李子柒不急不躁，一步步完成了身份的轉(zhuǎn)變。
1.李子柒閉關(guān)半年，突然現(xiàn)身
閉關(guān)半年的李子柒突然露面，還多了兩個(gè)新身份。
近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享視頻稱，李子柒現(xiàn)身江西婺源縣婺女洲，參加2025非遺視頻創(chuàng)作大會(huì)。
圖源：非遺人之家
據(jù)了解，2025非遺視頻創(chuàng)作大會(huì)由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、江西省上饒市人民政府以及多家新媒體平臺(tái)共同主辦，在江西省婺源縣婺女洲景區(qū)開幕。
會(huì)上，李子柒獲聘中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)“非遺推廣大使”及“青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動(dòng)總顧問”。
圖源：非遺人之家
在上臺(tái)的時(shí)候，李子柒感慨道，“差不多閉關(guān)了半年，感覺還是第一次看到這么多人?！蓖瑫r(shí)，她特別感謝了非遺傳承人的堅(jiān)守，并呼吁更多青年創(chuàng)作者加入，“一起讓老手藝更美更好地活在新時(shí)代里。”
作為非遺傳播領(lǐng)域的典型代表，李子柒自2016年11月憑借短視頻《蘭州牛肉面》爆火后，一直致力于通過短視頻展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)文化突破圈層限制。
早在2019年，李子柒便成為了成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使。2021年7月14日，李子柒的社交媒體賬號(hào)在更新完《柴米油鹽醬醋茶》后，停更了三年多。
去年11月12 日，李子柒開始復(fù)更，伴隨她一起出現(xiàn)在大眾視野的還有成都漆藝和蜀錦等傳統(tǒng)技藝。
在有關(guān)成都漆藝的視頻中，她從割樹取漆起步，著手制作雕漆隱花，耗時(shí)長達(dá)半年，終于完成“麒麟回首，紫氣東來”的大漆衣櫥。由于對生漆嚴(yán)重過敏，拍攝期間李子柒全身紅腫、痛癢難耐，卻始終堅(jiān)持。
李子柒將奶奶的老衣柜翻新為漆器衣柜
她的真誠也換來了亮眼的成果。數(shù)據(jù)顯示，李子柒的成都漆藝視頻在國內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注：國內(nèi)平臺(tái)48小時(shí)播放量破億，YouTube單日播放量超2200萬，其抖音粉絲數(shù)量一夜暴漲500萬。
這不僅讓成都漆藝等非遺項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)搜索量大幅增加，還讓眾多相關(guān)非遺從業(yè)者受到廣泛關(guān)注。
由此可見，李子柒此次獲聘“非遺推廣大使”及“青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動(dòng)總顧問”雙重身份，也是對其個(gè)人價(jià)值與傳播傳統(tǒng)文化成果的一種肯定。
此前，李子柒公開表示，在“退隱”的三年中，足跡遍及20多個(gè)省份，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，找到了自己接下來一段時(shí)間內(nèi)前進(jìn)的方向與動(dòng)力。
目前看來，李子柒的方向已經(jīng)非常清晰，她將以新身份為起點(diǎn)，將個(gè)人創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展動(dòng)力，讓老手藝在新時(shí)代重新被看見、被喜愛，從而推動(dòng)非遺傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)“規(guī)?；瘋鞒小?chuàng)新性發(fā)展”。
另外，李子柒將有重磅作品推出。李響了解到，5月30日，科普紀(jì)錄片《跟著科學(xué)家去旅行》第三集《天山回響》將正式上線，李子柒也將以“科學(xué)探訪嘉賓”身份參與多項(xiàng)實(shí)地科考活動(dòng)。
李子柒還是那個(gè)李子柒，但她所代表的早已不只是內(nèi)容創(chuàng)作者，而是多個(gè)的行業(yè)的生態(tài)構(gòu)建者。
2.鐵打的李子柒
“花無百日紅”， 常被用來形容網(wǎng)紅的快速更新迭代。
但這句話在李子柒身上似乎并不適用，即便停更三年多，她歸來后依然保持著超高的關(guān)注度。
李子柒之所以能夠長紅，很重要的一點(diǎn)在于她以傳統(tǒng)文化為根系，在流量浪潮中開辟了一條“內(nèi)容即傳承”的獨(dú)特道路。
眾所周知，大部分網(wǎng)紅的內(nèi)容主要聚焦當(dāng)下，他們的視頻憑借強(qiáng)節(jié)奏剪輯、高頻爆點(diǎn)，比如視覺沖擊畫面、夸張音效、懸念設(shè)計(jì)，在短時(shí)間內(nèi)密集輸出信息，并搭配當(dāng)下流行梗、BGM進(jìn)行傳播。
這類內(nèi)容本質(zhì)是感官快消品，追求“看完即忘”的瞬時(shí)快感，難以在觀眾認(rèn)知中留下深刻印象。
但李子柒卻不同，當(dāng)多數(shù)人在流量池里爭奪注意力時(shí)，她選擇將鏡頭對準(zhǔn)傳統(tǒng)文明，讓網(wǎng)紅身份成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化接口。
她的視頻中沒有提詞器、沒有劇本，取而代之的是割稻、釀酒、染布的真實(shí)勞作場景。這種“去表演化”的創(chuàng)作態(tài)度，與流水線生產(chǎn)的網(wǎng)紅內(nèi)容形成鮮明反差，更多的是定格在人、傳統(tǒng)文化與自然的交融上。
以《漆器》為例，李子柒從割漆、制漆到成品打磨，全程僅用鏡頭記錄，幾乎摒棄語言對白。這種敘事手法避免了文化輸出的說教感，視覺語言更加純粹，可以讓觀眾自然沉浸其中，反復(fù)品鑒、細(xì)細(xì)回味。
圖源：李子柒視頻
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月25日，李子柒在YouTube的粉絲數(shù)已達(dá)到2410萬，穩(wěn)居個(gè)人賬號(hào)之首，其內(nèi)容不僅長久維系著老粉絲的忠誠度，還在持續(xù)吸引新觀眾。
如今，李子柒又多了“非遺推廣大使”及“青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動(dòng)總顧問”兩個(gè)新身份，其價(jià)值越來越不受困于平臺(tái)規(guī)則和受眾偏好，而是愈發(fā)與傳統(tǒng)文化同頻共振。
這，或許就是她與其他網(wǎng)紅最本質(zhì)的區(qū)別。
在李子柒停更的1200多天里，網(wǎng)上涌現(xiàn)出大批模仿者。他們爭相復(fù)刻“東方田園”的視覺符號(hào)，甚至直接照搬運(yùn)鏡與剪輯節(jié)奏，妄圖成為下一個(gè)李子柒。
李子柒模仿者賬號(hào)
但即便模仿者蜂擁而至，李子柒始終未有真正的“代餐”。去年，李子柒正式回歸時(shí)，社交媒體瞬間掀起討論熱潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李子柒復(fù)出為全網(wǎng)帶來了總計(jì)213條總榜熱搜。
這也說明，大部分觀眾需要的不是快餐式的文化獵奇，而是能真正觸達(dá)內(nèi)心的深度敘事。當(dāng)流量泡沫退去，真正能沉淀下來的，是像李子柒這樣以文化為基礎(chǔ)、用真誠打磨內(nèi)容的“傳播者”。
現(xiàn)下看來，當(dāng)模仿者們在流量池中追逐短期紅利時(shí)，李子柒卻正在完成從內(nèi)容創(chuàng)作者到文化生態(tài)構(gòu)建者的蛻變。這種沉淀，才是她難以被復(fù)制的核心密碼。
都說“鐵打的李子柒，流水的網(wǎng)紅”，從聞神、聽泉賞寶到鹵鵝哥，網(wǎng)紅更迭速度令人咋舌。而李子柒卻依舊是頂流，甚至還成為了行業(yè)生態(tài)的構(gòu)建者，“含金量”仍在不斷上升。
3.網(wǎng)紅需要找到內(nèi)容價(jià)值
網(wǎng)紅行業(yè)看似門檻不高，人人都能有機(jī)會(huì)。
但其實(shí)不然，大部分爆火的網(wǎng)紅，即便后續(xù)遭遇爭議甚至翻車，其前期內(nèi)容往往都踩中過網(wǎng)絡(luò)上的某種情緒。比如，聞神憑借emo傷感文案，讓現(xiàn)代年輕人看到了自己“上班偽裝體面、下班深夜網(wǎng)抑云、間歇性情緒‘發(fā)癲’”的情感常態(tài)。
在碎片化的傳播環(huán)境中，網(wǎng)紅極具網(wǎng)感的內(nèi)容表達(dá)，始終能快速抓住眼球，激發(fā)強(qiáng)大傳播力。
不過，要想實(shí)現(xiàn)持久火爆，僅靠一時(shí)的流量密碼遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在網(wǎng)紅迭代從“年單位”加速到“月單位”的當(dāng)下，只有學(xué)會(huì)在內(nèi)容上展現(xiàn)真正價(jià)值，才能突破“曇花一現(xiàn)”的宿命。
這需要?jiǎng)?chuàng)作者在流量狂潮中保持清醒，從單純迎合情緒轉(zhuǎn)向創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值。李子柒便是典型案例，她以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，，將內(nèi)容創(chuàng)作升維為文化生態(tài)構(gòu)建，這才是實(shí)現(xiàn)長紅的關(guān)鍵。
縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，內(nèi)容價(jià)值的重要性日益凸顯。早期靠顏值、獵奇或爭議博眼球的“流量粗放型”模式不再吃香，觀眾對內(nèi)容的需求從淺層娛樂轉(zhuǎn)向更深層的價(jià)值共鳴。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年萬粉以上知識(shí)類創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)32萬，全年創(chuàng)作了超5.7億條內(nèi)容，用戶對知識(shí)類內(nèi)容有著迫切需求。
換句話說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正從“流量競爭” 轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”，網(wǎng)紅們也應(yīng)該更注重內(nèi)容價(jià)值的傳播。而李子柒已經(jīng)做好了示范，行業(yè)需要更多創(chuàng)作者跟上她的腳步，才能迎來更好地發(fā)展。
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