辛巴：辛巴的傳奇只能由辛巴續(xù)寫，傳奇從來沒有落幕，歸來依然橫掃千軍。
1、辛巴開啟618首場直播，賺麻了
辛巴出手不凡，在618的第一場直播中“殺瘋”了。
淡出直播間一段時(shí)間的辛巴，終于在近日開啟了其618大促中的第一場直播帶貨。誰能想到，這一場直播，辛巴直接拿下了超40億的銷售額。
圖源：快手
為了這場直播，辛巴早早就做了宣傳，并在回歸視頻中大喊口號：這是辛巴的第六個(gè)618，這一路辛巴一次次的打敗自己，靠的是背水一戰(zhàn)，力挽狂瀾，辛巴的傳奇只能由辛巴續(xù)寫，記住傳奇從來沒有落幕，歸來依然橫掃千軍。
圖源：微博
看來，對這次618大促的直播帶貨，辛巴可謂是信心十足。開播當(dāng)天，直播間熱度非常高。沒多久，直播間的在線人數(shù)就突破10w+。為了吸引觀眾，辛巴還在直播中放出了多重福利。
圖源：快手
首先，就是100萬人民幣，辛巴希望大家能夠領(lǐng)走；其次，是一輛寶馬汽車；然后，是全球任何一個(gè)歌星演唱會(huì)中前100的位置的門票。不得不說，這些福利的吸引力還是很大的。
圖源：快手
辛巴的福利給力，消費(fèi)者的消費(fèi)能力同樣給力。辛巴直播間上架的第一款產(chǎn)品是美妝品牌天氣丹，銷量直接達(dá)到了20萬單，預(yù)估銷售額突破2.5億。
圖源：快手
單單這款產(chǎn)品的銷售額，就已經(jīng)超過一般主播一場直播的銷售額?？梢姡鳛榭焓忠桓绲男涟?，帶貨實(shí)力依舊強(qiáng)勁。
值得注意的是，辛巴再次在直播間帶貨了愛畢可這款稍有爭議的產(chǎn)品。
圖源：快手
據(jù)悉，去年辛巴和其徒弟蛋蛋在帶貨這款產(chǎn)品時(shí)，宣傳話術(shù)出現(xiàn)了一點(diǎn)問題。因此，遭到了網(wǎng)友@桃白白style的實(shí)名舉報(bào)，認(rèn)為辛巴有夸大宣傳的嫌疑。
今年2月，網(wǎng)友@桃白白style稱收到了市場監(jiān)管部門出具的《舉報(bào)處理答復(fù)書》。該答復(fù)書顯示，辛巴所屬公司——廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因虛假宣傳問題被市場監(jiān)管部門重罰175萬元。
圖源：抖音
值得注意的是，在該答復(fù)書出來之前，愛畢可這款產(chǎn)品曾出現(xiàn)在2024年11月15日的辛選自查自糾公告中，當(dāng)時(shí)的處理方式是退一賠三。
圖源：辛選
在今年4月中旬，國家市監(jiān)總局集中發(fā)布一批直播電商領(lǐng)域典型案例，廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司的虛假宣傳案就在其中。
如今，辛巴不顧爭議，再次在直播間帶貨愛畢可這款產(chǎn)品，并直面回應(yīng)爭議。直播中，辛巴稱因?yàn)閻郛吙蛇@個(gè)事情賠了幾千萬。
圖源：快手
辛巴進(jìn)一步解釋，從夸大宣傳的角度來講，理論上我們可以不賠，我們是夸大宣傳，但是我覺得仰仗客戶信任我們是賠了。
圖源：快手
因?yàn)榭浯笮麄?，辛巴還在直播間給用戶和品牌方道歉。為了證明這款產(chǎn)品沒有問題，辛巴在直播間直接打開產(chǎn)品包裝，連吃兩包。
圖源：快手
辛巴還表示，賣這款產(chǎn)品，是因?yàn)楹芏鄬殝屚扑]，這款產(chǎn)品在外面售價(jià)好幾百，但在我直播間價(jià)格會(huì)便宜很多。今天，不會(huì)介紹任何功能，只報(bào)價(jià)格。
圖源：快手
令人意外的是，該款產(chǎn)品還是有著很多的潛在消費(fèi)者。因?yàn)樵谛涟椭辈ラg，該款產(chǎn)品直接賣了10萬單。
圖源：快手
后續(xù)，辛巴還表示，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，輿論有點(diǎn)代表法律，除辛巴以外的99%的主播不夠格，沒人看得上你，因?yàn)楦隳銈儾怀雒?，搞辛巴才出名，風(fēng)口浪尖，我就是那頭豬，任人宰割，可依然活到現(xiàn)在，來吧暴風(fēng)雨再猛烈，我身后有9,000萬辛選用戶，我就死不了。
圖源：快手
可以看出，面對種種爭議，辛巴表現(xiàn)的很堅(jiān)強(qiáng)。在直播快結(jié)束的時(shí)候，辛巴展示了超40億的銷售額，還稱今天預(yù)估是45億的，但實(shí)話說有點(diǎn)沒力氣了。
圖源：快手
最后，辛巴還不忘鞠躬感謝消費(fèi)者，稱剩下的貨等下一場直播再說。據(jù)悉，辛巴618的第二場直播將在5月31日舉行，目前預(yù)約人數(shù)已超百萬。
圖源：快手
從今天這場直播的結(jié)果來看，雖然辛巴面對著不少帶貨產(chǎn)品的爭議，但對其帶貨gmv的影響似乎不大。超40億的銷售額，說明還是有很多消費(fèi)者選擇了辛巴。
不管如何，帶貨主播還是應(yīng)該堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。誰真正踏踏實(shí)實(shí)為消費(fèi)者著想，誰就能走得更長遠(yuǎn)。
2、618大促，主播們各顯身手
今年618大促，已經(jīng)進(jìn)行了十幾天。相比于辛巴的姍姍來遲，其他主播其實(shí)早早就在直播間里奮戰(zhàn)。
5月13日晚，李佳琦就正式開啟了618大促的直播帶貨。
據(jù)青眼情報(bào)預(yù)估，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播間預(yù)售首日美妝GMV達(dá)25-35億元，62個(gè)品牌GMV超千萬，5個(gè)品牌GMV過億。李佳琦直播間官方公布的戰(zhàn)報(bào)顯示，首小時(shí)加購GMV同比增長超10%。
圖源：淘寶
不得不說，李佳琦“口紅一哥”這個(gè)稱號確實(shí)名不虛傳，618開播的第一天就在其擅長的美妝領(lǐng)域拿下了開門紅。
目前，李佳琦依舊在淘寶直播間奮戰(zhàn)，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來家電、零食、母嬰、寵物等多個(gè)品類的產(chǎn)品，期待其今年618大促銷售額能創(chuàng)新高。
李佳琦開播的同一天，董宇輝的抖音直播間“與輝同行”同樣加入到了618大促的行列中。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，5月13日晚抖音“與輝同行”直播間618家電專場，單日銷售額達(dá)到了1.76億元，刷新了賬號日銷售額紀(jì)錄，多個(gè)單品賣出千萬元。
圖源：飛瓜數(shù)據(jù)
據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，與輝同行近七天開啟了8場直播，場均銷售額2500w-5000w，總銷售額1億+。可以看出，在直播帶貨上，董宇輝確實(shí)還是保持著穩(wěn)定的水準(zhǔn)。
圖源：達(dá)多多
抖音的另一個(gè)大主播賈乃亮，則是在5月10日就開啟了618搶跑，帶貨HBN專場，保價(jià)618，但銷售額不算突出，應(yīng)該只是預(yù)熱。
據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，賈乃亮在5月14日和5月17日的直播中，銷售額均突破1億。或許，這才是賈乃亮真正的實(shí)力。
圖源：達(dá)多多
快手這邊，在辛巴之前，辛巴的徒弟蛋蛋已經(jīng)幫辛巴打了頭陣。5月11日，蛋蛋就發(fā)布視頻為618大促首戰(zhàn)預(yù)熱。
圖源：快手
5月16日，蛋蛋正式開啟618大促的直播帶貨。最終，本場直播銷售額突破10億。對此，蛋蛋也是感動(dòng)落淚。
圖源：快手
不難看出，大主播依舊是平臺在大促中獲得高gmv的中堅(jiān)力量。不可否認(rèn)，平臺在將資源傾斜到中腰部主播和店播身上，但大主播的帶貨實(shí)力依舊能打。
今年大促持續(xù)的時(shí)間尤其長，如今距離6月18日也還有超20天的時(shí)間。這次持久戰(zhàn)，也特別考驗(yàn)平臺和主播的能力。
比如該如何安排直播場次，該帶來什么樣的產(chǎn)品，才能在這么長的時(shí)間段里，持續(xù)不斷的刺激用戶的消費(fèi)熱情。
雖然不時(shí)傳出消費(fèi)者對大促疲倦的消息，但據(jù)目前各大主播直播間的gmv，也能看出消費(fèi)者的消費(fèi)潛力依舊有待挖掘。
只不過，消費(fèi)者不再過多糾結(jié)于大促復(fù)雜的規(guī)則或直播間“整活”，而是將重心放在對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇上。
帶貨主播需要認(rèn)清的是，如今直播電商的發(fā)展越來越規(guī)范，監(jiān)管也越拉來越嚴(yán)格，競爭更是激烈，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也趨于理性。
在這種情況下，帶貨主播在選品上就得付出更多，不僅要選出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更要篩選出和消費(fèi)者需求匹配度高的產(chǎn)品。如此，才有可能被消費(fèi)者堅(jiān)定的選擇。
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