直播帶貨有風險，一不小心號沒了。
1、快手網紅小伊伊賬號突然被封禁
當網紅還是要時刻保持謹慎，說不定哪天賬號就被封了。
近日，快手網紅小伊伊似乎惹上了麻煩。其有著五千多萬粉絲的賬號出現(xiàn)異常，頁面顯示“賬號已封禁，暫時無法操作”，賬號頭像沒有了，賬號變成了“快手用戶+編號”的形式。出現(xiàn)同樣問題的，還有小伊伊老公牌牌琦的賬號@李石榴。
圖源：快手
賬號的異常，引得網友紛紛猜測，好奇小伊伊和牌牌琦到底是干了什么。
不少網友認為，是小伊伊在7月16日的一場直播中，帶貨的一款智能手表出了問題。為此，小伊伊和牌牌琦偽裝賬號被封，選擇跑路，妄圖等待事態(tài)平息。也有網友認為，既然賬號顯示被封禁，那估計是帶貨違規(guī)了。
圖源：微博
當天，小伊伊在直播中推銷一款售價200多元的智能手表。小伊伊宣傳該手表時，稱其具備“萬元級功能”，能夠接微信回微信、支付、使用deepseek、高德導航等等。
圖源：快手
為了證明該手表的品質，小伊伊將手表浸泡在水中，拿起來后仍能正常使用。這還不夠，小伊伊甚至拿出了電鉆，直接對著手表的屏幕操作。一番操作下來，手表當然“毫發(fā)無損”。
圖源：快手
不少網友因為小伊伊的宣傳，下單購買了此手表。但不少收到貨的消費者，紛紛表示手表質量有問題。
具體問題包含：微信登錄不了、屏幕不清晰、消息不同步、頻繁斷聯(lián)等等。在該產品的評論區(qū)中，也是出現(xiàn)了諸多消費者的差評。
圖源：快手
此外，在社交平臺上，有網友勸阻購買該手表的消費者趕緊退貨，并聲稱小伊伊和牌牌琦為了保號自己封了賬號。
圖源：小紅書
可能是太多消費者反饋了，快手賬號@一起播 發(fā)布通知對此做出了說明。
通知內容顯示，因本次銷售訂單量遠超預估，導致手表服務器瞬時負載過高，部分用戶出現(xiàn)連接異常。技術團隊已緊急啟動服務器擴容及架構優(yōu)化升級，升級完成后手表功能將恢復正常使用。
圖源：快手
不過，部分網友并不認可這一說法，并表示估計是太多人被騙，不給一個好的處理方法粉絲不滿意。
有網友表示所謂的賬號被封，是自己封自己，到時候又出來賣慘，接著帶貨。還有網友解釋，作為帶貨主播，理應對產品質量有了解，但在直播時卻夸大宣傳，這不就是明知故犯嗎。
圖源：小紅書
對此，小伊伊和牌牌琦并未做出回應。有不少網友跑去問小伊伊團隊中的成員兮妹，兮妹回應稱，可能是有點異常，并讓大家不要有任何擔心，一點事沒有，要相信堅信。
圖源：微博
奇怪的是，小伊伊和牌牌琦的賬號是在7月22日出現(xiàn)被封禁的情況的。到了7月23日下午，小伊伊的賬號恢復了正常，但牌牌琦的賬號依舊顯示被封禁。
圖源：快手
目前，網友對其被封禁原因做出了各種猜測。但具體發(fā)生了什么，還得等本人或者快手官方做出回應。
2、小伊伊和牌牌琦曲折的“發(fā)家之路”
這一次賬號被封禁，對小伊伊和牌牌琦估計不算什么。畢竟，他們似乎像“打不死的小強”，多次被封禁，但卻依舊活躍在網絡上。
現(xiàn)在很多人可能不認識小伊伊和牌牌琦，但其實他們是最早吃上互聯(lián)網這碗飯的一批人。
去年爆火的青海搖（社會搖），大多數網友以為是張詩堯帶火的。但實際上，小伊伊和牌牌琦算得上社會搖的“祖師奶”和“祖師爺”。
圖源：微博
當時，牌牌琦以社會搖為核心，推出了原創(chuàng)舞蹈“八步搖擺”和“功夫搖”。簡單的舞步加上魔性的音樂，一經傳播便爆火網絡，引得眾多網友模仿。
圖源：抖音
巔峰時期，牌牌琦在快手吸引了超三千萬的粉絲，被稱為“社會搖鼻祖”。通過社會搖，牌牌琦買了豪車豪宅，賺得盆滿缽滿。
當時，因為社會搖的爆火，小伊伊拜牌牌琦為師，兩人經常發(fā)布跳舞視頻。后續(xù)，兩人組起了CP，成為情侶，并上演了一系列狗血愛情肥皂劇。
圖源：快手
一次，兩人鬧分手，牌牌琦直播吃藥，并留下“遺言”：兄弟們，我們來生再見。緊接著，牌牌琦被送到醫(yī)院洗胃，躺在病床上看著奄奄一息。隨后，小伊伊出場，來到醫(yī)院照顧牌牌琦，兩人又和好如初了。
圖源：微博
整個過程都被直播記錄了下來，有網友質疑他們是在炒作，但也有不少網友“嗑生嗑死”，為他們的愛情落淚。
只是，2018年的時候，新華網點名批評 “社會搖” 現(xiàn)象，認為其敗壞了社會風氣，影響了青少年的健康成長，呼吁 “別讓社會搖等低俗視頻晃散了你的‘詩與遠方’” 。
牌牌琦作為社會搖的代表人物，被快手永久封禁。被封后，牌牌琦多次嘗試通過小號復出，但都被平臺快速封禁。
基于此情況，牌牌琦將發(fā)展的希望寄托在了小伊伊身上。兩人于2019年結婚，當時還進行了直播，但因為牌牌琦露臉，小伊伊的直播間被封?；楹髢扇祟l頻傳出情感問題，引起諸多爭議。
圖源：微博
這幾年間，因為牌牌琦不止一次出現(xiàn)在小伊伊的直播間，導致小伊伊多次被平臺封禁。此外，小伊伊因涉嫌數據造假和違規(guī)帶貨，也被平臺封禁。雖多次被封禁，但實際封禁時間不長，小伊伊依舊活躍在平臺，只不過人氣不如以前。
去年，因為張詩堯的青海搖爆火，讓不少網友回憶起社會搖，這也讓小伊伊迎來了一波新的熱度。其在抖音頻頻發(fā)布跳舞視頻，并積累了幾百萬的粉絲。
圖源：抖音
同時，小伊伊還在快手進行直播帶貨。據悉，去年雙11，小伊伊直播間帶貨38個小時，銷售額破億。今年7月，小伊伊在10周年直播專場中實現(xiàn)單場銷售額超2億元。
坐擁五千多萬粉絲的小伊伊，帶貨號召力還是有的。但是，直播帶貨很容易在選品上出問題。這一次不少消費者反饋手表有問題，一定程度上會影響小伊伊的帶貨聲譽，并出現(xiàn)了封號的情況。
未來，小伊伊如何想要在直播帶貨這條路上長久發(fā)展，還是應該愛惜自己的羽毛，吸取以往的教訓。畢竟，人不是一直都能有改錯的機會。
3、網紅的日子越來越不好過了
電商直播進入下半場，有關部門和平臺的監(jiān)管越來越嚴格，對帶貨主播的要求也越來越高。
以前，很多網紅主播會在直播間上演各種虛假劇情，誘導消費者下單，比如快手網紅四川可樂的傳家寶事件。
同時，主播在對產品進行宣傳時，會刻意夸大產品的功效等等，虛假宣傳現(xiàn)象頻出。不少消費者深受其害，但卻只能吃啞巴虧。
不少主播反復使用這些直播套路牟利，一定程度上是犯錯成本太低。
一方面是平臺監(jiān)管任務太重，難免有所遺漏；另一方面是就算被平臺處罰，也只是短期封禁，還有些主播會換賬號變相回歸。這也讓很多違規(guī)帶貨的主播一犯再犯。
但現(xiàn)在不一樣了，市場監(jiān)管總局依據《電商商務法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，以便更好規(guī)范直播電商市場的秩序。
同時，平臺也在積極處理違規(guī)帶貨的相關問題。比如，今年3月快手發(fā)布了打擊“虛假營銷不當牟利”等欺詐行為專項治理行為的公告，已對1000余個商家/達人進行處罰。
網紅應該要意識到事情的嚴重性，承擔起作為帶貨主播應有的責任，規(guī)范自身行為。對消費者負責，更要對自身負責。
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