南方財(cái)經(jīng)全媒體記者譚海燕 深圳報道
故宮的文物通過三維建模“活”了起來，中國潮玩在海外掀起“盲盒熱”，中式劇情游戲成為年輕人探索東方文化的入口，AR全息表演劇場《屈原》獲國際大獎……技術(shù)不僅是工具，更是文化進(jìn)行全球化敘事的新語言。
5月27日，2025文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇“數(shù)智賦能文化貿(mào)易”分論壇在深圳舉行，來自政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界嘉賓，共同描繪數(shù)字時代文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的新圖景。
進(jìn)入數(shù)智時代，技術(shù)重構(gòu)了文化產(chǎn)業(yè)，也重塑了文化國際貿(mào)易格局。正如中國社會科學(xué)院大學(xué)教授、國務(wù)院原副秘書長江小涓介紹，數(shù)字技術(shù)極大促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全球化，帶來文化生產(chǎn)模式、創(chuàng)作模式、交易模式、市場開拓方式等變化。
面對全新的出海格局，企業(yè)唯有“以變應(yīng)變”。中國文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展基金管委會主任、上海大學(xué)文化新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)席院長趙迪認(rèn)為，相比以往依賴文化內(nèi)容出海的單點(diǎn)突破，目前中國企業(yè)出海正邁向更深層次的系統(tǒng)出口階段。
在這一階段，中國企業(yè)有著自己的探索。例如，《叫我大掌柜》將廣州騎樓、海上絲綢之路植入劇情，泡泡瑪特IP引爆全球喚起情感共鳴，華強(qiáng)方特主題樂園成套出海帶動文化認(rèn)同。同時，政策也在不斷助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，論壇的政策圓桌會上，來自中宣部、商務(wù)部、文旅部等部門代表及與會嘉賓，探討如何通過多方合力，保障文化貿(mào)易揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
2024年我國文化貿(mào)易總額達(dá)到1.4萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等數(shù)字元素非常富集的文化貿(mào)易超過3700億元，在文化貿(mào)易的比重達(dá)到了25.8%，已經(jīng)超過四分之一。
據(jù)全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟理事長姜增偉介紹，近年全球文化貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)發(fā)展迅速、更加多元、對國際環(huán)境愈加敏感，以及數(shù)字化催生新業(yè)態(tài)、新形式的特點(diǎn)。2020年，全球文化創(chuàng)意服務(wù)及產(chǎn)品出口超2萬億美元，世界知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易發(fā)展迅速，貿(mào)易額從2000年的1500億美元擴(kuò)大到2024年的1萬多億美元，占全球服務(wù)貿(mào)易總額的9%。如今，在數(shù)字技術(shù)賦能下，全球超過半數(shù)的服務(wù)貿(mào)易均為數(shù)字化交付的貿(mào)易。
數(shù)字技術(shù)如何賦能文化貿(mào)易？江小涓介紹，數(shù)字技術(shù)賦能主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式變革，極大提高生產(chǎn)效率，給各種各樣的多元化小型文化生產(chǎn)者提供了非常便利的出海條件。此外，AI提高網(wǎng)劇、網(wǎng)文翻譯水平和效率，有效賦能企業(yè)創(chuàng)作能力，文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)模式、交易模式以及市場開拓形式也隨之而變。
論壇上，故宮博物院院長、中國文物保護(hù)技術(shù)協(xié)會理事長王旭東就介紹了數(shù)字技術(shù)是如何激活文化遺產(chǎn)IP的。
技術(shù)在“復(fù)活”文物上發(fā)揮了關(guān)鍵作用。上個世紀(jì)90年代，敦煌研究院就提出利用計(jì)算機(jī)保存瀕危珍貴文物的想法，當(dāng)時這是一個極其超前的構(gòu)想，但因?yàn)榧夹g(shù)尚未成熟——比如數(shù)字采集和再現(xiàn)的效果無法被考古、美術(shù)等專業(yè)人員接受，項(xiàng)目未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。
然而這個“失敗的課題”并沒有被遺忘。2020年前后，數(shù)字技術(shù)終于取得突破，原先無法解決的瓶頸迎刃而解，“數(shù)字敦煌”駛上快車道。
另一邊，“數(shù)字故宮”項(xiàng)目在1999年開始推進(jìn)，20年后，故宮博物院文物數(shù)字庫的開放共享，成立了“數(shù)字故宮”領(lǐng)導(dǎo)小組，加大文物數(shù)字采集的力度，加大人工智能在文物的數(shù)字化的保存、管理、開放、共享方面的應(yīng)用。
王旭東提到，數(shù)字采集是實(shí)現(xiàn)文物數(shù)字化的第一步。目前，故宮已經(jīng)完成了52%館藏文物的數(shù)字化，這是一個龐大的工程，每年以7萬件文物的速度不斷推進(jìn)。在數(shù)字采集的基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化，接著將學(xué)術(shù)研究與數(shù)智技術(shù)緊密結(jié)合，生成基于文物的知識圖譜，加大國際交流傳播。
“我們需要創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化，通過數(shù)字技術(shù)、人工智能等等，把故宮承載的這些文物以及其他的學(xué)術(shù)研究成果展示出來?！蓖跣駯|說。
對于近年來在全球揚(yáng)帆起航的文化“新三樣”來說，數(shù)字技術(shù)更是賦予了企業(yè)出海的強(qiáng)韌生命力。在論壇上，三七互娛黨委書記、集團(tuán)高級副總裁楊軍介紹，三七互娛是中國最早出海的游戲公司之一，目前已在全球200多個國家地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行超過120多款游戲，去年公司海外收入也達(dá)到57.22億元，占營收比重大概1/3。
“研運(yùn)一體、IP生態(tài)、科技賦能”是楊軍總結(jié)的三七互娛三大出海經(jīng)驗(yàn)。具體到科技賦能方面，楊軍介紹，人工智能已經(jīng)廣泛應(yīng)用于三七互娛的游戲研發(fā)、推廣和運(yùn)營各個環(huán)節(jié)。例如在動作捕捉方面，過去需要動捕演員佩戴大量設(shè)備，效率低下。如今通過AI動捕，視頻轉(zhuǎn)為3D僅需10到20秒，模型還能重復(fù)使用、靈活修改，不僅提升了效率，也顯著提高了精度和質(zhì)量。
在中國文化產(chǎn)業(yè)出海路上，有一個潮玩品牌持續(xù)狂飆——泡泡瑪特。泡泡瑪特成立于2010年，2018年開始通過跨境電商嘗試出海，2020年在海外開了第一家實(shí)體門店，同年12月在港交所上市，成為“潮玩第一股”。
出海不過幾年，泡泡瑪特儼然成了全球知名的文化IP。據(jù)泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓披露，今年一季度，泡泡瑪特美洲及歐洲區(qū)域收益分別同比暴增約9倍、6倍。數(shù)據(jù)顯示，2024年，泡泡瑪特營收業(yè)績超130億元，營收超過10億元的IP就有四個，超1億元的有13個。
這家企業(yè)是怎么做到的？
本地化是泡泡瑪特的重要經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，自2020年在海外開設(shè)首家實(shí)體門店以來，泡泡瑪特不斷挖掘全球藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入更多的國際化和多元化元素。此外，泡泡瑪特還在結(jié)合各地節(jié)慶進(jìn)行多元營銷，例如在悉尼歌劇院等地標(biāo)舉辦快閃，持續(xù)多年運(yùn)營PTS國際潮流玩具會，聯(lián)合北京和新加坡旅游局共同發(fā)布雙城聯(lián)動活動……讓參與者在城市地標(biāo)打卡過程中與城市進(jìn)行深入互動。
在陳曉蕓看來，泡泡瑪特的出海經(jīng)驗(yàn)不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品和玩法的輸出，更代表了中國企業(yè)在全球化進(jìn)程中的自信與姿態(tài)：既不仰視，也不俯視，而是以平視的方式面對世界。
擁有“熊出沒”等知名IP，華強(qiáng)方特如今做的是以IP引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)出海。據(jù)華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁兼華強(qiáng)方特動漫董事長尚琳琳介紹，在動畫領(lǐng)域，華強(qiáng)方特針對不同年齡段和類型開發(fā)了30多部動畫作品，構(gòu)建了全球化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，自2008年組建公司以來覆蓋30多個國家和地區(qū)，登陸了英國、巴西、新加坡等地的重點(diǎn)頻道，在全球多語種平臺，其訂閱量已經(jīng)突破千萬，成為國際知名的中國動畫品牌。
2007年，華強(qiáng)方特就用沉浸式仿真技術(shù)打造了主題樂園，如今，正在實(shí)現(xiàn)主題樂園成套出口。例如，華強(qiáng)方特出口中東的主題公園，不僅提供概念設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃的全套服務(wù)，還配套了軟硬件；華強(qiáng)方特的特種電影系統(tǒng)也出口到了美國、加拿大等40多個國家和地區(qū)。
在論壇上，趙迪介紹，如今中國企業(yè)“走出去”已不僅是商品輸出，更涉及供應(yīng)鏈整合、市場動態(tài)預(yù)判、合規(guī)控制與海外處置等多維度能力的協(xié)同構(gòu)建。為此，文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展基金管委會正在與相關(guān)智庫聯(lián)合，推動形成體系化、模塊化的國際化服務(wù)模式。
趙迪認(rèn)為，這些案例反映出中國企業(yè)出海正經(jīng)歷從“內(nèi)容輸出”到“系統(tǒng)輸出”的躍遷過程。從供應(yīng)鏈融合到市場導(dǎo)航，從合規(guī)風(fēng)控到資源調(diào)動，企業(yè)面臨的是一個多軸線、全鏈條的復(fù)雜議題?！绑w系化支撐”是核心關(guān)鍵詞，必須以系統(tǒng)性戰(zhàn)略應(yīng)對系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。
他提出，要實(shí)現(xiàn)體系化出海支持，需具備三個層面能力：國家級智庫支撐、全球化資源調(diào)配能力以及領(lǐng)先技術(shù)。趙迪還提到，如今廣東作為先行地區(qū)，設(shè)有粵港澳大灣區(qū)文化內(nèi)容集成創(chuàng)新港項(xiàng)目，能夠用體系化的力量助力文化企業(yè)出海。
實(shí)際上，近年來，我國多舉措護(hù)航文化產(chǎn)業(yè)出海。
據(jù)文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽介紹，文旅部聯(lián)合商務(wù)部在全國建立13家國家級的對外文化貿(mào)易基地，不僅提供了政策咨詢、法律援助、金融支持，并且也打造“線上一張網(wǎng)”平臺，讓全國13家基地能夠覆蓋全國的文化貿(mào)易出海。
粵港澳大灣區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)出海的重要基地，深圳市人大常委會黨組副書記、副主任高自民表示，深圳對外文化貿(mào)易非常發(fā)達(dá)，去年的對外文化貿(mào)易營收占全國六分之一，多年來居全國首位。近年來，圍繞數(shù)字技術(shù)和文化融合，深圳制定了《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)人工智能產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》等政策，創(chuàng)造一個穩(wěn)定的、可預(yù)期的營商環(huán)境和法治環(huán)境。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-1-48258-0.html中國文化出海從“賣產(chǎn)品”到“賣生態(tài)”，數(shù)智技術(shù)重塑文化貿(mào)易新格局
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