力誠(chéng)食品不僅獲取了寶貴的產(chǎn)品創(chuàng)新靈感，更有效深化了年輕群體對(duì)“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”這一品牌主張的理解。這一系列舉措有力推動(dòng)了力誠(chéng)食品從兒童零食品牌到全民健康食品品牌的戰(zhàn)略升級(jí)。
福建省力誠(chéng)食品有限公司GTM中心總監(jiān) 曾進(jìn)城
華邦制藥深耕學(xué)院獎(jiǎng)舞臺(tái) 以年輕化戰(zhàn)略鏈接Z世代
面對(duì)品牌年輕化浪潮，華邦制藥作為深耕皮膚健康領(lǐng)域三十余年的經(jīng)典醫(yī)藥品牌，正通過產(chǎn)品煥新、內(nèi)容共創(chuàng)、渠道深耕三大路徑拉近與Z世代的距離。華邦制藥品牌媒介負(fù)責(zé)人王千芳女士表示：華邦制藥在探索品牌年輕化戰(zhàn)略中，產(chǎn)品端持續(xù)升級(jí)華邦迪維系列，傾聽年輕人需求；內(nèi)容端以小紅書、微博等平臺(tái)為陣地，用青年語(yǔ)言開展專業(yè)科普；渠道端深度綁定學(xué)院獎(jiǎng)等平臺(tái)，通過24小時(shí)在線答疑、開放數(shù)字化工廠參觀、精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)等方式，助力學(xué)生深入理解品牌。同時(shí)，在學(xué)院獎(jiǎng)新賽季共創(chuàng)行動(dòng)中，華邦制藥鼓勵(lì)學(xué)生善用AI工具創(chuàng)作，注重內(nèi)容真實(shí)性與專業(yè)性，更計(jì)劃建立學(xué)院獎(jiǎng)內(nèi)容庫(kù)，推動(dòng)優(yōu)秀作品落地傳播。華邦制藥期待與青年雙向奔赴，構(gòu)建基于信任與價(jià)值的長(zhǎng)期品牌聯(lián)結(jié)，讓專業(yè)醫(yī)藥品牌形象在年輕群體中持續(xù)滲透。
重慶華邦制藥有限公司品牌媒介負(fù)責(zé)人 王千芳
雅客：以“咸甜驅(qū)動(dòng)”雙驅(qū)戰(zhàn)略，打造年輕化閉環(huán)與創(chuàng)新產(chǎn)品力
雅客（中國(guó)）有限公司營(yíng)銷總監(jiān)汪松節(jié)先生在采訪中深度分享了雅客品牌年輕化與產(chǎn)品創(chuàng)新成果。他指出，作為深耕休閑食品行業(yè)三十余載的國(guó)民品牌，雅客在品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)突破，以“咸甜驅(qū)動(dòng)”為戰(zhàn)略核心，加速?gòu)募?xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者向綜合型休閑食品巨頭轉(zhuǎn)型。品牌戰(zhàn)略上，雅客致力于構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)閉環(huán)，通過創(chuàng)意賽事等形式精準(zhǔn)捕捉其情感表達(dá)，并直接反哺于產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，將年輕需求轉(zhuǎn)化為具體策略。產(chǎn)品創(chuàng)新上，雅客深度洞察年輕一代對(duì)便捷美味與健康營(yíng)養(yǎng)的雙重渴求，推出新品“雅客魔芋金錢肚”，打造“超大整片、Q彈爽脆、健康輕負(fù)擔(dān)”的差異化賣點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化品牌在年輕消費(fèi)者中的心智認(rèn)同。
雅客（中國(guó)）有限公司營(yíng)銷總監(jiān) 汪松節(jié)
津藥達(dá)仁堂：五百年傳承守正創(chuàng)新，青春賦能煥活國(guó)藥
作為擁有500年傳承的中藥企業(yè)，達(dá)仁堂以文化引領(lǐng)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)時(shí)代迭代。當(dāng)前，集團(tuán)聚焦品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，通過系列年輕化舉措，以更優(yōu)姿態(tài)服務(wù)消費(fèi)者健康需求。
達(dá)仁堂視?年為品牌傳播引擎，主張以青年為中心構(gòu)建雙向創(chuàng)新生態(tài)。學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集活動(dòng)中，津藥達(dá)仁堂攜“國(guó)民寶藏軟膏”京萬紅登場(chǎng)，向青年傳遞“有愛，有品，有力量”的核心價(jià)值觀。津藥達(dá)仁堂零售事業(yè)部總經(jīng)理陳健旭寄語(yǔ)學(xué)子“千年非遺薪火不息，青春創(chuàng)意正當(dāng)‘京’彩”，期待學(xué)子以青年視角重塑國(guó)藥之美，讓千年智慧在青春中煥新。
津藥達(dá)仁堂零售事業(yè)部總經(jīng)理 陳健旭
郁美凈：以青春之力為引擎，驅(qū)動(dòng)國(guó)民品牌新未來
郁美凈市場(chǎng)品牌部部長(zhǎng)侯志強(qiáng)先生在采訪中深入分享品牌年輕化戰(zhàn)略。他認(rèn)為，郁美凈作為46年國(guó)民品牌，未來將持續(xù)以科技護(hù)膚為核心，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字化布局強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)。2025年品牌推出青少年棱角系列，完善分齡護(hù)膚產(chǎn)品線，針對(duì)性解決Z世代肌膚痛點(diǎn)。
在年輕化戰(zhàn)略上，郁美凈通過自建社交媒體矩陣、拓展社交電商平臺(tái)，并聯(lián)合極限運(yùn)動(dòng)及青春少年團(tuán)的人物為代表，深化與年輕群體互動(dòng)。品牌連續(xù)兩年攜手學(xué)院獎(jiǎng)，借校園創(chuàng)意賽事觸達(dá)百萬大學(xué)生，既收獲年輕消費(fèi)者洞察反哺產(chǎn)品研發(fā)，也挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品。對(duì)于青年創(chuàng)作者，郁美凈強(qiáng)調(diào)作品需深度洞察真實(shí)生活場(chǎng)景，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品科技力與品牌調(diào)性，同時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)文化引發(fā)共鳴，并堅(jiān)持原創(chuàng)保護(hù)。品牌期待通過持續(xù)年輕化轉(zhuǎn)型，讓老字號(hào)成為新一代認(rèn)可的‘國(guó)貨之光’，同時(shí)助力青年人才在創(chuàng)意實(shí)踐中提升專業(yè)能力，推動(dòng)行業(yè)共同發(fā)展。”
郁美凈市場(chǎng)品牌部部長(zhǎng) 侯志強(qiáng)
立興食品：借創(chuàng)意星球之力，讓凍干走進(jìn)年輕人生活
立興食品作為深耕凍干領(lǐng)域近20年的龍頭企業(yè)，正從加工企業(yè)向全球知名凍干品牌轉(zhuǎn)型，目標(biāo)打造全球最大凍干基地。首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)，立興希望通過Z世代創(chuàng)意普及凍干認(rèn)知，塑造“凍干大師”形象。其凍干黑巧魔方等產(chǎn)品受年輕人青睞，正推動(dòng)凍干從零食向多樣化食品拓展。此次圍繞“立興凍干，年輕人的輕氧補(bǔ)給站”主題展開創(chuàng)意征集，立興欲傳遞凍干鎖鮮、輕便、營(yíng)養(yǎng)的“太空食品”特質(zhì)，讓其成為年輕群體日常生活中的便捷補(bǔ)給。在未來，立興也將持續(xù)深化與年輕群體互動(dòng)，助力凍干產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。
福建立興食品股份有限公司總經(jīng)理 郭樹松
馬應(yīng)龍：校園健康守護(hù)“向新”，老字號(hào)煥發(fā)青春活力
多年來，馬應(yīng)龍持續(xù)深化與學(xué)院獎(jiǎng)的合作。本次秋季賽，我們特別以“老字號(hào)、新國(guó)貨”為核心命題，聚焦校園場(chǎng)景中的健康需求。營(yíng)銷緊扣“守正創(chuàng)新”——守正于古方傳承與功效本質(zhì)，創(chuàng)新于對(duì)校園需求的場(chǎng)景化回應(yīng)與年輕化表達(dá)。我們“向新”出發(fā)，專注守護(hù)突發(fā)痘痘、曬傷等校園急救場(chǎng)景，助力青春活力。
期待激發(fā)學(xué)子圍繞宿舍、課堂等場(chǎng)景，以條漫、IP設(shè)計(jì)、表情包等創(chuàng)新形式展現(xiàn)創(chuàng)意。收獲優(yōu)秀作品，深化與年輕群體情感鏈接，為品牌進(jìn)校園守護(hù)健康奠定基礎(chǔ)，加速老字號(hào)年輕化進(jìn)程。
馬應(yīng)龍戰(zhàn)略策劃部營(yíng)銷策劃 鄒媛
大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2025秋季征集大賽啟動(dòng)儀式的圓滿舉行標(biāo)志著新一度挑戰(zhàn)的開始，承載著發(fā)掘創(chuàng)意新星、推動(dòng)產(chǎn)教融合、助力品牌煥新的多重使命。唯有深刻理解并與年輕一代共振，品牌方能永葆青春活力；唯有為青年提供實(shí)戰(zhàn)舞臺(tái)，創(chuàng)新的源泉才能奔涌不息。創(chuàng)意的腳步永不停歇，學(xué)院獎(jiǎng)將與青年學(xué)子、品牌企業(yè)攜手，共同攀登夢(mèng)想的高峰，以青春之力，驅(qū)動(dòng)品牌與時(shí)代的未來?。ㄏ虒幮侣劸W(wǎng)）
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